【正文】 :28:2023:28Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)行，力求整體的廣告效果。 14 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 15 1999年 洗碗機(jī)媒體投放比例 01,1862,34305001,0001,5002,0002,500電視 報(bào)紙 雜志單位：(000)報(bào)紙66%雜志0%電視34%16 1,22003,61705001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000電視 報(bào)紙 雜志單位：(000) 雜志0%報(bào)紙25%電視75%2023年 19月 洗碗機(jī)媒體投放比例 17 洗碗機(jī)廣告投放一覽表 1999 年 1月－ 2023年 9月 全國(guó) 01002003004005006007008009001999年 484 723 251 356 115 139 69 20 495 241 136 5012023年 816 108 506 784 804 464 594 327 4341月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月單位： (000) 18 海爾洗碗機(jī)1%超前洗碗機(jī)1%澳柯瑪洗碗機(jī)29%小天鵝洗碗機(jī)69%洗碗機(jī)品牌廣告投放比例 1999年 全國(guó) 19 小天鵝洗碗機(jī)86%美的洗碗機(jī)3%澳柯瑪洗碗機(jī)5%海爾洗碗機(jī)6%洗碗機(jī)品牌廣告投放比例 2023年 1－ 10月 全國(guó) 20 4838265201000202330004000500060001999 年 2023 年洗碗機(jī)廣告投放一覽表 1999年與 2023年 1－ 10月份同期 單位： (000) 21 洗碗機(jī)廣告投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000澳柯瑪 海爾 小天鵝 超前 美的單位： (000) 22 直轄市20%市有線2%市臺(tái)4%省有線4%省臺(tái)46%報(bào)紙24%中央媒體0%小天鵝洗碗機(jī)廣告媒體選擇比例 1999年 1月 2023年 10月 全國(guó) 23 0501001502002503003504004501月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢(shì) 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 24 0204060801001201401601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－美的廣告投放趨勢(shì) 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 25 0501001502002503003504001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢(shì) 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 26 競(jìng)爭(zhēng)分析一 洗碗機(jī)市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)將趨向激烈化， 今年的廣告比去年同期（ 19月）增加達(dá) 82%。 2023年廣告投放曲線為大 W 型，且有一定的起伏， 第一個(gè)高點(diǎn)投入為 1月，約為 82萬(wàn)元； 5月廣告出現(xiàn)另一高峰，兩個(gè)月共投入接近 160萬(wàn)；繼而曲折下降， 9月份廣告費(fèi)用有所增加 …… 我們最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是 小天鵝 ；而國(guó)內(nèi)具有雄厚實(shí)力的 海爾 集團(tuán)的加入也使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，不可忽視。 33 電視媒體的選擇 ?形式 ： 中央媒體、省臺(tái)、市臺(tái)、有線臺(tái) ?節(jié)目 ： 電視劇、電影、文藝、綜藝 ?版本 ： 60秒 45秒 30秒 15秒 5秒 ?時(shí)期及時(shí)間 ：一月、二月 …… 周一－周日或者周一－周五 ?量度 ： 收視點(diǎn) (GRP) 到達(dá)率 ( Reach) 34 電視媒體的選擇－形式 中央媒體省臺(tái)市臺(tái)有線臺(tái)其他中央媒體和省級(jí)電視媒體是我們的重點(diǎn)選擇 ?媒體的級(jí)別較高，利于產(chǎn)品的檔次提升 ?媒體的影響較好，利于產(chǎn)品的美譽(yù)度的提高 ?覆蓋較好，更易于產(chǎn)品推廣的宣傳 ?投放單價(jià)較高，但整體成本較低，整體的推廣費(fèi)用較低 35 電視媒體的選擇－節(jié)目 新聞?wù)勗捁?jié)目體育節(jié)目國(guó)內(nèi)劇集港臺(tái)劇集國(guó)內(nèi)電影國(guó)外電影港臺(tái)電影綜藝節(jié)目女性節(jié)目軍事節(jié)目音樂節(jié)目男性1624 39% % % % % % % % % % % %2534 % % % % % % % % % % % %3544 % % % % % % % % % % % %4554 % % % % % % % % % % % %5560 % % % % % % % % % % % %女性1624 % % % % % % % % % % % %2534 % % % % % % % % % % % %3544 % % % % % % % % % % % %4554 % % % % % % %