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中國(guó)城市年輕人消費(fèi)360度觀察研究報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

  

【正文】 17:2917:3017:5918:0018:2918:3018:5919:0019:2919:3019:5920:0020:2920:3020:5921:0021:2921:3021:5922:0022:2922:3022:5923:0023:2923:3023:5924:0000:5901:0001:5902:0005:591534歲 3564歲媒介消費(fèi) 接觸時(shí)間 051005:0005:2905:3005:5906:0006:2906:3006:5907:0007:2907:3007:5908:0008:2908:3008:5909:0009:2909:3009:5910:0010:2910:3010:5911:0011:2911:3011:5912:0012:2912:3012:5913:0013:2913:3013:5914:0014:2914:3014:5915:0015:2915:3015:5916:0016:2916:3016:5917:0017:2917:3017:5918:0018:2918:3018:5919:0019:2919:3019:5920:0020:2920:3020:5921:0021:2921:3021:5922:0022:2922:3022:5923:0023:2923:3023:5924:0004:59昨天收看電視的時(shí)間 周一至周日收聽廣播的時(shí)間 17 Source: CMMS2002 Autumn 媒介消費(fèi) 報(bào)紙內(nèi)容 在報(bào)紙內(nèi)容上 ,年輕人傾向于 娛樂(lè) /體育/IT/時(shí)尚美容 18 Source: CMMS2002 Autumn 媒介消費(fèi) 電視節(jié)目 在電視節(jié)目上年輕人傾向于 影視劇和音樂(lè)節(jié)目。 生活方式 體育和旅行 8577311822151534歲3564歲過(guò)去一年是否參加過(guò)任何體育運(yùn)動(dòng)? 過(guò)去一年是否到現(xiàn)場(chǎng)觀看過(guò)任何體育比賽? 過(guò)去三個(gè)月是否旅行過(guò)? 12 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的娛樂(lè)休閑活動(dòng)活躍,很多活動(dòng)都有高指數(shù) 整體參與度比較高的活動(dòng)有 閱讀 /聽音樂(lè) /聚會(huì) /購(gòu)物 相對(duì)中老年人高指數(shù)的活動(dòng)有 玩游戲 /看電影 /去游樂(lè)場(chǎng) /去咖啡廳酒吧 生活方式 娛樂(lè)活動(dòng) 13 Source: CMMS2002 Autumn 所在地點(diǎn)的差別主要體現(xiàn)在年輕人在單位或?qū)W校的時(shí)間多, 在家里的時(shí)間少 。 3 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的特征 (與中老年人比較) 人口特征 生活態(tài)度 生活方式 媒介消費(fèi) 3 5 6 4歲46%1 5 3 4歲54% 城市分配 4 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人和中老年人的城市構(gòu)成基本是均勻的 年輕人分布在廣州的比較多 中老年人分布在上海的比較多 城市分配 546662 61 61 6160 59 5958 58 58 5756 56 56 56 55 5554 54 53 5352 52 52 51 5150 5040463438 39 39 3940 41 4142 42 42 4344 44 44 44 45 4546 46 47 4748 48 48 49 4950 5060全國(guó) 廣州 深圳 北京 成都 昆明 南昌 南寧 合肥 ???福州 廈門 鄭州 佛山 武漢哈爾濱長(zhǎng)沙 重慶 長(zhǎng)春 太原 西安 青島 濟(jì)南 天津 杭州 蘇州 南京 寧波 沈陽(yáng) 大連 上海1 5 3 4 歲 3 5 6 4 歲5 Source: CMMS2002 Autumn 工作 人口特征 214245411834 大專 以上高中及同等學(xué)歷初中以下231725282543111711藍(lán)領(lǐng) / 其它初級(jí)白領(lǐng)高級(jí)白領(lǐng)無(wú)工作學(xué)生1534歲 3564歲 教育 收入 5 63195225 2511 8282000 元以上1 0 0 0 1 9 9 9 元999 元或以下沒有收入拒絕回答年輕人擁有 較高教育 程度,但是其中也有 較多 沒有收入的 學(xué)生和無(wú)業(yè)者 。 年輕人比中老年人更多選擇在 藥店購(gòu)藥 ,在精品店買服裝。廣播 的優(yōu)勢(shì)不甚明朗,可能是針對(duì)年輕人中特殊群體“學(xué)生”的有效傳播工具,在后面的分析中我們將進(jìn)一步挖掘。注重娛樂(lè)休閑 ,各種娛樂(lè)活動(dòng)活躍 .在家中的時(shí)間較少。 雖然杭州年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度是全國(guó)最高的,但從實(shí)際接觸率來(lái)看處只是在全國(guó)的中等水平。白領(lǐng)年輕人相對(duì)自信,追求事業(yè),喜歡迎接新鮮事物的挑戰(zhàn)。 ? 在工作狀態(tài)上呈現(xiàn)的差別與教育程度和個(gè)人收入呈現(xiàn)出的差別有著非常相似的狀況,為了避免重復(fù)造成報(bào)告的冗長(zhǎng),教育和收入差別的具體情況請(qǐng)見附錄圖表。 媒介消費(fèi)
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