【正文】 傳播中心為主導(dǎo) ， 面向印象酒業(yè)的國內(nèi)外客戶進(jìn)行廣泛的品牌服務(wù) ， 同時(shí) ， 負(fù)責(zé)了印象酒業(yè)在中國國內(nèi)各媒體的廣告發(fā)布工作 、 廣告效果總體評估工作及各地區(qū)印象酒業(yè)授權(quán)委托廣告代理機(jī)構(gòu)的認(rèn)定工作 ， 是印象品牌在中國進(jìn)行整合性傳播的中樞 。 根據(jù)以上處理問題的宗旨 ， 印象同時(shí)引入銷售 、 品牌的地區(qū)配合模式 ， 使完成有效控制的同時(shí) ， 達(dá)成市場 、 銷售 、品牌的合理化同步增長 ， 促進(jìn)客戶對市場的全面把握與產(chǎn)品的地區(qū)滲透及地區(qū)市場份額的快速增長 。 印象以自身的實(shí)力作為保障，引領(lǐng)合作者參與到全方位的競爭提升中，在一個(gè)更高的起點(diǎn)，開始全新事業(yè)，把握新一輪的競爭商機(jī)。 印象實(shí)務(wù)篇 新商業(yè)生存之道 印象理念篇 目錄 ? 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時(shí)期代表 ? 中國紅酒行業(yè)新聯(lián)合時(shí)期標(biāo)準(zhǔn) ? 中國紅酒新營銷時(shí)代完整意義的合作 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時(shí)期代表 中央電視臺全線啟動(dòng) ， 央視一套高頻次廣告投放 ， 一級電視 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 雜志 、 報(bào)紙媒體密集聯(lián)動(dòng) ， 配合地域性促銷支持 ， 品牌快速成長 。 ★ 終端整合開發(fā)的創(chuàng)新 為使產(chǎn)品的終端開發(fā)工作得到便利 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi)最大 、 最專業(yè)的門戶網(wǎng)站： e龍 ， 進(jìn)行了全國范圍了的終端統(tǒng)合應(yīng)用工作 。 作為來自中國古代葡萄種植與規(guī)模釀酒發(fā)祥地的最上等品種 ， “ 新天印象 ” 當(dāng)之無愧地代表了中國最大產(chǎn)能產(chǎn)區(qū)的干紅風(fēng)格 。 在新世紀(jì)的中國 ， 需要全方位的消費(fèi)引導(dǎo)與消費(fèi)培養(yǎng)工作 。為及時(shí)引爆葡萄酒平民／個(gè)性化消費(fèi)的潮流，印象酒業(yè)將不惜重金投入，打造潮流品牌旗艦。印象之道 中國主流紅酒必由之路 招 商 演 示 版 ：： ；；:: ；； 群：群： 加盟印象 amp。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 印象酒業(yè)認(rèn)為，要完成一種全社會(huì)范圍內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣和模式的迅速轉(zhuǎn)變，除了要具備大環(huán)境、大趨勢的前提外，尚需要啟動(dòng)足夠力度的人為引導(dǎo)和推動(dòng)。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個(gè)認(rèn)識 發(fā)起中國紅酒新生活運(yùn)動(dòng) 使印象的營銷行為具有社會(huì)回報(bào)力 讓紅酒成為真正的大眾消費(fèi)品 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個(gè)認(rèn)識 … 發(fā)起中國紅酒新生活運(yùn)動(dòng) 干紅葡萄酒 ， 獨(dú)具靈性與品位 ， 是一類全球性的時(shí)尚享受與消費(fèi) 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 新天印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西部最大葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 。屆時(shí)，作為國際各紅酒產(chǎn)品進(jìn)入中國的最大中轉(zhuǎn)倉庫與后續(xù)加工生產(chǎn)基地，將成為印象酒業(yè)稱雄遠(yuǎn)東紅酒市場的有力保障。 目錄 ? 從此，中國紅酒與世界接軌有了在國際認(rèn)同方面有了根據(jù)，真正進(jìn)入了有著國際規(guī)范基礎(chǔ)的主流工藝，并由此提供了廣大消費(fèi)者屬于東方特色的主流干酒產(chǎn)品。運(yùn)營篇 目錄 ? 印象酒業(yè)營銷運(yùn)營板塊 ? 印象酒業(yè)九大運(yùn)營板塊構(gòu)架 ? 印象酒業(yè)“三位一體”市場運(yùn)營模式 印象酒業(yè)營銷運(yùn)營板塊 用國際主流品質(zhì)打造核心競爭力 印象酒業(yè) ， 致力于整體提升中國紅酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ， 于全球范圍內(nèi)整合生產(chǎn) 、 技術(shù) 、 銷售資源 ， 創(chuàng)制與國際市場接軌 、 受全球市場認(rèn)可的中國紅酒生產(chǎn)與消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ， 印象認(rèn)為 ， 提升中國紅酒的國內(nèi) 、 國際市場競爭力 ， 需要產(chǎn)品品質(zhì) 、 產(chǎn)品品牌 、 營銷整合等幾個(gè)方面競爭力與主流標(biāo)準(zhǔn)接軌 。