【正文】 份，歐盟對(duì)谷歌的搜索引擎與 搜索廣告服務(wù)發(fā)起了一項(xiàng)初步的反壟斷調(diào)查，其內(nèi)容包括，谷歌是否在搜索排名中對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)施不公平待遇。 Google 目前向眾多市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的公司提供無(wú)線(xiàn)技 術(shù)，這些公司包括 AT amp。因此 ，誰(shuí)贏(yíng)得企業(yè)，誰(shuí)就有可能在搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)中獲取成功。他們希望通過(guò)搜索廣告獲得更直接的客戶(hù)，為廣告所花的錢(qián)能夠帶來(lái)相應(yīng)的收入。 。據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Forrester 的數(shù)據(jù)，在日趨成熟的美國(guó)搜索市場(chǎng)，其增長(zhǎng)率將從 45%下滑到今年的 30%。 Google 往往設(shè)定不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)然后去實(shí)現(xiàn)它們。 19 、 公司層戰(zhàn)略 Google 產(chǎn)品總裁 Larry Page 和技術(shù)總裁 Sergey Brin 作為公 司的兩位共同創(chuàng)始人，于 1998 年 9 月共同創(chuàng)建了 Google。運(yùn)營(yíng)商將 LTE 網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)之為 4G 網(wǎng)絡(luò)，盡管就技術(shù)而言， LTE網(wǎng)絡(luò)在速度上并未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。采用 MIPS 芯片的手機(jī)零售價(jià)低于 100 美元，用戶(hù)甚至都無(wú)需簽訂合同。員工每個(gè)季度都有自己明確的工作目標(biāo)，而且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司都有自己的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)。 多年以來(lái)，谷歌并不以其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段而知名，原因就是谷歌產(chǎn)品無(wú)需推廣就能受到用戶(hù)歡迎。而尋求與其他公司的合作是 Google 揚(yáng)長(zhǎng)避短的措施，有利于產(chǎn)生借助合作伙伴的“長(zhǎng)”來(lái)規(guī)避自己的“短”。 ，利潤(rùn)來(lái)源寬泛。 通過(guò)以上優(yōu)勢(shì)，谷歌能吸引到更多合作伙伴，如諾基亞、中國(guó)移動(dòng)等。 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 主要競(jìng)爭(zhēng)者：百度推廣，微軟搜索廣告，雅虎搜索廣告。 Bing 借用了雅虎的核心技術(shù)，對(duì) Google展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。 然后，會(huì)執(zhí)行超文本匹配分析，以確定與所執(zhí)行的特定搜索相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。 ⑵ 世界金融世界趨于穩(wěn)定，盡管有歐債危機(jī)，但不會(huì)影響太大，各國(guó)對(duì)金融的開(kāi)放更為謹(jǐn)慎，資本流動(dòng)受限增加，金融國(guó)際規(guī)則的約束力下降。他們提供 110 多種語(yǔ)言的 Google 搜索界面，能讓用戶(hù)搜索以他們自己的語(yǔ)言撰寫(xiě)的內(nèi)容；對(duì)于 Google 的其他應(yīng)用程序和產(chǎn)品，他們也計(jì)劃推出盡可能多的語(yǔ)言版本。 3 Google 要做的就是搜索。 目前， Google 公司旗下的業(yè)務(wù)種類(lèi)繁多，主要分為四大類(lèi)： 搜索類(lèi)產(chǎn)品是 Google 的主要產(chǎn)品，包括網(wǎng)頁(yè)搜索、視頻搜索、地圖搜索等； 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品主要是注入 Google talk、 Gmail、 Google chrome 等； 手機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)品是 Google 新推出的手機(jī)系統(tǒng) Android； 盈利產(chǎn)品 Google Adwords 是關(guān)鍵字搜索廣告。 