【正文】 單位：(000)報(bào)紙66%雜志0%電視34%16 1,22003,61705001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000電視 報(bào)紙 雜志單位：(000) 雜志0%報(bào)紙25%電視75%2023年 19月 洗碗機(jī)媒體投放比例 17 洗碗機(jī)廣告投放一覽表 1999 年 1月－ 2023年 9月 全國 01002003004005006007008009001999年 484 723 251 356 115 139 69 20 495 241 136 5012023年 816 108 506 784 804 464 594 327 4341月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月單位： (000) 18 海爾洗碗機(jī)1%超前洗碗機(jī)1%澳柯瑪洗碗機(jī)29%小天鵝洗碗機(jī)69%洗碗機(jī)品牌廣告投放比例 1999年 全國 19 小天鵝洗碗機(jī)86%美的洗碗機(jī)3%澳柯瑪洗碗機(jī)5%海爾洗碗機(jī)6%洗碗機(jī)品牌廣告投放比例 2023年 1－ 10月 全國 20 4838265201000202330004000500060001999 年 2023 年洗碗機(jī)廣告投放一覽表 1999年與 2023年 1－ 10月份同期 單位： (000) 21 洗碗機(jī)廣告投放競爭對(duì)手 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000澳柯瑪 海爾 小天鵝 超前 美的單位： (000) 22 直轄市20%市有線2%市臺(tái)4%省有線4%省臺(tái)46%報(bào)紙24%中央媒體0%小天鵝洗碗機(jī)廣告媒體選擇比例 1999年 1月 2023年 10月 全國 23 0501001502002503003504004501月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 24 0204060801001201401601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－美的廣告投放趨勢 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 25 0501001502002503003504001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 26 競爭分析一 洗碗機(jī)市場正處于成長期，競爭將趨向激烈化， 今年的廣告比去年同期（ 19月）增加達(dá) 82%。 作為競爭對(duì)手的小天鵝主要選擇 省級(jí)的電視臺(tái)、報(bào)紙 進(jìn)行覆蓋，有線電視臺(tái)選擇較少；海爾以其實(shí)力選擇 中央媒體進(jìn)行全國覆蓋。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)行，力求整體的廣告效果。 頭版要聞國內(nèi)新聞法制報(bào)道影視娛樂服飾美容悠閑旅游生活常識(shí)消費(fèi)指南男性 1624 % % % % % % % 5%2534 % % % % % % % %3544 % % % % % % % %4554 % % % % % % % %5560 % % % % % % % %女性 1624 % % % % % % % %2534 % % % % % % % %3544 % % % % % % % %4554 % % % % % % % %5560 % % % % % % % %45 雜志媒體的選擇 ?形式： 生活、娛樂性或文化型全國雜志 ?版本 ： 全版或 1/2版彩色 ?量度 ：讀者群結(jié)構(gòu)、雜志性質(zhì)與品牌形象的相關(guān)性、雜志內(nèi)容、風(fēng)格、傳閱率、價(jià)格、印刷質(zhì)量 46 媒介行程及預(yù)算 47 媒介投放區(qū)間一覽 導(dǎo)入期（ － 4 .15) 推介期 () 推廣期 ()目的使得產(chǎn)品的宣傳順利地接觸到消費(fèi)群體刺激一定的消費(fèi)群體的購買行為使得品牌成為同類產(chǎn)品中的第一品牌電視 一定密度重點(diǎn)投放 有重點(diǎn)的投放 強(qiáng)勢重點(diǎn)投放報(bào)紙 少量投放 少量投放 均衡式投放雜志 2份 1 份備注以較低的廣告費(fèi)用達(dá)到效果，注意縮短導(dǎo)入期，以高頻次引起收視群體的關(guān)注，在對(duì)手反擊前完成導(dǎo)入前期工作推介期主要目的是配合產(chǎn)品的銷售活動(dòng)，因此強(qiáng)調(diào)針對(duì)性，同時(shí)要防御對(duì)手的回?fù)?，為下一個(gè)重點(diǎn)推廣做好充足的準(zhǔn)備推廣期要將產(chǎn)品的宣傳上升成為一個(gè)品牌性的宣傳，力爭使得產(chǎn)品的美譽(yù)度有所提高，同時(shí)應(yīng)對(duì)新年的銷售旺季，及時(shí)作出反應(yīng)48 理想媒介投放量趨勢圖 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 力求廣告宣傳采用循序漸進(jìn)的 步驟進(jìn)行，一年分三個(gè)期間推 廣 ,逐步加重投放。 。 :28:2023:28:20March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:2023:28Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的