【正文】 營銷策略的經(jīng)典案例 （ 1）擁有近 60 年歷史的 Dior,品牌調(diào)性雅致而奢華，利用 平臺的人際優(yōu)勢，舉辦了 “ 奢華水護養(yǎng)動力之旅 ” 的主題活動，引導潛在受眾對 “ 年輕的奢華 ” 的向往和追求。 網(wǎng)絡的強大功能幾乎包括了所有的媒體廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)絡時代下的企業(yè)，必須根據(jù)消費者網(wǎng)上購物的心理變化趨勢制定有效的營銷對策。例如，在每年的雙十一，網(wǎng)絡上很多消費者的購買都是因為實際價格和 網(wǎng)絡價格有差額時買的。在日常生活用品的購買中，尤其在對一些大件消費品的購買中，消費者會主動通過各種途徑來獲取商品信息并進行比較。 第二章 網(wǎng)絡時代下消費者行為分析 1. 網(wǎng)絡消費者的情況分析 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心中心顯示，截止 2021 年 6 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 億。時代的發(fā)展使消費也隨之變化，變化的形式需要有其相應的營銷對策。 關鍵詞：網(wǎng)絡營銷；消費特征；營銷策略 Abstract With the development of inter technology and the rapid development of social economy, people’s consumption environment and great changes have taken place of the consumer behavior. More and more people choose online shopping, consumers of goods more and more selective. Compared with traditional marketing, work marketing has its unique charm, for example, the work marketing market globalization, the price open, channels directly etc. Changes in the form of a need to have the corresponding marketing countermeasures. Nowadays, work marketing has bee an important marketing method. Face the consumption characteristics of the work age, the enterprise should adopt new strategies in marketing. This article analyzed the generation and development of work marketing, work marketing ang traditional marketing, the relationship between. In addition, the main research in the inter age, the work consumer behavior analysis and psychological analysis, consumer demand and buying motives. Through the analysis of analysis of analysis of work consumption behavior, the strategy of the enterprise, including work marketing brand strategy price strategy, channel strategy and promotion strategy. Key words: Network marketing。與此同時，手機團購、手機旅游的網(wǎng)民規(guī)模也在不斷增長。消費者可以通過網(wǎng)絡更加廣泛的來了解名牌產(chǎn)品的信息，對縱多名牌產(chǎn)品進行比較，已確定他們的消費決策。 4. 追求方便、快捷的消費心理 大多數(shù)購物者選擇在網(wǎng)上購買，是因為網(wǎng)上購物方便、快捷、省時，網(wǎng)絡消費不像傳統(tǒng)購物有時間限制，可以不受空間限制進行異地購物，商品可以送貨上門，可以足不出戶就可以買到自己稱心如意的商品。如今的網(wǎng)絡消費者受教育程度和文化素質(zhì)水平相對較高，他們往往不會被不斷翻新的商品花樣所迷惑，而更加注重的是商品的實用性。 （ 5）重視網(wǎng)絡購物平臺的形象策略。在論文完成之際，我要感謝我的指導老師的悉心指導和關懷。網(wǎng)絡營銷要求員工特別是營銷和網(wǎng)絡管理人員 不僅具有先進的技術(shù)知識，還要在市場營