中國城市年輕人消費(fèi)360度觀察研究報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 們消費(fèi)行為 沖動(dòng) ，缺乏理性 / 注重 娛樂休閑，卡拉 OK 是他們的最愛 / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體 生活態(tài)度 7 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人 消費(fèi)最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國外品牌，對(duì) 廣告接受度較高 。 生活態(tài)度 消費(fèi)觀 品牌觀 廣告觀 3959171329244830481720333157我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎我有足夠的錢享受生活即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購買會(huì)花錢比多掙錢更重要即使價(jià)錢貴一點(diǎn), 我還是喜歡購買國外品牌我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品35 64 15 3440522440483442315755購物時(shí), 我不太注重品牌我更愿意購買國產(chǎn)品牌即使價(jià)錢貴一點(diǎn), 我還是喜歡購買國外品牌我喜歡嘗試新的品牌使用名牌可以提高一個(gè)人的身份4820232433374949232731344560當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購買購買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠廣告是生活中必不可少的東西8 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的錢主要用于 消費(fèi)而非投資。年輕人在 互聯(lián)網(wǎng) 上的消費(fèi)明顯高些，電視上的消費(fèi)明顯少些。 媒介消費(fèi) 廣播節(jié)目 20 Source: CMMS2002 Autumn 較高教育 / 有相當(dāng)?shù)? 學(xué)生群體 / 收入群體的平均 收入較高 年輕人 360度 追求浪漫和流行 ,做事缺乏計(jì)劃性 ,消費(fèi)沖動(dòng) .注重品牌，肯定廣告的作用。隨著年齡的增長，電視和報(bào)紙?jiān)谏钪械奈恢米兊弥匾? 媒介消費(fèi) 年齡差別 29 Source: CMMS2002 Autumn 學(xué)生和工作人群的差別在于學(xué)生的沖動(dòng)和追逐流行。 雜志的消費(fèi)者比較偏女性。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的特點(diǎn)是男性，白領(lǐng)和學(xué)生，更加年輕。 生活態(tài)度 年齡差別 28 Source: CMMS2002 Autumn 在媒體消費(fèi)上。 科技的北京，小資的上海，商業(yè)的廣州？年輕人的態(tài)度差別是城市的標(biāo)簽。 小年齡的學(xué)生還鐘情卡通節(jié)目?？吹贸?在餐館酒吧咖啡店的比例高一點(diǎn)。低收入群體和藍(lán)領(lǐng)工人的比例較少。 生活方式 消費(fèi)和投資 211411171534歲 3 5 －6 4 歲 1534歲 3 5 －6 4 歲未來 5年打算購房的比例 過去一年參與過個(gè)人投資活動(dòng)的比例 VS. 9 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人是消費(fèi)活躍的一群人 家庭日常 消費(fèi)較高 并且把錢更多的 用于溝通和娛樂休閑 143101105157490125132145156451用于文化教育的平均金額用于休閑娛樂旅游的平均金額每月用于電話費(fèi)的平均金額購買日常家庭用品的平均金額購買食品的平均金額1534歲3564歲年輕家庭的平均家庭人口是 人，平均每月在這些項(xiàng)目上的消費(fèi)開支為 1009元 中老年家庭的平均家庭人口是，平均每月在這些項(xiàng)目上的消費(fèi)開支為996元 通常家中每月花多少錢用于以下各種消費(fèi) （限家中負(fù)責(zé)日用品購買的人回答） 元 生活方式 日常消費(fèi) 10 Source: CMMS2002 Autumn 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲超級(jí)市場/ 自選市場 百貨商店/ 購物中心 專賣店/ 精品店 副食商店/ 糧油店自由市場/ 攤販 藥店 醫(yī)院 其它地方蔬菜肉類 其他食品 家庭 日用品 藥品 飲料 煙酒 耐用 消費(fèi)品 服裝 水果 在消費(fèi)場合的選擇上年輕人比較傾向 在超市，中老年傾向在自由市場。 在看電視 在讀報(bào)紙 在聽廣播 在上網(wǎng) 生活方式 做什么 15 Source: CMMS2002 Autumn 互聯(lián)網(wǎng) 和 雜志 是年輕人鐘愛的媒體，其次是電影院 和 戶外。 消費(fèi)活躍 ,購買力強(qiáng)勁 .傾向于在超市購物 . 喜歡體育運(yùn)動(dòng)。 24 Source: CMMS2002 Autumn 報(bào)紙的消費(fèi)在各城市間差別最大。 在工作群體里白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)及退休人員的態(tài)度涇渭分明。 電視，報(bào)紙和戶外是相對(duì)大眾化的媒體。 ? 從媒體消費(fèi)的角度觀察， 廣播是年紀(jì) 15到 24歲的學(xué)生親近的媒體。 廣播和互聯(lián)網(wǎng)是年輕群體青睞的對(duì)象。 游戲廳和游樂園可能是針對(duì)年輕人中特殊群體的另類選擇 . 21 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內(nèi)部細(xì)分觀察 城市 / 性別 / 年齡 / 工作狀態(tài) 媒介消費(fèi) 生活態(tài)度 22 Source: CMMS2002 Autumn 北京的年輕人對(duì)新科技最感興趣，上海人追逐昂貴的化妝品，廣州對(duì)電視廣告的接受程度最高。而中老年人的收聽比較集中在早晨 030609006:0006:2906:3006:5907:0007:2907:3007:5908:0008:2908:3008:5909:0009:2909:3009:5910:0010:2910:3010:5911:0011:2911:3011:5912:0012:2912:3012:5913:0013:2913:3013:5914:0014:2914:3014:5915:0015:2915:3015:5916:0016:2916:3016:5917:00
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