【正文】 平的局限，再加上傳統(tǒng)思想觀念根深蒂固和農(nóng)村信息的閉塞，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念比較落后。由于河南省花生、芝麻等油料作物一般育種周期長(zhǎng)，技術(shù)落后，油料作物品種普遍存在著抗性差。河南水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷狀況落后。瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值低。消費(fèi)者口味的提高，使得那些品牌信譽(yù)度高、產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò)、安全衛(wèi)生有保證的農(nóng)產(chǎn)品才能夠賣得出去。措施：一是立足當(dāng)?shù)氐赜騼?yōu)勢(shì)，發(fā)展一鄉(xiāng)一品，一方一色，比如信陽(yáng)毛尖、靈寶蘋果、新鄭紅棗、洛陽(yáng)牡丹；二是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，擴(kuò)大綠色生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模，扶植發(fā)展專業(yè)戶，并以專業(yè)戶輻射、帶動(dòng)、聚集形成專業(yè)村，進(jìn)而形成專業(yè)鄉(xiāng)，由點(diǎn)到面，規(guī)模逐步擴(kuò)張，形成特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)品牌，金融、技術(shù)、信息及人才等支持必不可少，同時(shí)，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的高風(fēng)險(xiǎn)性又迫切要求農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的支持。其次，加強(qiáng)市場(chǎng)秩序的管理。目前，普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題是保鮮技術(shù)和包裝手段相對(duì)較弱，這些嚴(yán)重制約了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和消費(fèi)時(shí)效，也不利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的傳播和推廣，如何抓好這一重要環(huán)節(jié)，值得高度重視。二、加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵。切實(shí)調(diào)動(dòng)科研人員的積極性，鼓勵(lì)他們以技術(shù)入股、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等方式投身于河南省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中。通過(guò)對(duì)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌和條碼標(biāo)簽技術(shù)，能有效地達(dá)到建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)可記錄、信息可查詢、責(zé)任可追溯的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的數(shù)字化可追溯性管理。致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子，積極提高特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，走“品牌富農(nóng)”之路。其次，要加大先進(jìn)技術(shù)推廣力度，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。加強(qiáng)政府監(jiān)管力度，完善市場(chǎng)品牌管理首先，建立地域農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)管理機(jī)制。強(qiáng)大的人力支持是提高自主創(chuàng)新能力和創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的動(dòng)力源。（五）實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化改善生產(chǎn)設(shè)備、加工工藝等落后的狀況，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)農(nóng)業(yè)內(nèi)在的弱質(zhì)性的表現(xiàn)之一就是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，產(chǎn)品技術(shù)含量較低。品牌文化是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的外在表現(xiàn)，是品牌的生命和精髓、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建推動(dòng)政府樹立品牌意識(shí)。河南統(tǒng)一有效向全社會(huì)開放的無(wú)公害蔬菜科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系尚處于萌芽和建設(shè)階段，蔬菜科研與農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)脫節(jié)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，蔬菜產(chǎn)品質(zhì)量狀況信息很不健全，蔬菜科技成果商品化和科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較低，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難度大，缺乏相應(yīng)的載體和平臺(tái)，農(nóng)戶缺乏全面系統(tǒng)的技術(shù)培訓(xùn)，信息渠道不快捷暢通，致使農(nóng)民和企業(yè)不能快速、準(zhǔn)確地應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求變化。品牌與質(zhì)量的背后是科技的支撐。從國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，食用花生的消費(fèi)有著廣闊的發(fā)展前景。河南省涌現(xiàn)出了三全、思念、蓮花等一大批在市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)奶厣r(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)副產(chǎn)品加工品牌，正是這些在市場(chǎng)上叫得響、過(guò)得硬的品牌，樹立了河南特色農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)，成就了河南特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了河南農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。該項(xiàng)目于2014年9月順利完成，并交付鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢公司使用?！蓖七M(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是調(diào)整農(nóng)業(yè)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效著力點(diǎn)，能極大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品特色化和市場(chǎng)化、服務(wù)社會(huì)化；是實(shí)現(xiàn)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、發(fā)展的保證，能有力保障河南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展的震蕩性，研究意義重大。（2）個(gè)體訪談每個(gè)人都與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品息息相關(guān)，為了摸清生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、接受等情況，筆者分別對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者訪談。