運(yùn)營篇 印象營銷板塊之一：市場督導(dǎo)體板塊 … 印象酒業(yè) ， 根據(jù)市場督導(dǎo)工作的原則 ， 并結(jié)合實(shí)質(zhì)性的問題 ， 提供體系性的解決方案 ， 同時(shí)建立不同等級管理機(jī)構(gòu) ， 結(jié)合各類紅酒 、 各國紅酒的市場管理經(jīng)驗(yàn)與技巧 ， 形成對市場行為的限度控制 ， 達(dá)成客戶資源的有效市場應(yīng)用效果 。 目錄 印象實(shí)力 amp。 在國外公司及家族方面 ， 印象已經(jīng)與意大利 、 法國的一流專業(yè)公司達(dá)成了合作協(xié)議 ， 由它們?nèi)尕?fù)責(zé)向印象的生產(chǎn)基地供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的釀酒輔料 ， 提供專業(yè)的釀酒技術(shù)和專家協(xié)助 。運(yùn)營篇 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場運(yùn)營模式 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場管理模式 印象酒業(yè)對傳統(tǒng)中國酒市及紅酒市場的營銷行為作了各類案例的綜合分析發(fā)現(xiàn) ， 任何廠家想在短期內(nèi)獲得全國市場的業(yè)績提升 ， 除了企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力 、 企業(yè)品牌實(shí)力 、 企業(yè)綜合人力外 ，如果在營銷體系方面沒有完整的 、 便于監(jiān)控的 、 便于處理市場突發(fā)問題的 、 便于銷售經(jīng)銷在一線及時(shí)對市場機(jī)會(huì)做出反映的機(jī)制 ， 即使開始了全國范圍的營銷工作 ， 也最多只能獲得短期的 “ 產(chǎn)品倉庫轉(zhuǎn)移行為 ” ， 而無法完成實(shí)際有效的營銷工作 。 事業(yè)收益 溝通對象 印象營銷副總監(jiān)； 印象各地市場管理人員； 印象酒業(yè)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 印象酒業(yè)當(dāng)?shù)貜V告委托管理機(jī)構(gòu)； 印象主要管理人員； 目錄 印象結(jié)盟篇 附錄：紅酒類專業(yè)知識推薦網(wǎng)站 中國名酒網(wǎng) 中國名酒展廳 中國酒類信息網(wǎng) 酒標(biāo)集錦 中國紅酒網(wǎng) 華夏酒報(bào) 糖酒快訊 中國酒網(wǎng) 華糖商情 葡萄酒莊 山東省釀酒葡萄科學(xué)研究所 中國葡萄酒信息網(wǎng) 其它網(wǎng)站，可通過進(jìn)入提供的網(wǎng)站后進(jìn)行鏈接。運(yùn)營篇 印象營銷板塊之八：人力培訓(xùn)板塊 印象酒業(yè)認(rèn)為，營銷的最終競爭在于人力資源的持續(xù)、平衡的水平提高，是以，印象在北京整合了國內(nèi)最權(quán)威的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，為印象定做了適用于內(nèi)外部前面培訓(xùn)的機(jī)制，并可滿足客戶不同素質(zhì)提升要求進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)，為客戶提供企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)方式。 在獲得原酒保障的同時(shí) ， 并跟蹤了國內(nèi)各生產(chǎn)廠家的設(shè)備情況 ， 經(jīng)過綜合對比后 ， 制定了印象酒業(yè)符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) ， 不單為國內(nèi)紅酒的品質(zhì)核心競爭力提供了保證 ， 更為印象品牌在國際市場的生存與發(fā)展提供了保證 。 目錄 印象實(shí)力 amp。運(yùn)營篇 印象營銷板塊之一：市場督導(dǎo)體板塊 印象酒業(yè) ， 堅(jiān)持對市場每個(gè)細(xì)節(jié)問題都爭取提供完善方法給客戶的原則 ， 構(gòu)架了從印象總部到每個(gè)市場分支管理機(jī)構(gòu) 、 從合作客戶到客戶的每個(gè)分銷要素 、 從每個(gè)分銷要素到所面對的消費(fèi)者的市場有效進(jìn)行交易的市場督促 、 指導(dǎo)作業(yè)機(jī)制 ， 以使市場工作能夠達(dá)到連續(xù) 、 高效的完成 。 共同致力于強(qiáng)勢品牌的建立 印象酒業(yè)，在任何開發(fā)的市場，均結(jié)合合作方的市場情況，提升品牌在當(dāng)?shù)氐臋?quán)威建立。 ? 