品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課件(ppt-47頁(yè))-wenkub
2024-10-25 10 本頁(yè)面
【正文】 性、品牌傳播、品牌銷(xiāo)售、品牌管理。 ②效率最大化 利益攸關(guān)方的共同關(guān)注，使被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，更加積極對(duì)待工作，用工最省、效率更高。其中，品牌識(shí)別和定位是核心，品牌形象塑造和推廣時(shí)對(duì)它們的外在傳播與詮釋。 商標(biāo)法規(guī)定： 商標(biāo)使用的文字，圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，以便識(shí)別。同時(shí)規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。,品牌識(shí)別,品牌定位 例如：紅罐王老吉將品牌定位于“預(yù)防上火的飲料”，推出 “怕上火，就喝王老吉” 的主題廣告，使得產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的歡迎。,③風(fēng)險(xiǎn)最小化 由利益攸關(guān)方共同承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是消費(fèi)者的積極參與互動(dòng)，內(nèi)耗風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大大降低。,品牌個(gè)性（bp）：包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象。,請(qǐng)問(wèn)這杯咖啡多少錢(qián)？,請(qǐng)問(wèn)這杯咖啡多少錢(qián)？,WHY?,品牌策略,中間商品牌策略,在銷(xiāo)售者品牌下從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 五糧液 200元以上價(jià)位 五糧春 80元左右價(jià)位 五糧醇 20元左右價(jià)位 尖莊 10元左右價(jià)位 思考：這種策略的優(yōu)缺點(diǎn)？,優(yōu)勢(shì)： 適應(yīng)市場(chǎng)上不同的消費(fèi)需求。,統(tǒng)一品牌策略,企業(yè)對(duì)其所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌名稱(chēng)。 原因：避免不同類(lèi)型的產(chǎn)品互相混淆。憑著喝前搖一搖的廣告語(yǔ)風(fēng)靡一時(shí)，在國(guó)內(nèi)果汁市場(chǎng)中居于重要地位。因此，可口可樂(lè)、康師傅、娃哈哈、健力寶等飲料巨頭紛紛挺進(jìn)果汁行業(yè)。,混合口味,農(nóng)夫果園作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上獨(dú)辟蹊徑選擇了“混合口味”作為突破口，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上“混合口味”還沒(méi)有成功的先例。,廣告宣傳,2003年，農(nóng)夫果園的宣傳訴求也充分運(yùn)用了差異化策略，以一個(gè)動(dòng)作“搖一搖”作為其獨(dú)特的品牌識(shí)別。,包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異,1）包裝： ①包裝瓶簽是三種水果橫剖面的組合圖，色彩艷麗； ② LOGO為一個(gè)果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛； ③超大口徑：38mm；④瓶蓋分為普通蓋和運(yùn)動(dòng)蓋。,小結(jié),總的來(lái)說(shuō)，飲料新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，首選差異化戰(zhàn)略，因?yàn)榭紤]
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1