【正文】 于想出辦法了：他拿出一張全家福合影，用電腦和 693型桌面噴墨打印 機打出一張嬰兒母親的放大圖片。 電視基本上是一種家用媒介，它的節(jié)目一般地說鎖定的是家庭觀眾。 人們在家里收看節(jié)目，議論節(jié)目，即看即忘，淡然處之。 ?舌舔?動作雖?不雅觀?，但對小孩而言，不僅是?童心?的真實表現(xiàn)，也是?童真?、?童趣?的生動反映；?舌舔?動作，是對 ?南方黑芝麻糊?誘惑力的一種暗示。 小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈，小姑娘捂嘴笑。其成功之處就在于以情感人，在?相愛永不渝?的意境中，升華了百年潤發(fā)的品位。 它運用聲畫組合的表達方式傳播特定的廣告信息，具有短暫、松散、明確以及風格化等特點。 電視廣告的價格也總是浮動的。 電視廣告的播送內(nèi)容受播出時間的限制，一般只有幾秒、十幾秒的長度，觀眾還沒等看清楚，就過去了，難以一次性地給觀眾留下清晰而深刻的印象。 （四）畫面不連貫，信息不完整 電視畫面呈不連貫狀態(tài)，不具備敘述事情的變化和經(jīng)過的能力。 視覺符號和聽覺符號分別訴諸于人的眼睛和耳朵，使人產(chǎn)生不同的感覺效果。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視傳播穿透力強，到達率高，能夠直接進入千家萬戶。 廣告主借助電視可以對商品或勞務進行有形描述，讓受眾看到富有感情和動作變化的動態(tài)畫面，新穎生動，形象逼真，現(xiàn)場感強，具很強吸引力和說服力。 它是通過刺激人的視覺和聽覺等感覺器官來激發(fā)其感知過程，完成信息傳遞的工具。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第十二章 電視媒體廣告文案寫作 大衛(wèi) ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點等逐一展現(xiàn)在受眾面前。 更主要的是電視媒介可著重展現(xiàn)商品個性，如外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等，突出廣告訴求重點，激發(fā)受眾對商品或服務的需求，產(chǎn)生良好的廣告效果。 只要觀眾打開電視機，欣賞自己所喜愛的電視節(jié)目，廣告就會隨之而來，所以它常常被稱作?不速之客?或家庭的?闖入者?，令人難以阻擋。 資料表明：人們在同時接收視覺符號和聽覺符號與只接收聽覺符號或視覺符號時，產(chǎn)生的效果有所不同。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 視覺感知律告訴我們：感知一個全景畫面所包含的信息需要 8秒鐘左右的時間，感知一個中（近）景畫面所包含的內(nèi)容約需 2秒鐘時間。 而一旦錯過，觀眾又無法立刻重復收看，很難查找有關信息。 電視臺出售的廣告時間有著量的控制：1小時的電視節(jié)目中多少廣告量有一定限制， 1個播映日內(nèi)廣告播映時數(shù)也有限制。 可以說，電視廣告的?邏輯?是口頭的、視覺的和動態(tài)的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 再如?南方黑芝麻糊?電視廣告，從情感訴求入手，把平淡無奇的商品，用回憶的手法把人帶入甜美的記憶中，達到引起欲望、促進銷售的目的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 賣糊母親愛憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊。 這種?無聲?的手法比起那些?急吼吼?的自吹自擂，顯得更有味和含蓄；更重要的是，小男孩的?舌舔?動作，不僅強化了觀眾的記憶，而且激起了消費者的購買欲望。 有時候人們獨自收看，有時候則同家庭成員或朋友一起觀看。 電視采用日?？谡Z化風格，它與觀眾的交流方式與其在家庭中的角色是相符的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 一切又安靜下來了，嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙铩? 嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙?。 電視廣告的各種構(gòu)成要素，包括素材、主題、藝術形式、表現(xiàn)手法以及解說詞等，共同構(gòu)成電視廣告的內(nèi)容與形式。 前者一般由文案撰寫人或編劇創(chuàng)作，后者一般由導演完成。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 4．特殊的結(jié)構(gòu) 在多數(shù)電視廣告文案中，幾乎沒有獨立的廣告標題，而是將標題與廣告語合二為一。 在較短的時間內(nèi)不可能面面俱到，只能集中表達一個中心思想。 為什么要搖呢 ？ 三種水果在里面 ， 這是農(nóng)夫果園區(qū)別于其他果汁飲料的最獨特的地方 。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 2．表現(xiàn)素材 —— 即?怎么說?、?用什么方法說? （ 1）畫面素材 在電視廣告寫作階段，根據(jù)創(chuàng)意，事先設計，以草圖方式繪制出來，是電視廣告表現(xiàn)素材的主體。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （ 3）電視廣告語 是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，補充和深化電視廣告畫面，強化電視廣告中值得解釋、說明和記憶的部分，追求抑揚頓挫、簡潔通俗等。 雙方的目光有了剎那間的碰撞，昔日感情一下子重新燃起，彼此開始在人群急切的尋找。 （主題歌）? What a magic moment！?（魔力一刻） （畫外音）?一切盡在掌握?？ ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 這組廣告的特點就是恰如其分地采用了明星路線。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 另外，在文學或影視作品中，天真活潑的兒童、各種動物等都可以作為電視廣告演員。 二是電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事，語言要直觀、形象化。 二是對于旁白或畫外音，可用娓娓道來的敘說，或者用抒情味較濃重的朗誦形式，也可以用邏輯嚴密、夾敘夾議的論說。