【正文】 廣告，因每個廣告運動的直接目的不同，可以從企業(yè)認知、企業(yè)公共關(guān)系、企業(yè)形象、企業(yè)事務(wù)等方面進行傳播。 以服務(wù)為信息主體的廣告文案 以公益事物為信息主體的廣告文案所包含的主要信息類別包括：社會公德、環(huán)境保護、慈善救助、禁煙、衛(wèi)生健康、反吸毒。如澳門回歸公益廣告。 公益廣告要以情感人，以理服人。雖然歷經(jīng)了坎坷風(fēng)雨，卻贏來今天的輝煌。 4． 對保健營養(yǎng)品的需求店鋪經(jīng)營主要有四種形式：百貨商店、超級市場、專賣店、便利店。超級市場是規(guī)模大、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)，主要為消費者提廣告主:蘇果超市圖片來自國際廣告 雙拳致歉畫面，給人以耳目一新之感，再輔以購物贈禮、傾情回報、公布熱線電話等舉措，著實讓淳樸百姓改變觀念，增加了蘇果的親和力。我國最近的一項調(diào)查表明，在消費者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲蓄與賺取利息的形象，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平和服務(wù)項目成為影響人們選擇的重要因素。 金融業(yè)的服務(wù)，主要是為個人或組織提供經(jīng)濟收益與保障，以滿足顧客對未來經(jīng)濟保障的需要。 我們在俄勒岡州第一次做商業(yè)貸款時，這棵樹還只是一棵幼苗。產(chǎn)品 。因而，每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色，具有較強的個性與不可替代性。 在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進關(guān)系。 。 橫向拓展構(gòu)思方式，可以從廣告主體的各個側(cè)面、各個角度來進行，可以就同一種品牌的不同產(chǎn)品的橫向表現(xiàn)來進行。 有的系列廣告文案，在構(gòu)思時，不僅僅是用了橫向拓展方式或縱向深入方式，而是兩者配合運用。 ③ 論辯式表現(xiàn)形式。 系列廣告文案已完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵敵的魅力和氣勢，因此，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語言特征、畫面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。 整合營銷傳播的特殊策略思考過程 4．尋找、確定本品牌的消費者利益。 消費者利益應(yīng)該具有以下特點：（1） 它必須能夠解決消費者的問題，滿足消費者的某種需求；（2） 它必須能給消費者實實在在的好處；（3） 與其它品牌相比，在這一點上必須有明顯的競爭力；（4） 它必須能夠用一個簡單的句子表達，以便于消費者理解、記憶。 要將消費者利益轉(zhuǎn)化成有效的信息，使消費者確信本品牌可以滿足他們的需求，需要解決兩個方面的問題：（1） 在消費者利益的基礎(chǔ)上，賦予品牌個性，使消費者更容易地與之建立感情，與競爭品牌區(qū)分開。 總而言之：整合營銷傳播的意義是很單純的，透過使用一些根據(jù)消費者需求所衍生而得的溝通方式，你可以為你的產(chǎn)品建立起一種認知價值，并使產(chǎn)品在消費者心中與競爭產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)隔；如果這種消費者對你產(chǎn)品的認知價值持續(xù)地比競爭者的大時，那么消費者就會對你的品牌維持忠誠（舒爾茲等《整合營銷傳播》P127）信息一致性基礎(chǔ)上的寫作特征 一、 信息一致性的寫作特征 1． 將消費者利益用一個簡單恰當(dāng)?shù)木渥诱f出來。不同時間、場合的多次接觸，又會強化印象。 一、其三，借且產(chǎn)品與消費者關(guān)系的某種聯(lián)系表現(xiàn)其個性。 其次，所提出的消費觀念要與該廣告產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、效用之間具有相關(guān)性。訴求以觀念的提出和表現(xiàn)為重點。 5．采用增加產(chǎn)品消費量策略時，廣告文案寫作要注意： 3．采用提升品牌知名度的策略時，廣告文案要將品牌提示、重復(fù)、強調(diào)作為廣告訴求的中心，使受眾對品牌的名稱有較強的記憶度和較深的印象度。 　各種不同策略的廣告文案表現(xiàn)工業(yè)品廣告文案寫作的特殊性 2． 在所有的接觸渠道對目標(biāo)消費者傳遞同一信息。 根據(jù)很多專家學(xué)者的看法，整合營銷傳播有幾種不同層次，從以信息互不抵觸為準(zhǔn)的、多種傳播渠道的運用，到建立生產(chǎn)者與消費者長期穩(wěn)定的關(guān)系，并沒有一個完全統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。 整合營銷傳播是一個循環(huán)的過程，對某一階段傳播執(zhí)行效果的調(diào)查與評估，既是對上一階段的總結(jié)，又是對資料庫的一種補充與更新。零細化的媒體，不同形式的傳播渠道，可以與消費者形成更密切的交流，因而也更有說服力。然后分別了解、分析以下內(nèi)容：（1） 這類消費者是如何認知這類產(chǎn)品中各種品牌的？（2） 他們目前購買哪種品牌？他們用哪種方式購買？如何使用？（3） 他們的生活形態(tài)如何？心理狀態(tài)如何？（4） 他們對該類產(chǎn)品的態(tài)度如何？他們對正在使用的品牌態(tài)度如何？（5） 他們想從本類產(chǎn)品中得到卻沒有得到的需求是什么？如果有產(chǎn)品能滿足他們的需求，他們會改變購買嗎？ 90年代以來，傳統(tǒng)的營銷環(huán)境發(fā)生了顯著變化。 第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及的畫面構(gòu)成，以形成一個系列整體。 福滿多電視系列廣告是采用生活情景表現(xiàn)形式來表現(xiàn)福滿多產(chǎn)品“好吃”、“滿意”的特點。 ⑤ 生活情景式表現(xiàn)形式。 在系列廣告文案中，經(jīng)常運用一些前導(dǎo)廣告文案故意地制造懸念，使得受眾能被這些懸念所吸引，產(chǎn)生強烈的閱讀和接收廣告的興趣。 縱向深入構(gòu)思方式是一種與橫向拓展構(gòu)思方式在構(gòu)思途徑上完全相反的構(gòu)思方式。 如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風(fēng)格獨特的廣告系列。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。 一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。 2．信息的全面性 系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。 王府花園以獨特的形式推出時空分享星級酒店高級花園住宅，它是將私家花園住宅進行時間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過電腦化管理將時間進行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。 3．房地產(chǎn)的營銷特色整個房地產(chǎn)市場基本可以分為三個部分：普通住宅；辦公樓、寫字樓、公寓等；高級住宅、別墅等。 當(dāng)前，家電行業(yè)的競爭日趨激烈，其競爭的重點主要集中在降低價格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。 看看M amp。我們，依然是一家銀行。 （畫面中青蛙的話） （化工銀行）此外，增加服務(wù)項目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競爭取勝的重要因素。