【正文】 10:30:2810:30:2810:302/26/2023 10:30:28 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時 30分 28秒 10:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。在減廢上從三個方面著手：一是減少包裝；二是減少使用有損環(huán)境的材料；三是使用較易處置，能物化成肥料的材料。 1990年 8月，麥當(dāng)勞和 “環(huán)境防衛(wèi)基金會 ”（ EDF）簽署了 一項不尋常的協(xié)定。它能幫助企業(yè)更直接、更廣泛地將綠色信息傳到廣告無法達(dá)到的細(xì)分市場，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。記者獲得一張楊再飛的名片顯示，楊職務(wù)為蒙牛集團(tuán)總裁助理；記者還了解到，在 2023年的博鰲論壇期間，楊也以此身份參會，在多次記者招待會上，楊都出現(xiàn)在蒙牛總裁楊文俊身邊。王老吉不僅在企業(yè)品牌的影響力和品牌的知名度上有了大大增加，另外還樹立了公益的企業(yè)形象 揭秘蒙牛、伊利遭遇陷害的始末 專家認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)推手公司影響輿論的“網(wǎng)絡(luò)黑社會”行為值得關(guān)注 蒙牛和伊利本是同城的兩個兄弟企業(yè)，卻成了一起由一方涉嫌損害另一方商業(yè)信譽而引發(fā)的“陷害門”事件的兩個主角。 營銷 99%的中國網(wǎng)民都會使用騰訊 ， 本身可見性強(qiáng)，受眾比例可精確分析，傳播價值高，傳播范圍廣，其超強(qiáng)的互動性也是無可比擬的。把 “產(chǎn)品 ”的品牌在一些圈子中宣傳出去，從而達(dá)到提升品牌、獲取潛在受眾群體的作用。在討論的過程中，往往相約共同去體驗服裝、分享心得。在網(wǎng)絡(luò)時代，任何一點火星，都有可能引爆一個事件。我們主要使用的是狹義上的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概念。不同的傳播目的決定著不同的傳播策略。 ? 重要媒體或門戶網(wǎng)站由于擔(dān)當(dāng)著重要的網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑，人氣比較集中，相對而言，在其平臺上組織的各種活動比較容易引起網(wǎng)友的參與和互動。比如：撰寫新聞稿發(fā)布在 4大門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道（新浪，搜狐，網(wǎng)易，新華）。 ? IM營銷 在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，有了互聯(lián)網(wǎng)這個非常大的平臺，不分時間、空間、地域的限制，各種不同愛好的人都相聚在某些地方，對自己感興趣的話題和問題進(jìn)行討論。王老吉案例中企業(yè)通過大量網(wǎng)絡(luò)推手在各種互聯(lián)網(wǎng)論壇和社區(qū)對這個事件進(jìn)行宣傳、評論，引導(dǎo)網(wǎng)名參與這個事件的討論，使這個事件迅速的擴(kuò)大，門戶網(wǎng)站開始重點關(guān)注此事件，大量的平面媒體也開始轉(zhuǎn)載相關(guān)文章，這個事件達(dá)到了第一個高峰。 今年 7月 14日，博思智奇公司副總經(jīng)理肖雪梅帶領(lǐng)公司網(wǎng)絡(luò)組職員趙寧、郝歷平和綜合組職員馬野與蒙牛集團(tuán)“未來星兒童奶”產(chǎn)品經(jīng)理安勇共同商討炒作打擊“伊利 Q Q星兒童奶”的相關(guān)事宜，并制定了《借勢〈生命時報〉傳播規(guī)劃》、《 D H A借勢口碑傳播》、《魚油傳播精彩效果示意報告》、《魚油傳播匯報總結(jié)》等資料。 “傳播話題”部分稱，要傳播：魚油中所含 EPA會致使兒童性早熟；魚油 D H A是垃圾食品 (堪比地溝油 )；藻油 D H A比魚油 D H A更安全，更好；拒絕魚油行動。這種包裝既輕又保溫，且攜帶方便，是速食業(yè)理想的包裝。 在與 EDF合作之初，麥當(dāng)勞領(lǐng)導(dǎo)層人士還期待著在美國的8500家店鋪全面實施回收來解決包裝問題，但 EDF確信減少包裝才是治本之道。這正是麥當(dāng)勞的高明之處。 :30:2810:30:28February 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 10時 30分 28秒 10:30:2826 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :30:2810:30Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。事實證明，諸如綠色麥當(dāng)勞這樣的現(xiàn)代企業(yè)，要想在現(xiàn)代市場的激烈競爭中擁有消費者，光憑一流的產(chǎn)品和服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要一種嶄新的經(jīng)營理念，一種自覺的社會責(zé)任意識并付之以實際的行動，從而才能在社會公眾心目中達(dá)成一種共識，樹立一種良好形象?；厥詹皇庆`丹妙藥，特別是美國有些城市已全面禁止使用貝殼包裝。時過境遷，到了 1988年，麥當(dāng)勞因其每天都制造垃圾 ——廢棄的包裝物，又逐漸成為環(huán)保人士攻擊的對象。 ，通過草根博客對相關(guān)新聞進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載，根據(jù)新聞做出引導(dǎo)性評論解讀。 蒙牛涉案 隨著調(diào)查深入，蒙牛開始浮出水面。 事件營銷之所以能帶來如此大的影響，主要是在于人們的互動參與，因此事件營銷理想的傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)平臺，大量網(wǎng)民參與其中，才會推動事件一步一步的走向高潮。論壇簽名檔上面可以修改為 “產(chǎn)品 ”現(xiàn)有品牌名稱、也可以投放 “產(chǎn)品 ”的模特圖片。同時借助門戶網(wǎng)站的知名度和強(qiáng)大的流量來提升品牌和產(chǎn)品的曝光程度。 ? （ 3）舉行網(wǎng)上公關(guān)活動 ? 與線下的公關(guān)活動相對應(yīng)，網(wǎng)上的公關(guān)活動主要是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展或組織的企業(yè)公關(guān)活動。 三、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)鍵點運用 為何傳播： 傳播的目的無非兩種。危機(jī)的源頭無處不在，危機(jī)爆發(fā)的具體時間、實際規(guī)模、具體態(tài)勢和影響深度，都是始料未及的。 能否做好網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)： 如否進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)輿論管理 ?如何迅速處理網(wǎng)絡(luò)危機(jī) ,清除不利輿論，遏制 負(fù)面新聞 蔓延，捍衛(wèi)企業(yè)形象？ 四、 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的形式 1）網(wǎng)上新聞發(fā)布（網(wǎng)絡(luò)媒體新聞）、網(wǎng)上新聞發(fā)布會。 論壇社區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的信息傳播能大幅度的提升 “產(chǎn)品 ”在網(wǎng)絡(luò)上的品牌知名度。在博客圈子中，做成一個關(guān)于講解 服裝 面料的特點、對健康的重要性等等的關(guān)于 “產(chǎn)品 ”的健康博客，成為意見領(lǐng)袖，獲得網(wǎng)友的關(guān)注。這個事件給王老吉帶來巨大的曝光，對王老吉品牌的形成，形象的塑造起到了巨大的作用，也給王老吉帶來巨大的銷量。 圣元、伊利