品牌營銷培訓(xùn)課件(ppt-47頁)-預(yù)覽頁
【正文】 ； ②有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)； ③有助于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中占有優(yōu)勢 ； ④有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險最小化。 ④費(fèi)用最小化 在每一個營銷節(jié)點(diǎn)上，由原來品牌持有人支付費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)楦骼尕P(guān)方自行支付費(fèi)用，由過去品牌經(jīng)營者獨(dú)自控制費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)楦骼尕P(guān)方自行控制費(fèi)用。 品牌傳播（bc）：包括廣告風(fēng)格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關(guān)活動、口碑形象、終端展示。,注意點(diǎn)： 利用中間商良好的品牌聲譽(yù)和龐大、完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，可以為企業(yè)在新的市場推廣新的產(chǎn)品服務(wù)。 企業(yè)聲譽(yù)不受單個產(chǎn)品的影響。 優(yōu)勢： 1.可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)推出新產(chǎn)品； 2.可以節(jié)省新產(chǎn)品的市場推廣費(fèi)用，特別是廣告費(fèi)； 劣勢： 單個產(chǎn)品的聲譽(yù)關(guān)系著企業(yè)所有產(chǎn)品的聲譽(yù)。,統(tǒng)個品牌策略,公司品牌＋產(chǎn)品品牌： 海爾小王子、海爾帥王子 公司品牌＋產(chǎn)品型號： 統(tǒng)一綠茶、統(tǒng)一紅茶,品牌延伸策略,企業(yè)利用成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略就是品牌延伸策略。,背景,2003年是飲料行業(yè)的果汁年。一時間，果汁市場硝煙四起，群雄逐鹿。雖然果汁飲料中牽手是混合果汁，但其主要是100%含量的不同果蔬混合，而且并沒有提出混合果汁的概念，采用的也主要是利樂包，不利于即飲渠道的推廣。加強(qiáng)產(chǎn)品與人的互動性，使得宣傳具有趣味性、娛樂性，增添消費(fèi)者的記憶。 2）容量：380mL和600mL； 3）濃度：≥30%。差異化戰(zhàn)略是與競爭對手進(jìn)行比較后的選擇，是一個動態(tài)的控制過程，是相互補(bǔ)充的完美組合，“獨(dú)樹一幟”是其追求的目標(biāo)。11:42:1211:42:1211:4210/22/2024 11:42:12 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月22日上午11時42分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。上午11時42分12秒上午11時42分11:42:1224.10.22 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底
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