GOOGLE 在網(wǎng)絡(luò)上率先實(shí)現(xiàn)了 “ 共產(chǎn)主義社會(huì) ” ，大家各取所需；有人氣自然有財(cái)氣，用的人多了，品牌價(jià)值自然也就起來(lái)了。 Google 的 價(jià)值觀(guān) Google 創(chuàng)始人之一 Larry Page 指出： “ 完美的搜索引擎需要做到確解用戶(hù)之意，切返用戶(hù)之需 ” 。 、 不做壞事也能賺錢(qián)。可以說(shuō)，搜索是 Google 5 的技術(shù)核心，廣告是 Google 的商業(yè)核心，而其應(yīng)用是支撐其面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略核心。 2020 年以來(lái)，谷歌先后經(jīng)歷了牌照門(mén)，偷稅門(mén)，搜狗門(mén)，涉黃門(mén)等波折。 8 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 在搜索行業(yè)，能和 Google 競(jìng)爭(zhēng)的主要有雅虎、微軟、以及各國(guó)的本地搜索，他們 將以中國(guó)百度為例進(jìn)行分析。每有一次點(diǎn)擊，廣告商就要向提供搜索廣告的網(wǎng)站付一次費(fèi)。 Google 的每一個(gè)搜索結(jié)果都是 “ 純技術(shù)選擇 ” ，是計(jì)算機(jī)程序按照點(diǎn)擊率規(guī)則自動(dòng)排列出來(lái)的。由于谷歌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)于其客戶(hù)雅虎造成了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)威脅，于是雅虎寧愿斥巨資也要結(jié)束與谷歌的合作，對(duì) 谷歌本身而言也是一種損失。 16 ?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化世界 “ 在爆炸性增長(zhǎng) ” ，社交媒體只是其中的一部分 ； 打造最好的中文搜索引擎 是谷歌的目的所在。 、 時(shí)間管理 Google 提倡的彈性工作制不同于其他企業(yè)， Google 充分相信員工，把工作時(shí)間的掌控權(quán)交由員工，有員工根據(jù)自己的 喜好自由安排時(shí)間。現(xiàn)代化的技術(shù)意味著，手機(jī)作為金融工具，其功能將遠(yuǎn)超于此。 增加低價(jià)智能手機(jī)的使用率 谷歌今年第三大舉措是增加價(jià)低智能手機(jī)在全球的使用率。 、 人才管理 “只雇傭最聰明的人。 戰(zhàn)略選擇 、 基本業(yè)務(wù)戰(zhàn)略姿態(tài) 、 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 18 推出時(shí)間早，知名度高： Google 早在 2020 年 9 月推出了中文搜索服務(wù)，并在中國(guó)網(wǎng)民中擁有了很高知名度。 SWOT 戰(zhàn)略匹配 ： 戰(zhàn)略 O T S 1. 堅(jiān)持自己的信仰、顧客最終利益和公司利益相結(jié)合 2. 確保搜索業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)技術(shù)的投資 3. 將信息時(shí)代，從桌面推向互聯(lián)網(wǎng) 1. 盈利上開(kāi)始關(guān)注非廣告業(yè)務(wù) 2. 尋求與其他公司的合作 W 1. 業(yè)務(wù)多元化 開(kāi)始關(guān)注非搜索技術(shù)等，擴(kuò)展公司業(yè)務(wù)范圍。隨著電子圖書(shū)的普及，谷歌想在這一領(lǐng)域分一杯羹，必然要加強(qiáng)同出版商以及電子書(shū)終端公司的合作。 Google 杰出的形象 代表創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、誠(chéng)信。 與 這些替代品相比， 搜索廣告的優(yōu)劣勢(shì)主要體現(xiàn)在： 11 優(yōu)勢(shì) ： 龐大的互聯(lián)網(wǎng)資源 ：互聯(lián)網(wǎng)上能夠接觸到更多的潛在客戶(hù) 。 ，自身競(jìng)爭(zhēng)力已開(kāi)始下降 上不容樂(lè)觀(guān) 微軟 ， 利用其 Windows的壟斷地位來(lái)限制消費(fèi)者在搜索引擎上的選擇 ，進(jìn)而影響搜索業(yè)務(wù) ，母體可以提供 ，得到雅虎的核心技術(shù) ，但與google 相比仍顯生澀； 的品牌，尚未能深入人心 bing 的用戶(hù) 百度 ，且在中國(guó)市場(chǎng)處于龍頭老大的地位 “提問(wèn)功能”、論壇等方面十分出色 ，推出框計(jì)算等新技術(shù) 庫(kù)，為用戶(hù)提供最準(zhǔn)確、最廣泛、最具時(shí)效性的信息提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 、 技術(shù)環(huán)境 （ Technological Factors） 7 （