洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營管理-免費閱讀
【正文】 ? 方向如：柯達“分享此刻，分享生活” ) 廣告表現(xiàn)必須要出現(xiàn)的要素 ? 主打產(chǎn)品：奶油派 ? 多種口味選擇：蘋果、香橙、草莓、奶油。 ? 洽洽早餐派，兩枚。 主訴之二（溝通） ： ? 洽洽早餐派，重要的開始！ 支持點： ? 早晨，是個重要的開始。 ? 全新產(chǎn)品，無不良記錄 。 ? 營養(yǎng)早餐的標準 :60%的谷類、動物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果。 ) 城市女性群體的早餐消費形態(tài) ? 母親雖重視孩子早餐，但只有 35％的父母為孩子合理搭配營養(yǎng)早餐。 ? 善用媒體特性：電視媒體：感性訴求感動，平面媒體：理性數(shù)據(jù)支持，相得益彰，不益混合。 ? 成熟度：中等偏高 ) 洽洽早餐派 TVC Brief ? 洽洽早餐派市場成熟度：產(chǎn)品正值導入期。 ? 提高：在原來廣告的基礎上，或者說權當沒有基礎（屬于新產(chǎn)品，處導入期，雖小有傳播，但累積內(nèi)容不多，基本無基礎，故不必固步自封、墨守陳規(guī)。 ? 早餐來源： 70％通過超市購買。 ? 母親比較擔心孩子在外用早餐的衛(wèi)生質(zhì)量。 ) 洽洽早餐派的 SWOT分析 Strength/優(yōu)勢 ? 洽洽知名品牌，易贏得信賴。 產(chǎn)品傳播定位 ? 洽洽早餐派，家庭的即時營養(yǎng)早點（早餐的糕點）。 ? 感性表述。 ? 因為打動／被感動，從而領悟：愛從生活的每一個細節(jié)體現(xiàn)。 ? CF規(guī)格： 30秒、 15秒 。 ? 有明確的表現(xiàn)記憶點。 ? 兩枚洽洽早餐派，一杯果汁／牛奶等，能滿足人體早餐所需的營養(yǎng)。 ? 早餐，不僅是食物的簡單組合，更是愛的載體和表現(xiàn)。 ? 一杯果汁／牛奶／豆?jié){，兩枚洽洽早餐派 ,滿足早餐營養(yǎng)的全部所需，
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