洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營(yíng)管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 輕松簡(jiǎn)單方便即時(shí)（理性的數(shù)據(jù)支持，轉(zhuǎn)化成易接受和理解的感性理由）。 ? 作為母親，較為重視早餐對(duì)孩子的學(xué)習(xí)以及身體健康發(fā)育的重要性。 ? 70％的人群在家用早餐，20％街店。 洽洽早餐派形成的市場(chǎng)策略： ? 產(chǎn)品定位：早餐及休閑食品 ? 市場(chǎng)區(qū)域：全國(guó)、城市 ? 目標(biāo)對(duì)象：兒童及年齡在20－ 50歲的女性 ) 本次創(chuàng)意的任務(wù)或目的簡(jiǎn)述 ? 新廣告與老廣告之間的關(guān)系：有限繼承，無限提高！ ? 繼承：強(qiáng)調(diào)早餐概念、家庭氛圍，可“適度”考慮卡通形象和 SLOGAN的再利用性。 ? 洽洽品牌與產(chǎn)品的相關(guān)性：屬休閑食品，相關(guān)性較大；休閑炒貨與早餐糕點(diǎn)之間有心理距離。 ? 上述比例與城市的發(fā)達(dá)程度成正比關(guān)系，北京、上海每天用早餐的比例分別是 75％、 87％。 ? 早餐花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 1－ 3元／人／頓，花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與城市發(fā)達(dá)程度成正比，如北京母親愿為孩子花 4－ 5元／頓。 ) 家庭早餐市場(chǎng)的需求 －－即時(shí)營(yíng)養(yǎng) ? 即時(shí)營(yíng)養(yǎng)早餐 ReadyToEat ? 營(yíng)養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派與家庭早餐市場(chǎng)的需求 ? 洽洽早餐派 ? 營(yíng)養(yǎng)均衡 ? 口味好，有選擇 ? 省時(shí)、方便 ? 靈活搭配，花樣翻新 ? 價(jià)格可承受（ 1－ 3元／頓／人） ? 知名品牌，衛(wèi)生質(zhì)量有保證 ) 洽洽早餐派 ? 洽洽營(yíng)養(yǎng)早餐派能提供早餐所需的營(yíng)養(yǎng)（數(shù)據(jù)支持），并且即時(shí)方便，有多種選擇。 ? 媽媽 ,或扮演
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