【正文】 營銷策略的經(jīng)典案例 （ 1）擁有近 60 年歷史的 Dior,品牌調(diào)性雅致而奢華，利用 平臺(tái)的人際優(yōu)勢，舉辦了 “ 奢華水護(hù)養(yǎng)動(dòng)力之旅 ” 的主題活動(dòng)，引導(dǎo)潛在受眾對(duì) “ 年輕的奢華 ” 的向往和追求。 網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能幾乎包括了所有的媒體廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)，必須根據(jù)消費(fèi)者網(wǎng)上購物的心理變化趨勢制定有效的營銷對(duì)策。例如，在每年的雙十一，網(wǎng)絡(luò)上很多消費(fèi)者的購買都是因?yàn)閷?shí)際價(jià)格和 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格有差額時(shí)買的。在日常生活用品的購買中，尤其在對(duì)一些大件消費(fèi)品的購買中，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過各種途徑來獲取商品信息并進(jìn)行比較。 第二章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下消費(fèi)者行為分析 1. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的情況分析 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心中心顯示，截止 2021 年 6 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億。時(shí)代的發(fā)展使消費(fèi)也隨之變化，變化的形式需要有其相應(yīng)的營銷對(duì)策。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；消費(fèi)特征；營銷策略 Abstract With the development of inter technology and the rapid development of social economy, people’s consumption environment and great changes have taken place of the consumer behavior. More and more people choose online shopping, consumers of goods more and more selective. Compared with traditional marketing, work marketing has its unique charm, for example, the work marketing market globalization, the price open, channels directly etc. Changes in the form of a need to have the corresponding marketing countermeasures. Nowadays, work marketing has bee an important marketing method. Face the consumption characteristics of the work age, the enterprise should adopt new strategies in marketing. This article analyzed the generation and development of work marketing, work marketing ang traditional marketing, the relationship between. In addition, the main research in the inter age, the work consumer behavior analysis and psychological analysis, consumer demand and buying motives. Through the analysis of analysis of analysis of work consumption behavior, the strategy of the enterprise, including work marketing brand strategy price strategy, channel strategy and promotion strategy. Key words: Network marketing。與此同時(shí)，手機(jī)團(tuán)購、手機(jī)旅游的網(wǎng)民規(guī)模也在不斷增長。消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)更加廣泛的來了解名牌產(chǎn)品的信息，對(duì)縱多名牌產(chǎn)品進(jìn)行比較，已確定他們的消費(fèi)決策。 4. 追求方便、快捷的消費(fèi)心理 大多數(shù)購物者選擇在網(wǎng)上購買，是因?yàn)榫W(wǎng)上購物方便、快捷、省時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不像傳統(tǒng)購物有時(shí)間限制，可以不受空間限制進(jìn)行異地購物，商品可以送貨上門，可以足不出戶就可以買到自己稱心如意的商品。如今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者受教育程度和文化素質(zhì)水平相對(duì)較高，他們往往不會(huì)被不斷翻新的商品花樣所迷惑，而更加注重的是商品的實(shí)用性。 （ 5）重視網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的形象策略。在論文完成之際，我要感謝我的指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)和關(guān)懷。網(wǎng)絡(luò)營銷要求員工特別是營銷和網(wǎng)絡(luò)管理人員 不僅具有先進(jìn)的技術(shù)知識(shí)，還要在市場營