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要重視廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標受眾，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應。 適合于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體，以及簡短的廣告歌曲形式等。 贊美型廣告在日用消費品的宣傳中應用較多，因為日用消費品本身的品質(zhì)、新鮮度等可以說是消費者最關心的。 例如李奧 ?貝納首創(chuàng)的萬寶路香煙廣告，無論是文案的寫作，還是畫面場景的構(gòu)思，抑或是音響效果等，都堪稱商業(yè)廣告的上乘之作。 設想一下，如果采用直陳其美的方式，則很難達到令受眾好奇與向往的心理效果。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 生動的造型，活潑的音樂，幽默的歌詞，逗得觀眾捧腹大笑，廣告看似給人深刻印象，但卻犯了大忌：一般觀眾哈哈大笑，真正的消費者卻受到戲弄。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 例如，前幾年較為流行的?小霸王?電腦學習機廣告使用的就是典型的詩歌押韻手法： ?你拍一，我拍一，小霸王出了學習機；你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒；你拍三，我拍三，學習起來很簡單；你拍四，我拍四，包你三天會打字 …… ?。 對比的運用，一般只允許商品使用前后的對比，或者本企業(yè)商品之間的對比，而不能抬高自己，貶低別人。如?汰漬?洗衣粉廣告。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎， 水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。 回來后，老先生問：?誰的電話？? 老婦人答：?女兒打來的。 此時他們最需要的不是別的，而是愛。當搖籃蕩上去時 Baby就笑，蕩下去時 Baby就哭。 （旁白）?感冒了 …… 怎么辦？ ……你可以選擇 —— 黑白分明的方法。 短時間內(nèi)，?黑白分明?感冒藥形象已深入人心，其廣告形象已被人們接受并認可，在感冒藥市場上產(chǎn)生強大的沖擊力。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 未來的兒媳初見公婆，難免有些緊張。 合體的連衣裙勾勒出迷人的曲線，以至于在她與男友相會的路上，每個見到她的人都為之傾倒。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 杜邦是一家業(yè)務遍布世界 60多個國家和地區(qū)，涉及電子、汽車、服裝、建筑、通信、運輸、農(nóng)業(yè)、航天、石化、消費品等多種工業(yè)領域的跨國公司，生產(chǎn)有 1800多種產(chǎn)品，產(chǎn)品有多種系列，具有眾多的賣點可宣傳。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 其三遍聯(lián)播（或拆開在劇前、劇中、劇后分播）的新形式開創(chuàng)了中國電視廣告的先河，是廣告信息與媒介巧妙結(jié)合的范例。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 27日星期一 4時 41分 1秒 04:41:0127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 2023年 3月 27日星期一 4時 41分 1秒 04:41:0127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :41:0104:41Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 然而其成功在于首先抓住了提高產(chǎn)品先期知名度的最基本的廣告要素：品牌名、產(chǎn)品類別、關鍵聯(lián)想。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 每個短片 45秒的系列電視廣告，采用倒敘手法，由外及里，先打伏筆，后引遐想，涉及人們的衣、食、行等三個方面，向人們表達了杜邦創(chuàng)造生活的理念。 是什么使她如此出眾？ 原來，在赴約之前，她在時裝里選擇了那件杜邦萊卡（它是杜邦 1959年的科技發(fā)明，人造彈性纖維品牌）制成的連衣裙 …… ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 一個小丑因為看她而忘記了手中的雜耍。 雀巢咖啡，家庭溝通、和睦的體現(xiàn)。 它已融入了人們的生活。治療感冒，白加黑。 答案得出后，畫面定格在麥當勞金色的招牌上。 電話有線，親情無限。? ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 老先生驚奇地問：?沒事？幾千里打來電話？? 老婦人嗚咽道：?她說她愛我們。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和玻璃碎片逐漸聚攏起來，順著倒 下的軌跡恢復原狀，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在魚缸里悠閑自在地游來游去。 其優(yōu)點是內(nèi)容具體，介紹比較全面，提供的信息資料有一定的科學依據(jù)，缺點是文體平鋪直敘，有些枯燥。例如，?穗寶床墊?廣告以壓路機壓過后仍不變形為對比方式，效果較佳。 論證的手法多種多樣，如，在廣告中介紹商品的獲獎情況，有關權(quán)威機構(gòu)（如科研、專利等機構(gòu)）或?qū)＜?、學者的鑒定、評價等。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 商業(yè)活動中的一個最基本原則就是要尊重消費者。 應當看到，幽默式廣告在實際應用時，最大的問題是幽默尺度較難把握。 仔細品味之后，不禁疑問：一則香煙廣告，不去著意刻劃其內(nèi)在品質(zhì)、口味的邊際差異，而去表現(xiàn)奔馬和牛仔，這些與香煙有關系嗎？ 實則不然，萬寶路廣告成功了，其關鍵恰恰在此。 雖然贊美型廣告在實際運用時極具難度，但若運用得當，則可產(chǎn)生事半功倍的效果。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 4． 60秒時段的廣告 可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 一般采用瞬間印象體的表