【正文】 15 技術拓展 15 社會認證 16 社會效益 16 第三章 環(huán)境分析 16 外部環(huán)境分析 16 市場概述 16 宏觀環(huán)境分析 PEST 模型 19 行業(yè)競爭分析 波特模型 19 企業(yè)未來環(huán)境狀況預測 22 內(nèi)部環(huán)境分析 23 人力資源及其管理能力 23 財務資源與能力 23 組織資源與管理能力 23 能力比較 23 核心競爭力分析 24 消費者分析 24 消費者行為研究 25 ~ 2 ~ “新石 ”需求 研究 25 競爭分析 26 SWOT綜合分析 28 第四章 市場策劃 29 市場調(diào)研 29 調(diào)研方案 29 調(diào)研實施 30 市場定位 31 市場細分 31 選擇目標市場 32 產(chǎn)品定位 34 傳播定位 34 傳播重點 35 兩大主題 35 三大賣點 35 市場計劃 35 市場滲透 高利潤期 35 市場開拓 讓利擴銷期 35 市場占領 現(xiàn)金回報期 36 市場穩(wěn)定 激烈競爭期 36 市場計劃總結 37 進入策略和市場開發(fā)策略 37 概述 37 導入階段的營銷戰(zhàn)略 38 成長階段的營銷戰(zhàn)略 38 成熟階段的營銷戰(zhàn)略 38 衰退階段的營銷戰(zhàn)略 38 品牌策劃 39 品牌概念 39 品牌忠誠度 39 新石品牌建設方案 40 ~ 3 ~ 第五章 營銷組合 43 產(chǎn)品策略 43 產(chǎn)品組合 43 產(chǎn)品詳述 44 定價策略 44 產(chǎn)品成本分析 44 競爭者情況分析 44 消費者分析 44 渠道策略 45 四、促銷策略 46 銷售促進活動方案 47 廣告宣傳方案 47 公益公關活動 50 網(wǎng)站促銷 50 第六章 企業(yè)發(fā)展 50 企業(yè)概述 50 公司名稱 50 企業(yè)定位 51 企業(yè)使命 51 企業(yè)目標 51 公司理念和文化 51 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 51 公司總體戰(zhàn)略 51 初期戰(zhàn)略 (第 1 年 ) 52 中期戰(zhàn)略（第 3 年） 52 長期戰(zhàn)略（第 5 年） 53 經(jīng)營計劃 53 第七章 企業(yè)競爭 54 競爭戰(zhàn)略匯總 54 戰(zhàn)略選擇 55 ~ 4 ~ 一般性競爭戰(zhàn)略 55 競爭行動