王老吉營銷案例-文庫吧在線文庫
【正文】 茶”概念的糾纏，并在海量的“飲料”市場中區(qū)隔出一個新品類 ——“預(yù)防上火的飲料”！ ?239。 節(jié)假日促銷，禮品是的包裝，亞運(yùn)會，都在步步為營 廣告策略 各種吸引人眼球的廣告同時上映，給消費(fèi)者帶來視覺沖擊，并且包含不同年齡、身份的消費(fèi)者 媒體策略 可在電視劇和電影中加大投入量 渠道策略 促銷策略 廣告策略（保住現(xiàn)有位置，加大投入量） 139。 Vision 廣告表達(dá)準(zhǔn)確 企業(yè)決策人準(zhǔn)確的判斷力和果敢的決策力 為王老吉品牌準(zhǔn)確定位 優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強(qiáng) 量力而行，滾動發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場推廣力度處于相對優(yōu)勢地位 。在注重廣告宣傳的過程中，還要 注重質(zhì)量的保持 ，因?yàn)檫@種真實(shí)存在的功效才足以支撐王老吉在飲料市場中打敗其他的競爭對手，闖出一條陽關(guān)大道。 市場定位 ?2020年，王老吉的宣傳推廣投入 4000多萬， ?2020年則增加到 1個億， ?2020年 1個多億， ?2020年世界杯期間廣告投入更是激增，全年的廣告投入估計(jì) 2個多億。涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的衍生品，使其市場潛量得到了巨大的提升。 不同方向 現(xiàn)在的王老吉口感像山楂水一樣，更接近飲料的味道， . 口感 市場定位 作為“清熱解毒去暑濕”的中草藥飲料 涼茶是以中草藥為原料的保健飲品，有“預(yù)防上火”和“降火”的作用。長著一副飲料化的面孔，讓消費(fèi)者覺得“它好像是涼茶長著一副飲料化的面孔，讓消費(fèi)者覺得“它好像是涼茶
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