【正文】 場(chǎng)第一 ? 產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象：中青年的女性群體 ? 產(chǎn)品消費(fèi)屬性：休閑食品 ? 消費(fèi)地域：全國(guó) ) 洽洽早餐派 TVC Brief 產(chǎn)品屬性： ? 早餐及休閑食品 產(chǎn)品品類(lèi)成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)：大中城市 ? 代表品牌：好麗友 ? 傳播口號(hào)：好麗友，好朋友。 ? 早餐父母關(guān)注的因素：營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、孩子喜歡、方便。 ? 主打營(yíng)養(yǎng)早餐，細(xì)分市場(chǎng)，弱化競(jìng)爭(zhēng)。 ? 強(qiáng)調(diào)家庭氛圍 ? 媽媽的愛(ài) ? 歡快的、富有樂(lè)趣的 ? 有趣味的。 ) 其他說(shuō)明 ? 產(chǎn)品包裝：家庭量販?zhǔn)綄?shí)惠裝 ? 廣告延續(xù)：延續(xù)，最重要的不是形式，而是怎樣才能更增加產(chǎn)品廣告的促銷(xiāo)力； ? 播出媒體：中央及地方電視媒體 ? 制作預(yù)算： 30萬(wàn)左右。 ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)，關(guān)愛(ài)家人健康。 ) 家庭早餐市場(chǎng)的需求 －－即時(shí)營(yíng)養(yǎng) ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)早餐 ReadyToEat ? 營(yíng)養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派與家庭早餐市場(chǎng)的需求 ? 洽洽早餐派 ? 營(yíng)養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派 ? 洽洽營(yíng)養(yǎng)早餐派能提供早餐所需的營(yíng)養(yǎng)（數(shù)據(jù)支持），并且即時(shí)方便，有多種選擇。 ? 上述比例與城市的發(fā)達(dá)程度成正比關(guān)系，北京、上海每天用早餐的比例