【正文】 為此，中國銀行專門制訂了樓宇推廣計劃，將用最輝煌、最熱烈的方式，對旗下著名建筑物進行全面包裝，借以使奧運品 牌成為傳播焦點。 推廣活動 整體規(guī)劃 ? 推廣活動實施策略： ? 井井有條的連續(xù)性：從 20xx 年開始一系列活動延續(xù)到 20xx 年奧運會（包括奧運會上的活動） ? 抑揚頓挫的節(jié)奏性：亮點活動一枝獨秀，輔助活動貫穿全程，有鋪墊、有高潮 ? 大運作、大手筆：中國銀行和北京奧運的結合，是強勢品牌的攜手，在活動方面，應該造成對北京奧運的強勢推廣； 由此，活動應該顯示出大氣度、大內涵 ? 整合營銷的有效運用：結合多種 信息溝通渠道，多方位、多角度的進行活動組織實施，提高對奧運品牌的推廣效果 ? 互動性、參與性貫穿始終： 堅持保持受眾對活動的實際參與度，達成奧運品牌和受奧運會和中國銀行共同資源平臺 客戶關系計劃 代表團計劃 員工計劃 上市推廣計劃 網點推廣計劃 運動員計劃 社區(qū)活動計劃 樓宇推廣計劃 眾的有效互動 ，避免受眾被動灌輸 ? 階段性推廣 活動高潮 主題策劃： ? 借助中國銀行攜手奧運，達成兩大品牌的強勢融合 ? 通過雅典奧運會的舉辦，造成奧運品牌形象的深度認知 ? 通過中國銀行路演及上市等相關活動，借勢帶動奧運品牌內涵的溝通 ? 借力都靈冬奧會的媒體關注熱潮，提升公眾對北京奧運會的期待，推廣奧運精神在北京和中國的形象傳承 ? 在北京奧運會準備工作尾聲，積極推動全民的奧運參與熱情 ，啟發(fā)民族自豪感，促進公眾對北京奧運會的順利舉行貢獻實際力量 推廣活動計劃體系 經過詳細規(guī)劃，中國銀行認真分析了自身和奧運會所共享的營銷資源，將奧運推廣活動整合為八 大計劃體系， 遵循亮點突出，強勢整合的思路 ，提升推廣活動計劃的綜合性效能。 圍繞弘揚奧運精神，體現北京特色， 以及 和中國銀行品牌契合的中心目的， 通過媒體宣傳、推廣活動、現場展示、贊助相關主題活動以及其它途徑，借助包括視覺表現系統(tǒng)、廣告?zhèn)鬟_系統(tǒng)、公關溝通系統(tǒng)、互動營銷系統(tǒng)、直效傳播系統(tǒng)等全面的營銷手段和工具， 建立全方位的奧運立體營銷工程，達成中國銀行奧運營銷的價值最 大化。 創(chuàng)辦 《 Value for Sports》雜志是通過直效媒體進行傳播的核心手段， 《 Value for Sports》特點是針對中高端和年輕人群，結合奧運精神，綜合了目前中國的潮流因素，并以多種媒體形式出現。 綠色行動者計劃：為了支持“綠色奧運”，中國銀行將在員工中間發(fā)起“綠色行動”計劃，在奧林匹克公園或周邊地區(qū) ，進行“綠色看護”植樹活動 ，建立中國銀行“綠色主題公園 ”，力爭在北京奧運會前， 植樹一萬株以上，鋪設草地 500 畝，并成為中國銀行員工的常規(guī)性義務活動。 中國銀行將針對奧運會運動員建立個性化的個人金融檔案，同 時指定金融專家，為運動員提供全程的金融服務。 在網點內將采用近可能的媒體手段，營造濃厚的奧運氛圍，并和北京以及中國形象相結合；風格上，更多的通過展示和活動的設計，體現奧運品牌特質和中國風貌的完美融合。 ? 針對奧運營銷的公關需求，中國銀行將充分調動資源，達成和重點媒體的長期合作關系，和持續(xù)溝通機制 ，促進媒體對奧運的深度理解和傳播 ? 完成面向 20xx 年的公關規(guī)劃，包括傳播主題、內容安排、媒體計劃等 ? 擴充中國銀行的策劃和撰稿平臺，為公關工作提高強有力支持 ? 直效傳播系統(tǒng) 結合豐富準確的客戶信息資源優(yōu)勢，以及龐大的服務網絡，中國銀行將專門針對奧運營銷建立直效傳播系統(tǒng)，達成在客戶群體內的點對點推廣。 輔助廣告投放以網絡為核心，輔助以廣播、平面、招貼 和 POP 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 第一版主題廣告 第二版主題廣告 主題廣告內涵側重 奧運精神 中國銀行 北京奧運 第四版主題廣告 第五版主題廣告 第三版主題廣告 雅典奧運會 中國銀行上市路演 北京奧運會 Value for Sports 都靈冬奧會 ? 公關策劃與執(zhí)行 公關在于能夠向