【正文】 傳播中心為主導 ， 面向印象酒業(yè)的國內(nèi)外客戶進行廣泛的品牌服務 ， 同時 ， 負責了印象酒業(yè)在中國國內(nèi)各媒體的廣告發(fā)布工作 、 廣告效果總體評估工作及各地區(qū)印象酒業(yè)授權委托廣告代理機構(gòu)的認定工作 ， 是印象品牌在中國進行整合性傳播的中樞 。 根據(jù)以上處理問題的宗旨 ， 印象同時引入銷售 、 品牌的地區(qū)配合模式 ， 使完成有效控制的同時 ， 達成市場 、 銷售 、品牌的合理化同步增長 ， 促進客戶對市場的全面把握與產(chǎn)品的地區(qū)滲透及地區(qū)市場份額的快速增長 。 印象以自身的實力作為保障，引領合作者參與到全方位的競爭提升中，在一個更高的起點，開始全新事業(yè)，把握新一輪的競爭商機。 印象實務篇 新商業(yè)生存之道 印象理念篇 目錄 ? 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時期代表 ? 中國紅酒行業(yè)新聯(lián)合時期標準 ? 中國紅酒新營銷時代完整意義的合作 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時期代表 中央電視臺全線啟動 ， 央視一套高頻次廣告投放 ， 一級電視 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 雜志 、 報紙媒體密集聯(lián)動 ， 配合地域性促銷支持 ， 品牌快速成長 。 ★ 終端整合開發(fā)的創(chuàng)新 為使產(chǎn)品的終端開發(fā)工作得到便利 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi)最大 、 最專業(yè)的門戶網(wǎng)站： e龍 ， 進行了全國范圍了的終端統(tǒng)合應用工作 。 作為來自中國古代葡萄種植與規(guī)模釀酒發(fā)祥地的最上等品種 ， “ 新天印象 ” 當之無愧地代表了中國最大產(chǎn)能產(chǎn)區(qū)的干紅風格 。 在新世紀的中國 ， 需要全方位的消費引導與消費培養(yǎng)工作 。為及時引爆葡萄酒平民／個性化消費的潮流，印象酒業(yè)將不惜重金投入，打造潮流品牌旗艦。印象之道 中國主流紅酒必由之路 招 商 演 示 版 ：： ；；:: ；； 群：群： 加盟印象 amp。 目錄 印象實務篇 印象酒業(yè)認為，要完成一種全社會范圍內(nèi)的消費習慣和模式的迅速轉(zhuǎn)變，除了要具備大環(huán)境、大趨勢的前提外，尚需要啟動足夠力度的人為引導和推動。 目錄 印象實務篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 發(fā)起中國紅酒新生活運動 使印象的營銷行為具有社會回報力 讓紅酒成為真正的大眾消費品 目錄 印象實務篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 … 發(fā)起中國紅酒新生活運動 干紅葡萄酒 ， 獨具靈性與品位 ， 是一類全球性的時尚享受與消費 。 目錄 印象實務篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 新天印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西部最大葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風格 ， 是中國主流葡萄品種之一 。屆時，作為國際各紅酒產(chǎn)品進入中國的最大中轉(zhuǎn)倉庫與后續(xù)加工生產(chǎn)基地，將成為印象酒業(yè)稱雄遠東紅酒市場的有力保障。 目錄 ? 從此，中國紅酒與世界接軌有了在國際認同方面有了根據(jù)，真正進入了有著國際規(guī)范基礎的主流工藝，并由此提供了廣大消費者屬于東方特色的主流干酒產(chǎn)品。運營篇 目錄 ? 印象酒業(yè)營銷運營板塊 ? 印象酒業(yè)九大運營板塊構(gòu)架 ? 