科思瑞智新希望乳業(yè)品牌名稱定性研究報告-wenkub
2023-05-31 17:26:16 本頁面
【正文】 名字像一種小吃，還有點(diǎn)像化妝品 容易聯(lián)想到牛奶，關(guān)聯(lián)強(qiáng)，牛奶才強(qiáng)調(diào)鮮 有益身體健康；小孩子玩的電子游戲里的人物 聯(lián)想到日本女士，蛋糕品牌 什么產(chǎn)品都可以用這個名稱 購買時：“買一瓶你好牛奶”覺得很別扭 名稱測試部分 8 8 北京消費(fèi)者喜歡的名稱 純之味 金陽光 新怡 心怡 唯一 ? ? ? ? ? ? 不知是否適合酸奶，有點(diǎn)像日本廠家 味道濃，營養(yǎng)豐富，五添加劑，有購買欲望的 健康，優(yōu)質(zhì)的，挺精神，滿有營養(yǎng)的 稍微生硬一點(diǎn)，好像只能冬天喝的感覺，像只適合兒童，局限 適合奶粉，不適合鮮奶，可能聽安怡聽?wèi)T了，怡字沒有液體的感覺 覺得比較溫馨 感覺就自己這一種好，挺霸氣的，不好 喝著就挺舒服的，心情好，喝了之后睡覺挺好的 好像是適合老人喝的，安神，適合晚上喝，像添加了什么東西 給人感覺較輕切，怡字很好聽 名稱測試部分 9 9 北京消費(fèi)者喜歡的名稱 日康 天牧 優(yōu)加 田園 ? ? ? ? ? ? 名字好，天天健康 綠色牛奶，感覺挺純的，無污染的 無負(fù)面影響 純牛奶，沒有任何添加劑 質(zhì)量還可以 像經(jīng)過很多加工，不是天然的了 無負(fù)面影響 無負(fù)面影響 名稱測試部分 10 10 北京消費(fèi)者名稱聯(lián)想 純之味 金陽光 新怡 優(yōu)加 唯一 日康 天牧 心怡 田園 顏色白白的，挺干凈的，感覺大企業(yè)出的，大氣，適合各種年齡的人 也像大品牌出的，有活力的感覺適合小孩子喝；感覺像電暖氣的牌子；想到了草原 會想到安怡奶粉，認(rèn)為是它的子品牌 會聯(lián)想到它的品質(zhì)很不錯 感覺來到了大草原，天山腳下的感覺，很新鮮的 適合各種人飲用 ，關(guān)注所有人 能想起維維豆奶 感覺清爽，很輕松的，生活美好的感覺，但是缺少新意 清新自然的感覺 名稱測試部分 11 11 杭州消費(fèi)者喜歡的名稱 天益 純之味 日康 天牧 田園 ? ? ? ? ? ? 讀著順口，有益于健康 容易想到牛奶，奶味厚重，味道好，帶來健康，心情好 像味精牌子，像日本的牌子 純正味的，鮮，濃度高，健康；比較大氣 太遠(yuǎn)了運(yùn)輸過程中可能有問題，可能會提高價格；對新鮮有挑戰(zhàn) 沒有綠色的聯(lián)想，沒有味道的感覺 感覺不夠濃，不夠純；怕不衛(wèi)生，農(nóng)藥 有益于健康 可能更適合老年人和小孩喝 很容易想到牛奶，綠色，大自然的味道，環(huán)保，鮮 名稱測試部分 12 12 杭州消費(fèi)者喜歡的名稱 陽光 開心 緣味 ? ? ? ? ? ? 與牛奶關(guān)聯(lián)不強(qiáng)；像零食，兒童容易接受一些 有種牛奶的味道，原汁原味，濃，純純的 帶點(diǎn)陽光燦爛的味道 緣字可能不如原字直觀 一看就開心，叫得想記得牢。 ? 為定量研究提供支持。 3 3 研究設(shè)計 ? 研究城市 長春、北京、青島、鄭州、西安、上海、杭州、合肥、武漢、成都、昆明、廣州，共 12個城市。老少都喜歡 順口，很光明，積極向上 名稱測試部分 13 13 杭州消費(fèi)者名稱聯(lián)想 天益 純之味 日康 天牧 田園 陽光 開心 緣味 天然的牧場；天山，沒有污染 比較天然；想到光明正大的，不做手腳；會想到光明品牌 想到農(nóng)家和牛圈，有本地奶的感覺；適合全家喝 想到緣分；可以帶來健康，比較吉利 想到維生素；會想到上海的一種糖果 純、香、鮮、好，使人身體健康 生活美滿，但很難聯(lián)想牛奶 給人感覺好像不喝就不健康了，不太好 名稱測試部分 14 14 名稱測試部分小結(jié) ?從幾場座談會結(jié)果來看 ,目
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