【正文】 生活態(tài)度 工作差別 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄 30 Source: CMMS2002 Autumn 在媒體消費上，廣播是學生的媒體，白領尤其是高級白領相對傾向于電影和互聯(lián)網(wǎng)。旅行頻繁。 生活方式 購物地點 11 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人參加 關注體育 的程度更高一些。 旅行 比較 頻繁 。 音樂是與之溝通的重要橋梁 .娛樂消息 ,影視劇 ,體育 ,互動 ,教育亦受到他們的喜愛和關注 互聯(lián)網(wǎng) ,雜志 ,電影 ,戶外 ,廣播是適合接觸他們的傳媒 卡拉 OK廳 /各種購物場所 /適合朋友歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通的重要陣地 飛機火車，機場車站亦是重要地點。 媒介消費 工作差別 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄 31 Source: CMMS2002 Autumn 關于媒體消費的具體數(shù)據(jù)指標 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù)1 5 3 4 歲 88 100 66 100 37 100 30 100 88 100 36 100 7 100性別男性 87 99 68 104 32 88 30 98 87 99 43 120 8 104女性 90 101 63 96 42 113 31 102 88 101 29 79 7 96年齡1519歲 88 99 56 85 40 109 42 138 86 98 42 117 10 1322024歲 88 99 65 100 41 112 33 110 91 103 50 138 10 1392529歲 88 100 69 105 37 101 27 87 89 101 35 97 8 1033034歲 90 102 69 106 30 81 23 77 85 97 19 53 3 36受教育水平初中以下 87 98 51 78 27 73 24 80 81 93 13 35 5 61高中及同等學歷 90 101 66 101 37 100 31 100 88 101 28 79 6 83大專以上 88 99 74 112 43 117 34 112 91 104 60 167 11 146工作狀況學生 87 98 58 88 41 113 44 143 87 99 49 138 10 143無工作 89 100 56 85 31 85 22 72 84 96 22 61 4 57高級白領 89 100 77 118 40 110 31 100 91 103 57 159 10 138初級白領 89 100 73 111 37 101 28 92 90 103 36 99 7 98藍領/ 其它 89 101 68 103 35 94 27 88 87 99 25 69 6 77個人月收入沒有收入 89 100 56 86 37 102 37 122 85 97 40 112 8 1129 9 9 元或以下 89 100 63 96 35 95 27 88 87 99 22 63 5 6510001999元 89 101 76 116 38 103 28 93 91 104 38 105 8 1102 0 0 0 元或以上 88 100 76 116 40 108 27 90 93 106 56 155 10 140拒絕回答 85 96 66 101 34 91 26 86 83 95 34 94 7 90戶外（周） 互聯(lián)網(wǎng)（周） 電影院（月）電視（天） 日報（天） 月刊（月） 廣播（周）較高指數(shù) 較低指數(shù) 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄 32 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內(nèi)部差別總結 ? 全國 30個不同城市， 15到 34歲中 20歲的年齡跨度，所以盡管都是年輕人，大家在生活態(tài)度上也存在著很大的差別，在與年輕人中不同的人群進行溝通的時候，也有著不同的渠道選擇。白領年輕人相對自信，追求事業(yè)，喜歡迎接新鮮事物的挑戰(zhàn)。注重娛樂休閑 ,各種娛樂活動活躍 .在家中的時間較少。 年輕人比中老年人更多選擇在 藥店購藥 ，在精品店買服裝。 生活方式 體育和旅行 8577311822151534歲3564歲過去一年是否參加過任何體育運動？ 過去一年是否到現(xiàn)場觀看過任何體育比賽？ 過去三個月是否旅行過？ 12 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的娛樂休閑活動活躍，很多活動都有高指數(shù) 整體參與度比較高的活動有 閱讀 /聽音樂 /聚會 /購物 相對中老年人高指數(shù)的活動有 玩游戲 /看電影 /去游樂場 /去咖啡廳酒吧 生活方式 娛樂活動 13 Source: CMMS2002 Autumn 所在地點的差別主要體現(xiàn)在年輕人在單位或學校的時間多， 在家里的時間少 。 游戲廳和游樂園可能是針對年輕人中特殊群體的另類選擇 . 21 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內(nèi)部細分觀察 城市 / 性別 / 年齡 / 工作狀態(tài) 媒介消費 生活態(tài)度 22 Source: CMMS2002 Autumn 北京的年輕人對新科技最感興趣，上海人追逐昂貴的化妝品，廣州對電視廣告的接受程度最高。 ? 從媒體消費的角度觀察， 廣播是年紀 15到 24歲的學生親近的媒體。 在工作群體里白領與藍領及退休人員的態(tài)度涇渭分明。 消費活躍 ,購買力強勁 .傾向于在超市購物 . 喜歡體育運動。 生活方式 消費和投資 211411171534歲 3 5 －6 4 歲 1534歲 3 5 －6 4 歲未來 5年打算購房的比例 過去一年參與過個人投資活動的比例 VS. 9 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人是消費活躍的一群人 家庭日常 消費較高 并且把錢更多的 用于溝通和娛樂休閑 143101105157490125132145156451用于文化教育的平均金額用于休閑娛樂旅游的平均金額每月用于電話費的平均金額購買日常家庭用品的平均金額購買食品的平均金額1534歲3564歲年輕家庭的平均家庭人口是 人，平均每月在這些項目上的消費開支為 1009元 中老年家庭的平均家庭人口是，平均每月在這些項目上的消費開支為996元 通常家中每月花多少錢用于以下各種消費 （限家中負責日用品購買的人回答） 元 生活方式 日常消費 10 Source: CMMS2002 Autumn 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲超級市場/ 自選市場 百貨商店/ 購物中心 專賣店/ 精品店 副食商店/ 糧油店自由市場/ 攤販 藥店 醫(yī)院 其它地方蔬菜肉類 其他食品 家庭