【正文】 04:41:0104:41:0104:41Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 恒源祥蜚聲大江南北，享譽(yù)國內(nèi)國外。 他是為了躲避一群踢球的孩子而出的車禍。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 近幾年雀巢的電視廣告盡其所能，始終圍繞著溫馨主題在?情?字上大做文章，令觀眾在種種溫馨、關(guān)懷之中達(dá)到情感的溝通，從而樹立了品牌形象。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這則廣告獲獎，其原因有二： 一是運(yùn)用現(xiàn)代電腦合成技術(shù)，將 Baby哭笑間表情的轉(zhuǎn)換，按搖籃節(jié)奏做得天衣無縫，畫面簡潔明了，新穎獨(dú)到，構(gòu)思巧妙，渾然天成； 二是創(chuàng)意上運(yùn)用了懸念法。 它以脈脈溫情打動了天下父母或即將成為父母或為兒女者的心。? 這就是說，如果廣告不能吸引消費(fèi)者的注意，那么影響受眾的行為也無從談起，前文所做的一切也就無異于竹籃打水。 應(yīng)以坦誠的態(tài)度和慎重的語氣說話。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 例如，某地一則動畫廣告： 三只卡通造型的狐貍，邊唱邊跳進(jìn)入主畫面，造型很生動，舞蹈也很有誘惑力。?他認(rèn)為，廣告如果僅將商品平鋪直敘地介紹給消費(fèi)者，那是難以持久吸引消費(fèi)者的。 一般宜采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。 五是電視廣告文案的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的?連帶效應(yīng)?。 普通人就生活在我們的身邊，以普通人為電視廣告演員，使人感到親近可心。 社會名人是觀眾的偶像，在各自的領(lǐng)域有一定的成就和影響，觀眾因此對他們喜愛和崇拜，從而對他們所宣傳的商品產(chǎn)生好感，或模仿他們的行為，購買他們所使用的產(chǎn)品，產(chǎn)生明星效應(yīng)。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二、遵循電視廣告文案寫作的規(guī)律 （一）電視廣告文案的寫作素材 素材是寫作必不可少的材料。 洗發(fā)水共同的功能是去污潔發(fā)，而有一種洗發(fā)水卻強(qiáng)調(diào)是專用于早間洗發(fā)的，于是滿足了習(xí)慣于早晨洗發(fā)的消費(fèi)者需求。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視廣告腳本是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計劃、文字說明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)。 嬰兒被警醒 、 大哭 、 百般哄他都無濟(jì)于事 ， 爺爺無計可施 ， 這些都與旁的嬰兒的爺爺無異 。 家庭生活是通過這種手段構(gòu)成和展現(xiàn)的。 從親切的?芝麻糊?叫賣聲中，切入對童年回憶的鏡頭。 在廣告創(chuàng)意中，如果利用親情、友情、愛情來創(chuàng)作，可以打動相當(dāng)一部分人的心。 針對電視廣告播出的這一劣勢，為保證廣告信息較高的到達(dá)率，應(yīng)該做到插播的電視廣告總長度盡量不超過與節(jié)目規(guī)定的時間比例，以減少其負(fù)面效應(yīng)。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視媒介用忠實的記錄手段再現(xiàn)信息的形態(tài)，即用聲光信號直接刺激人們的感官和心理，以獲得受眾知覺經(jīng)驗上的認(rèn)同，感受特別真實強(qiáng)烈。 尤其在城市，幾乎每個家庭都擁有至少一臺電視機(jī)，通過電視對握有購買決定權(quán)的家庭主婦進(jìn)行廣泛的廣告宣傳，能一般日用品及耐用消費(fèi)品的消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。 電視廣告融色彩、聲音、圖像和文字于一體，作用于受眾的視覺、聽覺乃至知覺，使受眾在感受、接觸和體驗的過程中產(chǎn)生認(rèn)同心理，電視遂成為最理想的、最受大眾歡迎的傳播媒介，在廣告媒介中獨(dú)占鰲頭。 這使得電視成為所有廣告媒介中具有強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和很大發(fā)展?jié)摿Φ囊环N媒介，頗受廣告主和廣告經(jīng)營單位的青睞。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 對于電視觀眾來說，電視廣告的播出具有不定性。 據(jù)此計算 60秒鐘的電視畫面，最多有8個完整畫面，然而實際操作中，只能提供約 ，因而很難形成完整的情節(jié)。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 在所有廣告媒介中，電視媒介的費(fèi)用是最高的。 小男孩擠出深宅，尋著飄出的香氣，伴著木履聲、叫賣聲和民謠似的音樂。 它通過一個生活的場景，一段兒時經(jīng)歷的回顧，逗引人們眷戀往事的情思。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 日常生活用品廣告，采用電視媒介，容易引起消費(fèi)者的關(guān)心和興趣，效果較好。 受眾在會心一笑之中 ， 牢牢地記住了惠普品牌的復(fù)印件 。 （ 1）影視語言的特點(diǎn) 影視語言是具象的、直觀的。 如農(nóng)夫果園的電視廣告： ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視鏡頭上是一對穿著沙灘服的父子，他們來到小店買飲料，忽然發(fā)現(xiàn)小店的 牌子上有一句話：農(nóng)夫果園喝前搖一搖 。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （ 2）音樂音響素材 是電視廣告表現(xiàn)素材的附體，包括電視廣告背景音樂和電視廣告歌曲。 音樂響起，禮花騰空而飛，一對昔日戀人遙望著燦爛而美麗的天空 …… （畫面二）鴿子鵲然飛起的教堂。 電視廣告的素材豐富多彩，俯拾皆是。 四是重點(diǎn)寫好解說詞中的廣告口號，要求盡量簡短，具備容易記憶流傳、口語化及語言合轍押韻等特點(diǎn)。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 4． 60秒時段的廣告 可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 仔細(xì)品味之后，不禁疑問：一則香煙廣告，不去著意刻劃其內(nèi)在品質(zhì)、口味的邊際差異，而去表現(xiàn)奔馬和牛仔，這些與香煙有關(guān)系嗎？ 實則不然，萬寶路廣告成功了，其關(guān)鍵恰恰在此。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 商業(yè)活動中的一個最基本原則就是要尊重消費(fèi)者。例如，?穗寶床墊?廣告以壓路機(jī)壓過后仍不變形為對比方式，效果較佳。