印象酒業(yè)“三位一體”市場運營模式 印象酒業(yè)營銷運營板塊 用國際主流品質(zhì)打造核心競爭力 印象酒業(yè) ， 致力于整體提升中國紅酒的品質(zhì)標準 ， 于全球范圍內(nèi)整合生產(chǎn) 、 技術 、 銷售資源 ， 創(chuàng)制與國際市場接軌 、 受全球市場認可的中國紅酒生產(chǎn)與消費標準 ， 印象認為 ， 提升中國紅酒的國內(nèi) 、 國際市場競爭力 ， 需要產(chǎn)品品質(zhì) 、 產(chǎn)品品牌 、 營銷整合等幾個方面競爭力與主流標準接軌 。運營篇 印象營銷板塊之一：市場督導體板塊 … 印象酒業(yè) ， 根據(jù)市場督導工作的原則 ， 并結(jié)合實質(zhì)性的問題 ， 提供體系性的解決方案 ， 同時建立不同等級管理機構(gòu) ， 結(jié)合各類紅酒 、 各國紅酒的市場管理經(jīng)驗與技巧 ， 形成對市場行為的限度控制 ， 達成客戶資源的有效市場應用效果 。 目錄 印象實力 amp。 在國外公司及家族方面 ， 印象已經(jīng)與意大利 、 法國的一流專業(yè)公司達成了合作協(xié)議 ， 由它們?nèi)尕撠熛蛴∠蟮纳a(chǎn)基地供應優(yōu)質(zhì)的釀酒輔料 ， 提供專業(yè)的釀酒技術和專家協(xié)助 。運營篇 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場運營模式 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場管理模式 印象酒業(yè)對傳統(tǒng)中國酒市及紅酒市場的營銷行為作了各類案例的綜合分析發(fā)現(xiàn) ， 任何廠家想在短期內(nèi)獲得全國市場的業(yè)績提升 ， 除了企業(yè)經(jīng)濟實力 、 企業(yè)品牌實力 、 企業(yè)綜合人力外 ，如果在營銷體系方面沒有完整的 、 便于監(jiān)控的 、 便于處理市場突發(fā)問題的 、 便于銷售經(jīng)銷在一線及時對市場機會做出反映的機制 ， 即使開始了全國范圍的營銷工作 ， 也最多只能獲得短期的 “ 產(chǎn)品倉庫轉(zhuǎn)移行為 ” ， 而無法完成實際有效的營銷工作 。 事業(yè)收益 溝通對象 印象營銷副總監(jiān)； 印象各地市場管理人員； 印象酒業(yè)當?shù)亟?jīng)銷商； 印象酒業(yè)當?shù)貜V告委托管理機構(gòu)； 印象主要管理人員； 目錄 印象結(jié)盟篇 附錄：紅酒類專業(yè)知識推薦網(wǎng)站 中國名酒網(wǎng) 中國名酒展廳 中國酒類信息網(wǎng) 酒標集錦 中國紅酒網(wǎng) 華夏酒報 糖酒快訊 中國酒網(wǎng) 華糖商情 葡萄酒莊 山東省釀酒葡萄科學研究所 中國葡萄酒信息網(wǎng) 其它網(wǎng)站，可通過進入提供的網(wǎng)站后進行鏈接。運營篇 印象營銷板塊之八：人力培訓板塊 印象酒業(yè)認為，營銷的最終競爭在于人力資源的持續(xù)、平衡的水平提高，是以，印象在北京整合了國內(nèi)最權威的培訓團隊，為印象定做了適用于內(nèi)外部前面培訓的機制，并可滿足客戶不同素質(zhì)提升要求進行培訓，同時，為客戶提供企業(yè)內(nèi)部的培訓方式。 在獲得原酒保障的同時 ， 并跟蹤了國內(nèi)各生產(chǎn)廠家的設備情況 ， 經(jīng)過綜合對比后 ， 制定了印象酒業(yè)符合國家標準的產(chǎn)品標準 ， 不單為國內(nèi)紅酒的品質(zhì)核心競爭力提供了保證 ， 更為印象品牌在國際市場的生存與發(fā)展提供了保證 。 目錄 印象實力 amp。運營篇 印象營銷板塊之一：市場督導體板塊 印象酒業(yè) ， 堅持對市場每個細節(jié)問題都爭取提供完善方法給客戶的原則 ， 構(gòu)架了從印象總部到每個市場分支管理機構(gòu) 、 從合作客戶到客戶的每個分銷要素 、 從每個分銷要素到所面對的消費者的市場有效進行交易的市場督促 、 指導作業(yè)機制 ， 以使市場工作能夠達到連續(xù) 、 高效的完成 。 共同致力于強勢品牌的建立 印象酒業(yè)，在任何開發(fā)的市場，均結(jié)合合作方的市場情況，提升品牌在當?shù)氐臋嗤ⅰ? ? 紅酒的消費 ， 是一種相對追求高層次消費情景與消費心理預想消費心理價值的消費行為 ， 由這種行為所產(chǎn)生和發(fā)散開的結(jié)果必然導致一種消費的廣泛意義的時尚與流行；任何一個紅酒品牌 ， 如果能夠有效的定位在這樣的消費者心理定位上 ， 都將能夠迅速的擴大市場份額 ， 并成為主流的消費品牌 。 