紅酒的消費(fèi) ， 是一種相對追求高層次消費(fèi)情景與消費(fèi)心理預(yù)想消費(fèi)心理價(jià)值的消費(fèi)行為 ， 由這種行為所產(chǎn)生和發(fā)散開的結(jié)果必然導(dǎo)致一種消費(fèi)的廣泛意義的時(shí)尚與流行；任何一個(gè)紅酒品牌 ， 如果能夠有效的定位在這樣的消費(fèi)者心理定位上 ， 都將能夠迅速的擴(kuò)大市場份額 ， 并成為主流的消費(fèi)品牌 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 啤酒瓶形裝 快速流通干紅葡萄酒 鑒于中國紅酒消費(fèi) ， 存在諸多由于流通速度無法解決的問題 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi) 10余家啤酒生產(chǎn)廠家 ， 借助啤酒的廣大通路與消費(fèi)者 ， 生產(chǎn)了口味大眾化 、 價(jià)位大眾化的干紅葡萄酒 ， 為中國健康紅酒的飲用構(gòu)建了前所未有的物流管道 。 作為解百納屬葡萄中最上等的品種 ， “ 赤霞珠印象 ” 當(dāng)之無愧地代表了中國干紅風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn) 。 印象酒業(yè)對非傳統(tǒng)酒類投資者提供全方位投資管理平臺系統(tǒng)的管理創(chuàng)新 ， 令印象酒業(yè)的變革力量變得非常強(qiáng)大 。 印象酒業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)外的葡萄酒實(shí)驗(yàn)室發(fā)展出全新的產(chǎn)品陣列并已通過中試 ， 將在今年內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)并陸續(xù)投入國內(nèi)外市場 。印象酒業(yè)目前的國內(nèi)產(chǎn)能達(dá)到了目前國內(nèi)總量的３ 0％左右，在國內(nèi)產(chǎn)能基礎(chǔ)上已經(jīng)悄然成為全國第一，并遙遙領(lǐng)先于第二名。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 而印象酒業(yè)首創(chuàng)的 “ 印象 ” 品牌的分合策略使 “ 印象 ” 品牌與其它品牌的無縫合作提供了獨(dú)一無二的開放平臺。 印象酒業(yè) ， 整合了中國紅酒事業(yè)空前的消費(fèi)動(dòng)員規(guī)模 ，在有效溝通紅酒時(shí)尚消費(fèi)的同時(shí) ， 使?fàn)I銷具有了社會(huì)回報(bào)力 ，也使得產(chǎn)品將得到廣大消費(fèi)者的全面認(rèn)同 。 激情歲月 ， 東北燃情 。 品牌擴(kuò)張 2022年中央電視臺標(biāo)王 ， 永遠(yuǎn)不滅的印象 為使品牌得到強(qiáng)力的廣告支持 ， 印象酒業(yè)一舉奪下了中央電視臺 2022年的標(biāo)王 ， 以配合印象酒業(yè)的整個(gè)品牌推廣行為 。 目錄 印象理念篇 始終代表 世界紅酒的主流發(fā)展方向 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時(shí)期代表 … 無論送禮 、 朋聚 、 喜宴 、 商務(wù)洽談 ， 還是怡然獨(dú)享 ， 印象紅酒為不同場合 ， 不同需求的各界人士量身定制各式不同格調(diào) 、 不同產(chǎn)地 、 不同口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ，為消費(fèi)者提供不同價(jià)位的產(chǎn)品選擇 ， 全面滿足不同階層消費(fèi)者的消費(fèi)需求 ， 全程引領(lǐng)中國紅酒消費(fèi)時(shí)尚 。 目錄 印象實(shí)力 amp。 目錄 印象實(shí)力 amp。運(yùn)營篇 印象營銷板塊之三：品牌傳播板塊 … 印象酒業(yè)認(rèn)為 ， 過去十年 ， 中國紅酒企業(yè)在銷售工作中（ 只停留在銷售層面 ） ， 只通過媒體完成了部分自有商標(biāo)產(chǎn)品的 、 一定范圍 、 一定層次的吆喝工作 ， 其目的 ， 僅限于將自有的商標(biāo)經(jīng)過吆喝后 ， 獲得部分人對其名稱的興趣 ， 而產(chǎn)生購買； 這樣的做法 ， 在適當(dāng)帶動(dòng)了自己企業(yè)產(chǎn)品的銷售過程的同時(shí) ， 沒有引發(fā)中國紅酒市場的良性發(fā)展 ， 反而還引出了一大批沒有品質(zhì)保障的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行 “ 以次充好 ” 投機(jī)倒把行為 ， 讓許多真正愿意投生紅酒事業(yè)的商家的資源浪費(fèi)在了他們這種不負(fù)責(zé)任的吆喝遺留癥中 ， 造就了中國一大批把“ 紅顏色 ” 低度酒精飲料當(dāng)成紅酒的消費(fèi)者 。運(yùn)營篇 印象營銷板塊之六：財(cái)務(wù)支持板塊 印象酒業(yè)擁有強(qiáng)大的財(cái)務(wù)支持板塊。 目錄 印象實(shí)力 amp。 談判對象 目錄 印象結(jié)盟篇 “印象酒業(yè)品牌合作商 ” 加盟指南 擁有雄厚的資金實(shí)力 ， 一般為籌建一個(gè)現(xiàn)代營銷型紅酒企業(yè)成本的 1/6， 約在 1000萬元的實(shí)力；