王老吉營銷案例(專業(yè)版)
【正文】 還可以加大在報(bào)紙和終端廣告的投入，給產(chǎn)品的銷售有力的支撐作用。清熱止渴解暑濕的涼茶，樸素、實(shí)在的“預(yù)防上火”功效是產(chǎn)品包裝所要傳達(dá)的第一視覺語言 ?339。放眼整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 價(jià)格適中，口味更是讓大多數(shù)消費(fèi)者滿意，為普通大眾均可消費(fèi)的起 339。 ?第二、尤其是王老吉不遺余力地把創(chuàng)始人“王老吉”塑造成涼茶始祖，更是使王老吉成為“涼茶”的代名詞，這種品牌印記的形成成為其他品牌難以跨越的壁壘。 無論是在大型商場(chǎng)、小賣店，亦或是高級(jí)酒店，小型火鍋店，路邊的書報(bào)亭，都有銷售 每一罐的價(jià)格在，為普通大眾均可接受，購買彈性較小。 439。 產(chǎn)品包裝不是美學(xué)意義上的藝術(shù)，而是視覺化的“市場(chǎng)策略”。 營銷戰(zhàn)略 —— 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析（ SWOT） 139。 王老吉為中國老字號(hào)民族品牌，擁有超過 170年歷史，發(fā)展到這個(gè)規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國，就必須克服一連串的問題。 不同方向 現(xiàn)在的王老吉口感像山楂水一樣，更接近飲料的味道， . 口感 市場(chǎng)定位 作為“清熱解毒去暑濕”的中草藥飲料 涼茶是以中草藥為原料的保健飲品，有“預(yù)防上火”和“降火”的作用。 市場(chǎng)定位 ?2020年，王老吉的宣傳推廣投入 4000多萬， ?2020年則增加到 1個(gè)億， ?2020年 1個(gè)多億， ?2020年世界杯期間廣告投入更是激增，全年的廣
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