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【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 11時(shí) 28分 20秒 23:28: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 11時(shí) 28分 20秒 23:28:2027 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :28:2023:28Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 傳播速度較慢，傳閱率較好，廣告成本較理想，但覆蓋的人群有限。 ?知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢(shì)形象。整體廣告投放額為 353萬(wàn)元。 美的與澳柯瑪從廣告投放來(lái)講仍屬于 區(qū)域性產(chǎn)品 。 擁有洗碗機(jī)占% 洗碗機(jī) 市場(chǎng) 3 我們的媒介目標(biāo) 洗碗機(jī)行業(yè)中 領(lǐng)先的強(qiáng)勢(shì)品牌 更多的人了解洗碗機(jī) 更多的人接受美的 增加接觸目標(biāo)群體的同時(shí) 增大目標(biāo)群體有效的接觸頻次 4 如何理解有效到達(dá)頻次？ 接觸頻次 到達(dá)率 總到達(dá)率 有效到達(dá)率到位的購(gòu)買行為1 次 50% 50% 50% 10%2 次 40% 90% 65% 13%3 次 35% 125% 75% 16%4 次 38% 163% 82% 17%4 次以上 20% 183% 85% %5 目標(biāo)人群 6 消費(fèi)群分析一 0%10%20%30%40%50%60%時(shí)尚流行指向 % % % % % % %男性 女性 1624 2534 3544 4554 55607 消費(fèi)群分析 二 0%10%20%30%40%50%60%信息積極指向 % % % % % % %男性 女性 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲8 消費(fèi)群分析 三 0%10%20%30%40%50%60%70%購(gòu)買力 % % % % % % %男性 女性 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲9 目標(biāo)消費(fèi)群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 家庭女性 25～ 45 追求時(shí)尚、較容易接收新事物 追求方便、省時(shí) 中國(guó)式 家用洗碗機(jī)、具有傳統(tǒng)“色彩” 產(chǎn)品 檔次較高 產(chǎn)品 充滿時(shí)代感 洗碗機(jī)的出現(xiàn)正是為人們帶來(lái) 方便 目標(biāo)消費(fèi)群： 25－ 45歲，經(jīng)濟(jì)收入較高的群體 10 媒介區(qū)域 11 產(chǎn)品 美的洗碗機(jī) 海爾洗碗機(jī) 小天鵝洗碗機(jī) 澳柯瑪洗碗機(jī) 總計(jì)全國(guó) 215,000 215,000 江蘇 1,914,050 1,914,050 上海 668,500 668,500 北京 612,600 612,600 廣東 133,260 342,060 475,320 山東 32,260 24,500 240,100 296,860 福建 238,510 238,510 浙江 191,840 191,840 遼寧 21,990 156,230 178,220 湖北 30,300 30,300 湖南 13,000 13,000 貴州 1,700 1,700 四川 190 1,400 1,590 廣西 250
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