品牌營銷培訓(xùn)課件(ppt-47頁)(存儲版)
【正文】 膏這類產(chǎn)品的時候，放棄雕牌的名稱，而命名為納愛斯牙膏。在碳酸飲料、瓶裝飲用水、茶飲料三大品類幾年來相繼掀起市場熱潮以后，果汁飲料以健康時尚的形象成為飲品市場的新寵。農(nóng)夫果園走混合果汁路線，一來避開了與先入為主的幾大品牌正面沖突，二則可以確立在混合果汁品項(xiàng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。,價格,農(nóng)夫果園在終端的銷售價格在3.5—4元之間，明顯高于同類果汁飲料，這是其價格體系差異化策略的表現(xiàn)。24.10.2211:42:1211:42Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2224.10.2211:4211:42:1211:42:12Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月22日星期二11時42分12秒11:42:1222 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。,包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異,1）包裝： ①包裝瓶簽是三種水果橫剖面的組合圖，色彩艷麗； ② LOGO為一個果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛； ③超大口徑：38mm；④瓶蓋分為普通蓋和運(yùn)動蓋。,混合口味,農(nóng)夫果園作為一個后進(jìn)的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上獨(dú)辟蹊徑選擇了“混合口味”作為突破口，因?yàn)樵趪鴥?nèi)市場上“混合口味”還沒有成功的先例。憑著喝前搖一搖的廣告語風(fēng)靡一時，在國內(nèi)果汁市場中居于重要地位。,統(tǒng)一品牌策略,企業(yè)對其所有的產(chǎn)品使用同一個品牌名稱。,請問這杯咖啡多少錢？,請問這杯咖啡多少錢？,WHY?,品牌策略,中間商品牌策略,在銷售者品牌下從事市場營銷。,③風(fēng)險最小化 由利益攸關(guān)方共同承擔(dān)市場風(fēng)險，尤其是消費(fèi)者的積極參與互動，內(nèi)耗風(fēng)險系數(shù)大大降低。同時規(guī)定商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。其中，品牌識別和定位是核心，品牌形象塑造和推廣時對它們的外在傳播與詮釋。 案例：五糧液,品牌營銷策略 以品牌
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