【正文】 優(yōu)勢，達(dá)不到相應(yīng)的市場份額，從而使農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建名牌成為“紙上談兵”。（二）河南油料業(yè)品牌建設(shè)問題油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失嚴(yán)重。河南省花生、芝麻產(chǎn)能全國第一。縱觀河南全省，除駐馬店正陽縣憑借其主要油料作物和經(jīng)濟(jì)作物——正陽花生，被評為“河南省名牌產(chǎn)品”，并榮登全國農(nóng)產(chǎn)品品牌百強(qiáng)榜排名第36位之外，油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌少之又少。鄭州超市上除“愛廚牌”、“星河牌”、“金豫”、“健苑”外，看不見其它牌子了。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品適銷對路品種不多。以花生業(yè)為例。從國際和國內(nèi)市場發(fā)展趨勢來看，食用花生的消費(fèi)有著廣闊的發(fā)展前景。由于過去我省的花生育種一直以高產(chǎn)為主要目標(biāo)，導(dǎo)致食用花生品種研究與推廣滯后，甚至可以說基本沒有。因此，缺乏更適于食用的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新品種，以適應(yīng)食用消費(fèi)量的增加和消費(fèi)市場發(fā)展的需要，已經(jīng)成為影響河南省花生國際競爭力的一個重要因素。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)水平落后。由于河南省花生、芝麻等油料作物一般育種周期長，技術(shù)落后，油料作物品種普遍存在著抗性差。由于優(yōu)質(zhì)專用新品種應(yīng)用面積小，規(guī)范化高產(chǎn)保優(yōu)栽培技術(shù)推廣速度慢，加工工藝與技術(shù)落后，導(dǎo)致至今沒有叫得響的油料加工品牌，影響我省花生和芝麻產(chǎn)量品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益，影響我省油料業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地帶建設(shè)不完善。河南油料作物生產(chǎn)大多是以農(nóng)戶為基本生產(chǎn)和經(jīng)營單位，經(jīng)營分散，信息不靈，不利于新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并時常出現(xiàn)相互壓價惡性競爭的現(xiàn)象，難以適應(yīng)激烈的市場競爭。（三）河南水果業(yè)品牌建設(shè)問題河南水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品名氣大，品牌少。在河南省的水果業(yè)中，存在著一個尷尬的局面，就是河南水果農(nóng)產(chǎn)品普遍名氣大，已經(jīng)有許多可以和進(jìn)口水果媲美，但大多有名無牌，未形成自主產(chǎn)品名牌，有的只是地方品種加產(chǎn)地，叫得響的品牌很少。但是好名聲不等于好品牌，靈寶蘋果雖然名氣很大，知名度較高，但在靈寶蘋果推出的多個品種中，只有“嶺寶”牌和“寺河山”牌兩個商標(biāo)品牌。河南水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小而分散，集群程度差。目前水果生產(chǎn)格局仍以千家萬戶的分散經(jīng)營為主。經(jīng)營規(guī)模小而分散，帶來了很多問題一方面使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與效率的提高受到了限制：另一方面，千家萬戶的小規(guī)模果園其經(jīng)營差別很大，采摘成熟度把握不一，水果質(zhì)量不穩(wěn)定，果實(shí)難以達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。此外，我國水果種植多采取分散栽培、分戶管理的傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營方式，水果規(guī)范化管理和集約化經(jīng)營層次低，勢必造成水果總體效益不高。農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工不足，科技含量低。品牌與質(zhì)量的背后是科技的支撐。河南農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)尤其是農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的落后是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價值鏈條短的一個重要因素，很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工都集中于初級階段，價值沒有得到充分的挖掘，所以制約了企業(yè)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。，水果的采后加工包括采后商品化處理、貯藏保鮮和深加工三個方面。水果屬于鮮活農(nóng)產(chǎn)品，易腐爛，不耐貯存，因而水果采后處理水平是影響其品質(zhì)高低的重要因素。河南水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場營銷狀況落后。水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷狀況決定了水果特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。從宏觀上看，我同政府對水果經(jīng)營中的宏觀指導(dǎo)等調(diào)控機(jī)制不健全，市場體系建設(shè)不完善。從微觀方面看，果農(nóng)是分散、封閉經(jīng)營，不公不了解國際市場供求及其變化，也很少了解國內(nèi)市場的供求及變化，農(nóng)戶的組織化程度很低，很難根據(jù)市場需求來進(jìn)行生產(chǎn)，這就造成了某一品種的果品的集中上市，價格降低，影響銷售。銷售網(wǎng)絡(luò)的滯后建立和發(fā)展，在很大程度上影響了河南的水果特色農(nóng)產(chǎn)品走向市場。（四）河南瓜菜業(yè)品牌建設(shè)問題河南瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌處于“真空期”。品牌化經(jīng)營是變農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢為競爭優(yōu)勢的有效手段。河南省瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地帶雖然已經(jīng)初步建立起來了，但是卻鮮有瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。如河南中牟的大蒜，目前河南蒜頭的出口，大部分企業(yè)僅按照外商要求的品牌來進(jìn)行生產(chǎn)和包裝，而沒有自己的獨(dú)立品牌。