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和玻璃碎片逐漸聚攏起來，順著倒 下的軌跡恢復(fù)原狀，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在魚缸里悠閑自在地游來游去。 電話有線，親情無限。治療感冒，白加黑。 雀巢咖啡，家庭溝通、和睦的體現(xiàn)。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 每個短片 45秒的系列電視廣告，采用倒敘手法，由外及里，先打伏筆，后引遐想，涉及人們的衣、食、行等三個方面，向人們表達(dá)了杜邦創(chuàng)造生活的理念。 :41:0104:41Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 27日星期一 4時 41分 1秒 04:41:0127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 27日星期一 4時 41分 1秒 04:41:0127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 其三遍聯(lián)播（或拆開在劇前、劇中、劇后分播）的新形式開創(chuàng)了中國電視廣告的先河，是廣告信息與媒介巧妙結(jié)合的范例。 合體的連衣裙勾勒出迷人的曲線，以至于在她與男友相會的路上，每個見到她的人都為之傾倒。 短時間內(nèi)，?黑白分明?感冒藥形象已深入人心，其廣告形象已被人們接受并認(rèn)可，在感冒藥市場上產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力。當(dāng)搖籃蕩上去時 Baby就笑，蕩下去時 Baby就哭。 回來后，老先生問：?誰的電話？? 老婦人答：?女兒打來的。如?汰漬?洗衣粉廣告。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 例如，前幾年較為流行的?小霸王?電腦學(xué)習(xí)機(jī)廣告使用的就是典型的詩歌押韻手法： ?你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)；你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒；你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來很簡單；你拍四，我拍四，包你三天會打字 …… ?。 設(shè)想一下，如果采用直陳其美的方式，則很難達(dá)到令受眾好奇與向往的心理效果。 贊美型廣告在日用消費(fèi)品的宣傳中應(yīng)用較多，因為日用消費(fèi)品本身的品質(zhì)、新鮮度等可以說是消費(fèi)者最關(guān)心的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要重視廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應(yīng)。 二是電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事，語言要直觀、形象化。 （主題歌）? What a magic moment！?（魔力一刻） （畫外音）?一切盡在掌握?？ ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這組廣告的特點(diǎn)就是恰如其分地采用了明星路線。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （ 3）電視廣告語 是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，補(bǔ)充和深化電視廣告畫面，強(qiáng)化電視廣告中值得解釋、說明和記憶的部分，追求抑揚(yáng)頓挫、簡潔通俗等。 為什么要搖呢 ？ 三種水果在里面 ， 這是農(nóng)夫果園區(qū)別于其他果汁飲料的最獨(dú)特的地方 。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 4．特殊的結(jié)構(gòu) 在多數(shù)電視廣告文案中，幾乎沒有獨(dú)立的廣告標(biāo)題，而是將標(biāo)題與廣告語合二為一。 電視廣告的各種構(gòu)成要素，包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法以及解說詞等，共同構(gòu)成電視廣告的內(nèi)容與形式。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一切又安靜下來了，嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙铩? 有時候人們獨(dú)自收看，有時候則同家庭成員或朋友一起觀看。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 賣糊母親愛憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊。 可以說，電視廣告的?邏輯?是口頭的、視覺的和動態(tài)的。 而一旦錯過，觀眾又無法立刻重復(fù)收看，很難查找有關(guān)信息。 資料表明：人們在同時接收視覺符號和聽覺符號與只接收聽覺符號或視覺符號時，產(chǎn)生的效果有所不同。 更主要的是電視媒介可著重展現(xiàn)商品個性，如外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等，突出廣告訴求重點(diǎn)，激發(fā)受眾對商品或服務(wù)的需求，產(chǎn)生良好的廣告效果。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 第十二章 電視媒體廣告文案寫作 大衛(wèi) 廣告主借助電視可以對商品或勞務(wù)進(jìn)行有形描述，讓受眾看到富有感情和動作變化的動態(tài)畫面，新穎生動，形象逼真，現(xiàn)場感強(qiáng)，具很強(qiáng)吸引力和說服力。 視覺符號和聽覺符號分別訴諸于人的眼睛和耳朵，使人產(chǎn)生不同的感覺效果。 電視廣告的播送內(nèi)容受播出時間的限制，一般只有幾秒、十幾秒的長度，觀眾還沒等看清楚，就過去了，難以一次性地給觀眾留下清晰而深刻的印象。 它運(yùn)用聲畫組合的表達(dá)方式傳播特定的廣告信息，具有短暫、松散、明確以及風(fēng)格化等特點(diǎn)。 小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈，小姑娘捂嘴笑。 人們在家里收看節(jié)目，議論節(jié)目，即看即忘，淡然處之。 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家福合影，用電腦和 693型桌面噴墨打印 機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （一）電視廣告文案的特殊性 1．特殊的形式 電視廣告文案在寫作過程中除運(yùn)用一般語言文字符號外，還須掌握影視語言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，又被稱為電視廣告腳本。 ? 本書由 vin