某飲料公司公共關(guān)系案例(專業(yè)版)
【正文】 ? 在百事可樂中文網(wǎng)站，設(shè)有 “百事足球世界 ”、 “精彩音樂 ”等相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容增加了網(wǎng)站的娛樂性與趣味性，而這也成為吸引品牌注意力的較好辦法。 2023年 5月，百事可樂宣布在廣州建設(shè)中國(guó)最大的非碳酸飲料生產(chǎn)基地，這一舉措標(biāo)志著百事可樂正在加速其 “本土化 ”進(jìn)程 四、名人與音樂共舞 ? 最初，在香港，百事可樂推出張國(guó)榮為香港的 “百事巨星 ”，展開了一個(gè)中西合璧的音樂行銷攻勢(shì)。 ? 在中國(guó)，百事可樂品牌與年輕人共同將 “ ”的品牌核心價(jià)值體現(xiàn)為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，例如：為了全力支持中國(guó)足球發(fā)展贊助中國(guó)足球甲 A聯(lián)賽；不斷地為中國(guó)的年輕人帶來(lái)最好的音樂，在國(guó)內(nèi)舉辦明星演唱會(huì)、校際音樂大賽等。 70至 80年代，百事的銷售逐年遞增，與對(duì)手可口可樂之間的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化程度。 “渴望無(wú)限”是人生態(tài)度，也是百事可樂與全球新一代的共同目標(biāo)。 ? 2023年 8月，百事可樂并購(gòu)了另一食品業(yè)巨艦 ——貴格公司 ,大幅提高了百事可樂公司在非碳酸飲料市場(chǎng)的份額。 ? 2023年中國(guó)申奧成功，百事可樂在網(wǎng)絡(luò)廣告中獨(dú)具匠心，實(shí)現(xiàn)了品牌的激情無(wú)限與氣勢(shì)非凡的內(nèi)涵畫面精彩結(jié)合，從而用動(dòng)感的水滴傳達(dá)出了百事可樂品牌充沛的活力。在這一延伸的過(guò)程中，一方面要保持既有品牌定位的核心構(gòu)成要素穩(wěn)定不變，一方面也要依據(jù)新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為品牌注入本土化的新要素。 ? 1998年，百事成立百年之際，適時(shí)推出了系列營(yíng)銷舉措。 ? 在這些城市中，又針對(duì)重點(diǎn)的分銷渠道采取不同的分銷策略。公司希望能提高其在國(guó)際市場(chǎng)中的銷售額?？梢哉f(shuō)，相對(duì)于可口可樂在世界范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)，百事可樂在
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