出口到國外的大蒜多數(shù)不是直接進(jìn)入消費(fèi)市場，而是再進(jìn)一步加工，外商利用自己的品牌銷售，從而謀取更多的利益。河南大蒜企業(yè)在今后的發(fā)展中，應(yīng)該樹立自己的品牌，提升產(chǎn)品的國際知名度，從而提高國際競爭力，增加出口創(chuàng)匯。營銷信息化服務(wù)體系尚處于萌芽階段。河南統(tǒng)一有效向全社會開放的無公害蔬菜科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系尚處于萌芽和建設(shè)階段，蔬菜科研與農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營脫節(jié)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，蔬菜產(chǎn)品質(zhì)量狀況信息很不健全，蔬菜科技成果商品化和科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較低，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難度大，缺乏相應(yīng)的載體和平臺，農(nóng)戶缺乏全面系統(tǒng)的技術(shù)培訓(xùn)，信息渠道不快捷暢通，致使農(nóng)民和企業(yè)不能快速、準(zhǔn)確地應(yīng)對國內(nèi)外市場的需求變化。瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品遭遇“綠色壁壘”限制。以中牟大白蒜為例，中牟縣雖然編制了我國大蒜業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)—“中牟大白蒜國家標(biāo)準(zhǔn)”，且韓寺鎮(zhèn)郭莊村早在2003年就拿到了歐盟GAP認(rèn)證證書，其產(chǎn)品可以直接進(jìn)入歐盟超市。但是，大部分蒜農(nóng)還不能嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化程序的要求進(jìn)行栽培種植，致使大蒜出口遭遇綠色貿(mào)易壁壘，在出口創(chuàng)匯方面受到制約。瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值低。這里仍以中牟大白蒜為例。大白蒜出口初級產(chǎn)品和原料性產(chǎn)品居多，而高附加值產(chǎn)品偏少，使得在現(xiàn)有市場上，產(chǎn)品競爭力有限，效益低，回報(bào)少。目前國際上開發(fā)的大蒜加工制品約有130多種，但我國只開發(fā)40多種。中牟現(xiàn)有大蒜加工企業(yè)10余家，主要產(chǎn)品有蒜片、蒜粉、蒜油和糖蒜。然而，生產(chǎn)蒜粉、蒜片的大部分廠家仍然采用傳統(tǒng)的烘干、腌制法，整個大蒜業(yè)深加工水平偏低。如果不能走出賣蒜的原始階段，農(nóng)民將難以走出賣蒜難、增產(chǎn)不增收的困境。三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策（一）培育并引導(dǎo)品牌創(chuàng)建的主體，增強(qiáng)品牌意識區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)和農(nóng)戶，要樹立品牌意識。觀念引導(dǎo)行動，思想決定出路。廣大特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶思想觀念的轉(zhuǎn)變，有利于樹立現(xiàn)代經(jīng)營理念和正確的品牌意識，著力開展品牌戰(zhàn)略，致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子，積極提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的附加值，爭創(chuàng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，走“品牌富農(nóng)”之路。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要不斷推出拳頭產(chǎn)品，開展對品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證及商標(biāo)注冊，特別是要對那些消費(fèi)量大的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行培育和引導(dǎo)，加快認(rèn)證進(jìn)程，擴(kuò)大認(rèn)證覆蓋面，提高市場占有率。要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，培育出更多的名牌農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的帶動力和影響力。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建推動政府樹立品牌意識。一方面，要轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識，切實(shí)改變長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和短缺經(jīng)濟(jì)下形成的的重生產(chǎn)輕市場、重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、重產(chǎn)品輕品牌的傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣做法，立足資源優(yōu)勢，圍繞市場需求，大力培育、建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。另一方面，各級政府和有關(guān)農(nóng)業(yè)主管部門要認(rèn)真貫徹和領(lǐng)會中央一號文件精神，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識，高度重視特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，從政策、組織、資金等各方面大力支持區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，為推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)單位提供強(qiáng)有力的宏觀環(huán)境保障。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價值最終實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者是品牌創(chuàng)建的重要主體，要樹立品牌意識。消費(fèi)者口味的提高，使得那些品牌信譽(yù)度高、產(chǎn)品質(zhì)量信得過、安全衛(wèi)生有保證的農(nóng)產(chǎn)品才能夠賣得出去。因此，消費(fèi)者品牌意識的提高，能促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶品牌意識