【正文】 化，采取一些有效的措施來滿足消費(fèi)者的需求 才能夠 獲取市場(chǎng)。 。 在中秋和春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，肯德基則通過電視廣告打造充滿溫馨、團(tuán)員、分享的形象。 第三、肯德基特許經(jīng)營(yíng)方式的建立。 4. 肯德基一直想要營(yíng)造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛，強(qiáng)調(diào)的是這種附加的價(jià)值，使它變成人們生活中的一部分。 （ 4） 肯德基的營(yíng)銷 策略 第一、準(zhǔn)確選址 肯德基通過全面、深入的市場(chǎng)調(diào)查，確認(rèn)進(jìn)入中國市場(chǎng)，必須以大城市作為目標(biāo)市場(chǎng)：用 100%的精力進(jìn)攻北京，然后是上海、杭州等。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的需求探測(cè)功能，肯德基結(jié)合中國特色的文化與飲食習(xí)慣實(shí)施了以下的創(chuàng)新： 產(chǎn)品創(chuàng)新：由于不斷學(xué)習(xí)中國文化，不斷揣摩中國消費(fèi)者的口味與飲食習(xí)慣，推出典型的中國化的產(chǎn)品。 其主體內(nèi)容 就是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中 ,旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程 ,包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)和定價(jià)、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售及提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 市場(chǎng)營(yíng)銷不僅把握并滿足了消費(fèi)者的需要 ,而且通過售前、售中和售后服務(wù) ,以及不斷橫向擴(kuò)展服務(wù)范圍 ,對(duì)顧客形成吸引力 ,使顧客自發(fā)、自愿地向企業(yè)靠攏 ,保持對(duì)企業(yè)或品牌的忠誠度 ,擴(kuò)大產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)。 因此，通過以上非常貼近中國人的文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新，肯德基讓中國人倍感親切，成功地塑造了其在中國極具親和力、健康、美味、溫馨的品牌形象。 60年烹雞經(jīng)驗(yàn)烹制而出的炸雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香辣雞腿漢堡、無骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁，以其獨(dú)特