【正文】 目前這一市場(chǎng)現(xiàn)狀在日本市場(chǎng)上已經(jīng)初露端倪， D40 在日本上市一周，就占據(jù) 市 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 24 頁(yè) 共 24 頁(yè) 場(chǎng)銷量的 14%，第二周比例高達(dá) %，高倍變焦產(chǎn)品大面積價(jià)格下調(diào)。 品牌格局預(yù)測(cè) ——佳能索尼兩強(qiáng) 20xx 年大戰(zhàn)在即 調(diào)查結(jié)果顯示，同比 20xx 年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)廠商在市場(chǎng)關(guān)注度增長(zhǎng)率上呈現(xiàn)三大特征： 首先，與 20xx 年相比，關(guān)注比例呈正增長(zhǎng)的廠商數(shù)量減少到兩家，其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況。在 20xx 年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，低端千萬像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致800 萬像素產(chǎn)品在市場(chǎng)關(guān)注度上踟躕不前。在佳能單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，有四款產(chǎn)品均價(jià)超過 10000 元，這就將佳能整體市場(chǎng)均價(jià)抬升，導(dǎo)致均價(jià)高達(dá) 12639 元。截止 12 月份，整體市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)降至 3200 元左右。尤其在上半年降勢(shì)表現(xiàn)突出，價(jià)格指數(shù)下滑幅度超過 35 個(gè)百分點(diǎn)。 從時(shí)間上來看， 2 月份往往在時(shí)間上處于新年價(jià)格戰(zhàn)之后，此時(shí)各大廠商將部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整到原來的價(jià)格，造成價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈上升的態(tài)勢(shì)。低端像素?cái)?shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并沒有受到關(guān)注， 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁(yè) 共 24 頁(yè) 市場(chǎng)主流價(jià)位仍停留在 20xx2500 元這一價(jià)位區(qū)間。明基與拍得麗在20xx 年四個(gè)季度中，關(guān)注比例出現(xiàn)漲降波動(dòng)的現(xiàn)象，但是年底仍以下滑為主。其他廠商關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度相對(duì)較小。再次，其他 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 24 頁(yè) 廠商關(guān)注比例較低，均在 8 個(gè)百分點(diǎn)以下，與前兩大廠商關(guān)注懸殊較大。隨后的是奧林巴斯，其在本年度整體獲得 %的關(guān)注比例。 7 倍以上高倍光學(xué)變焦機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注不高，在 20xx 年關(guān) 注比例仍將萎縮。 伴隨著消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變革，單反類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變化更加突出，單反數(shù)碼相機(jī)廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開始涉足數(shù)碼單反領(lǐng) 域。其中，日系廠商關(guān)注優(yōu)勢(shì)突顯，佳能與索尼保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面正在逐步形成，預(yù)計(jì) 20xx 年兩強(qiáng)對(duì)抗局面將逐步定型。索尼一直沿著時(shí)尚的路線前進(jìn)，在 20xx 年底索尼卡片機(jī) T7以超薄的特征大獲全勝，為索尼 T 系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得較高的關(guān)注奠定基礎(chǔ)?？逻_(dá)與尼康依次隨后，二者關(guān)注比例分別為 %與 %。其他廠商關(guān)注比例的波動(dòng)幅度相對(duì)較小，可見數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)除了一線廠商波動(dòng)幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不大。 卡西歐與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)接近，而這均在 2 月份呈現(xiàn)出上漲勢(shì)頭。在 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 10 頁(yè) 共 24 頁(yè) 20xx 年， 3 倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場(chǎng)普及度較大，決定了這類產(chǎn)品市場(chǎng)主流地位穩(wěn)定?？梢哉f， 20xx 年索尼 α100、尼康 D80 與佳能400D 這三款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的搏殺，為這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的提升起到較大的促進(jìn)作用。 不同機(jī)身類型 ——單反相機(jī)價(jià)格起伏波動(dòng)幅度較大 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 20xx年單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)降幅超過消費(fèi)類機(jī)型，價(jià)格指數(shù)下跌幅度到 ，而消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)下跌 個(gè)百分點(diǎn)。 (三 )均價(jià)走勢(shì)調(diào)查分析 整體市場(chǎng) ——全年市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度 250 元左右 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 16 頁(yè) 共 24 頁(yè) 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年度整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn) 247 元的降幅。索尼與佳能市場(chǎng)均價(jià)接近，為 2286 元。這類產(chǎn)品在 20xx 年將逐步淡出市場(chǎng)，但是在更低一級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)上， 500萬像素仍占有一定的市場(chǎng)空間。 20xx2500 元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例 32個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)， 25013000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 以下， ZDC 根據(jù) 20xx 年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品狀況，對(duì) 20xx 年產(chǎn)品發(fā)展特征進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。 從目 前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來看，千萬像素級(jí)別機(jī)型像素提高的速度放緩，而低端入門單反市場(chǎng)大戰(zhàn)也掀開序幕，可以說佳能必將加入這一軍團(tuán)， 20xx 年 4000 元級(jí)別單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年，整體市場(chǎng)朝著單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的步伐前進(jìn)。 從這一數(shù)據(jù)顯示， ZDC 認(rèn)為 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度集中程度將繼續(xù)走高。 產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) (1)消費(fèi)類 ——20xx 年低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在 20xx 年，各大廠商在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭已經(jīng)顯示出來，雖然市場(chǎng)并沒有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注出現(xiàn)提升。以下是不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比。但是，這十家廠商產(chǎn)品均價(jià)均處于 20xx3000 元這一中端價(jià)位區(qū)間，這反映了這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)重要的位置。 處于主流的 600 萬像素產(chǎn)品全年價(jià)格指數(shù)下跌 個(gè)百分點(diǎn)，與其他像素產(chǎn)品相比，這類產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)下滑速度較為緩慢。 通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價(jià)格上升的時(shí)間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之后，ZDC 認(rèn)為導(dǎo)致價(jià)格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度的降價(jià)促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品 的價(jià)格回調(diào)，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)上漲。以下是不同價(jià)位區(qū)間單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分布狀況。高端 1000 萬及以上與低端 400 萬及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低，分別為%與 %。 TOP6TOP10 五家廠商 ——五廠商表現(xiàn)欠佳 在 TOP6TOP10 這五家廠商當(dāng)中，奧林巴斯關(guān)注比例下滑速度相對(duì)較快。 去年位居第二的尼康在 20xx 年的排名降至第三，且關(guān)注比例同比低于去年 4 個(gè)百分點(diǎn)左右。 三星在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上位居三甲之列，并獲得了 %的關(guān)注比例。在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，千萬像素級(jí)別的 400D 成為 350D 的替代機(jī)型， 中國(guó)最大的管理資源中心