洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營管理-文庫吧在線文庫
【正文】 媽媽的角色 . ? 比較關(guān)注早餐營養(yǎng)對家人健康的重要性 . ? 愿意以最節(jié)省的、方便的方式，親手為家人準備早餐。 ? 即時營養(yǎng)，關(guān)愛家人健康。 ? 有多種水果口味選擇。 ) 其他說明 ? 產(chǎn)品包裝：家庭量販式實惠裝 ? 廣告延續(xù)：延續(xù)，最重要的不是形式，而是怎樣才能更增加產(chǎn)品廣告的促銷力； ? 播出媒體：中央及地方電視媒體 ? 制作預算： 30萬左右。 ? 孩子的個性塑造，來自父母的言行。 ? 強調(diào)家庭氛圍 ? 媽媽的愛 ? 歡快的、富有樂趣的 ? 有趣味的。 ) TVC之 Button／主訴 主訴之一（利益）： ? 即時營養(yǎng)的家庭早點，就在洽洽早餐派！ 支持點： ? 牛奶、雞蛋／水果等，富含多種主要營養(yǎng)成分，兩枚洽洽，就能滿足人體早餐所需營養(yǎng)。 ? 主打營養(yǎng)早餐，細分市場，弱化競爭。 ) 城市女性群體的早餐消費形態(tài) ? 家庭中，大人的早餐習慣直接影響著孩子，或者說，互相影響。 ? 早餐父母關(guān)注的因素：營養(yǎng)、衛(wèi)生、孩子喜歡、方便。），銳意創(chuàng)新，力爭最大程度促進銷售。 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , ) 客戶簡述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責任公司 ? 主打產(chǎn)品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì)：民營 ? 產(chǎn)品／品牌的市場位置：市場第一 ? 產(chǎn)品消費對象：中青年的女性群體 ? 產(chǎn)品消費屬性：休閑食品 ? 消費地域：全國 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 產(chǎn)品屬性： ? 早餐及休閑食品 產(chǎn)品品類成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產(chǎn)品
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