鄭州超市上除“愛(ài)廚牌”、“星河牌”、“金豫”、“健苑”外，看不見(jiàn)其它牌子了。經(jīng)營(yíng)規(guī)模小而分散，帶來(lái)了很多問(wèn)題一方面使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與效率的提高受到了限制：另一方面，千家萬(wàn)戶的小規(guī)模果園其經(jīng)營(yíng)差別很大，采摘成熟度把握不一，水果質(zhì)量不穩(wěn)定，果實(shí)難以達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。出口到國(guó)外的大蒜多數(shù)不是直接進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，而是再進(jìn)一步加工，外商利用自己的品牌銷售，從而謀取更多的利益。廣大特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶思想觀念的轉(zhuǎn)變，有利于樹立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和正確的品牌意識(shí)，著力開展品牌戰(zhàn)略，致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子，積極提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的附加值，爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，走“品牌富農(nóng)”之路。建立在消費(fèi)者的購(gòu)買力和價(jià)值取向下的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，嚴(yán)格按照農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特性區(qū)分不同的檔次，高、中、低檔產(chǎn)品銷售不相互混淆，實(shí)行高檔高價(jià)，低檔低價(jià)，同時(shí)確定好準(zhǔn)備的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位，以進(jìn)入不同的細(xì)分市場(chǎng)，能夠方便不同消費(fèi)者選擇，滿足消費(fèi)者的愛(ài)好和需要，強(qiáng)化品牌自身的美譽(yù)度、知名度。有些國(guó)家又稱之為“擔(dān)保商標(biāo)”或“統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)志”。（六）政府加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的支持保護(hù)和監(jiān)管力度制定優(yōu)惠政策，支持品牌的創(chuàng)建建立有效的資金投入機(jī)制和品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度。農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)要充分考慮特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，突出其共有性，品牌名稱應(yīng)簡(jiǎn)明易讀，親切而寓意深刻和與眾不同，品牌標(biāo)志要突出視覺(jué)效果，容易識(shí)別和記憶；農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量設(shè)計(jì)應(yīng)包括品牌標(biāo)定的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售過(guò)程中的服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)過(guò)程中的工藝質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境質(zhì)量，通過(guò)制定好實(shí)施本地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制，確保農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的健康發(fā)展。一、加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵。首先，政府要轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)。若無(wú)合適的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可積極采用被國(guó)際市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的某些國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，這類標(biāo)準(zhǔn)通常在技術(shù)上具有一定的先進(jìn)性，得到大多數(shù)國(guó)家的公認(rèn)，權(quán)威性較強(qiáng)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)品牌，金融、技術(shù)、信息及人才等支持必不可少，同時(shí)，特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的高風(fēng)險(xiǎn)性又迫切要求農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的支持。其次，要加大先進(jìn)技術(shù)推廣力度，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。四、推崇條碼技術(shù)在特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系上的運(yùn)用綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)和條碼技術(shù)對(duì)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通終端各個(gè)環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問(wèn)題，及時(shí)追蹤到源頭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品召回和責(zé)任追究。鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司與河南教育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與法律學(xué)院科技服務(wù)項(xiàng)目協(xié)議書甲方：鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司乙方：經(jīng)濟(jì)與法律學(xué)院為服務(wù)鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司的需要，經(jīng)甲乙雙方共同友好協(xié)商，開展題為“河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策研究”的調(diào)查工作，雙方達(dá)成如下協(xié)議： 甲方職責(zé)成立課題工作機(jī)構(gòu)，擬定課題調(diào)研方案和大綱負(fù)責(zé)完成課題工作期間的相關(guān)費(fèi)用和協(xié)調(diào)工作負(fù)責(zé)解決完成課題需要的其他未盡事項(xiàng)二、乙方職責(zé)共同組建科技服務(wù)專業(yè)人員隊(duì)伍，撰寫課題詳細(xì)方案和大綱，搜集整理課題相關(guān)資料。采用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)手段對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行廣告宣傳和整體形象塑造，并通過(guò)系列化的、統(tǒng)一的推廣活動(dòng)來(lái)提高區(qū)域品牌的知名度和品牌認(rèn)知度。可以直接采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定的ISO、IEC等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，既能有效地突破