目錄 印象實務篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 啤酒瓶形裝 快速流通干紅葡萄酒 鑒于中國紅酒消費 ， 存在諸多由于流通速度無法解決的問題 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi) 10余家啤酒生產(chǎn)廠家 ， 借助啤酒的廣大通路與消費者 ， 生產(chǎn)了口味大眾化 、 價位大眾化的干紅葡萄酒 ， 為中國健康紅酒的飲用構(gòu)建了前所未有的物流管道 。 作為解百納屬葡萄中最上等的品種 ， “ 赤霞珠印象 ” 當之無愧地代表了中國干紅風格的標準 。 印象酒業(yè)對非傳統(tǒng)酒類投資者提供全方位投資管理平臺系統(tǒng)的管理創(chuàng)新 ， 令印象酒業(yè)的變革力量變得非常強大 。 印象酒業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)外的葡萄酒實驗室發(fā)展出全新的產(chǎn)品陣列并已通過中試 ， 將在今年內(nèi)進行大規(guī)模生產(chǎn)并陸續(xù)投入國內(nèi)外市場 。印象酒業(yè)目前的國內(nèi)產(chǎn)能達到了目前國內(nèi)總量的３ 0％左右，在國內(nèi)產(chǎn)能基礎上已經(jīng)悄然成為全國第一，并遙遙領先于第二名。 目錄 印象實務篇 而印象酒業(yè)首創(chuàng)的 “ 印象 ” 品牌的分合策略使 “ 印象 ” 品牌與其它品牌的無縫合作提供了獨一無二的開放平臺。 印象酒業(yè) ， 整合了中國紅酒事業(yè)空前的消費動員規(guī)模 ，在有效溝通紅酒時尚消費的同時 ， 使營銷具有了社會回報力 ，也使得產(chǎn)品將得到廣大消費者的全面認同 。 激情歲月 ， 東北燃情 。 品牌擴張 2022年中央電視臺標王 ， 永遠不滅的印象 為使品牌得到強力的廣告支持 ， 印象酒業(yè)一舉奪下了中央電視臺 2022年的標王 ， 以配合印象酒業(yè)的整個品牌推廣行為 。 目錄 印象理念篇 始終代表 世界紅酒的主流發(fā)展方向 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時期代表 … 無論送禮 、 朋聚 、 喜宴 、 商務洽談 ， 還是怡然獨享 ， 印象紅酒為不同場合 ， 不同需求的各界人士量身定制各式不同格調(diào) 、 不同產(chǎn)地 、 不同口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ，為消費者提供不同價位的產(chǎn)品選擇 ， 全面滿足不同階層消費者的消費需求 ， 全程引領中國紅酒消費時尚 。 目錄 印象實力 amp。 目錄 印象實力 amp。運營篇 印象營銷板塊之三：品牌傳播板塊 … 印象酒業(yè)認為 ， 過去十年 ， 中國紅酒企業(yè)在銷售工作中（ 只停留在銷售層面 ） ， 只通過媒體完成了部分自有商標產(chǎn)品的 、 一定范圍 、 一定層次的吆喝工作 ， 其目的 ， 僅限于將自有的商標經(jīng)過吆喝后 ， 獲得部分人對其名稱的興趣 ， 而產(chǎn)生購買； 這樣的做法 ， 在適當帶動了自己企業(yè)產(chǎn)品的銷售過程的同時 ， 沒有引發(fā)中國紅酒市場的良性發(fā)展 ， 反而還引出了一大批沒有品質(zhì)保障的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)進行 “ 以次充好 ” 投機倒把行為 ， 讓許多真正愿意投生紅酒事業(yè)的商家的資源浪費在了他們這種不負責任的吆喝遺留癥中 ， 造就了中國一大批把“ 紅顏色 ” 低度酒精飲料當成紅酒的消費者 。運營篇 印象營銷板塊之六：財務支持板塊 印象酒業(yè)擁有強大的財務支持板塊。 目錄 印象實力 amp。 談判對象 目錄 印象結(jié)盟篇 “印象酒業(yè)品牌合作商 ” 加盟指南 擁有雄厚的資金實力 ， 一般為籌建一個現(xiàn)代營銷型紅酒企業(yè)成本的 1/6， 約在 1000萬元的實力；