品牌營銷培訓(xùn)課件(ppt-47頁)(專業(yè)版)
【正文】 2024年10月22日上午11時(shí)42分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。加強(qiáng)產(chǎn)品與人的互動(dòng)性，使得宣傳具有趣味性、娛樂性，增添消費(fèi)者的記憶。,統(tǒng)個(gè)品牌策略,公司品牌＋產(chǎn)品品牌： 海爾小王子、海爾帥王子 公司品牌＋產(chǎn)品型號： 統(tǒng)一綠茶、統(tǒng)一紅茶,品牌延伸策略,企業(yè)利用成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略就是品牌延伸策略。 品牌傳播（bc）：包括廣告風(fēng)格、傳播對象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、終端展示。品牌營銷,目錄,一、定義 二、理論基礎(chǔ) 三、理論內(nèi)容 四、優(yōu)勢與意義 五、戰(zhàn)略與策略 六、案例分析,產(chǎn)品 范圍 特性 用途 品質(zhì)/價(jià)值 功能性利益點(diǎn),與企業(yè)組織的聯(lián)想,出產(chǎn)國/地,消費(fèi)者的影像,感性利益點(diǎn),自我表征的利益點(diǎn),品牌個(gè)性,符號,與消費(fèi)者的關(guān)系,品牌的概念,品牌,品牌的價(jià)值,Benz,＋,＝,品牌,品牌名稱的組成,商標(biāo),商標(biāo)(trademark) 指企業(yè)用以標(biāo)明自己所生產(chǎn)或經(jīng)營的商品，并使該商品與他人制造或銷售的商品有所區(qū)別的文字，圖案，顏色或把上述各種因素結(jié)合起來的一種標(biāo)志。 品牌銷售（bs）：包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓。,海爾醫(yī)藥,海爾總裁張瑞敏表示：海爾將品牌延伸到醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)失誤，因?yàn)橄M(fèi)者僅認(rèn)海爾品牌是個(gè)家電品牌，因此不能接受這個(gè)延伸，導(dǎo)致失敗。其次暗示了果汁中有“貨”，作為產(chǎn)品銷售的一個(gè)賣點(diǎn)。2024年10月22日星期二上午11時(shí)42分12秒11:42:1224.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2224.10.2211:42:1211:42:12October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。,廣告宣傳,2003年，農(nóng)夫果園的宣傳訴求也充分運(yùn)用了差異化策略，以一個(gè)動(dòng)作“搖一搖”作為其獨(dú)特的品牌識別。 原因：避免不同類型的產(chǎn)品互相混淆。,品牌個(gè)性（bp）：包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、
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