《中國(guó)城市年輕人消費(fèi)360度觀察研究報(bào)告》(文件)
【正文】 37 122 85 97 40 112 8 1129 9 9 元或以下 89 100 63 96 35 95 27 88 87 99 22 63 5 6510001999元 89 101 76 116 38 103 28 93 91 104 38 105 8 1102 0 0 0 元或以上 88 100 76 116 40 108 27 90 93 106 56 155 10 140拒絕回答 85 96 66 101 34 91 26 86 83 95 34 94 7 90戶外（周） 互聯(lián)網(wǎng)（周） 電影院（月）電視（天） 日?qǐng)?bào)（天） 月刊（月） 廣播（周）較高指數(shù) 較低指數(shù) 注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見附錄 32 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內(nèi)部差別總結(jié) ? 全國(guó) 30個(gè)不同城市， 15到 34歲中 20歲的年齡跨度，所以盡管都是年輕人，大家在生活態(tài)度上也存在著很大的差別，在與年輕人中不同的人群進(jìn)行溝通的時(shí)候，也有著不同的渠道選擇。隨著年齡的增長(zhǎng)，電視和報(bào)紙?jiān)谏钪械奈恢米兊弥匾? 媒介消費(fèi) 年齡差別 29 Source: CMMS2002 Autumn 學(xué)生和工作人群的差別在于學(xué)生的沖動(dòng)和追逐流行。隨著年齡的增長(zhǎng)，生活態(tài)度變得實(shí)際，家庭和孩子的分量漸漸加重。 音樂(lè)是與之溝通的重要橋梁 .娛樂(lè)消息 ,影視劇 ,體育 ,互動(dòng) ,教育亦受到他們的喜愛和關(guān)注 互聯(lián)網(wǎng) ,雜志 ,電影 ,戶外 ,廣播是適合接觸他們的傳媒 卡拉 OK廳 /各種購(gòu)物場(chǎng)所 /適合朋友歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通的重要陣地 飛機(jī)火車，機(jī)場(chǎng)車站亦是重要地點(diǎn)。 媒介消費(fèi) 廣播節(jié)目 20 Source: CMMS2002 Autumn 較高教育 / 有相當(dāng)?shù)? 學(xué)生群體 / 收入群體的平均 收入較高 年輕人 360度 追求浪漫和流行 ,做事缺乏計(jì)劃性 ,消費(fèi)沖動(dòng) .注重品牌，肯定廣告的作用。 年輕人收聽 廣播 的時(shí)間一天中有 早中晚三個(gè)高峰 。年輕人在 互聯(lián)網(wǎng) 上的消費(fèi)明顯高些，電視上的消費(fèi)明顯少些。 旅行 比較 頻繁 。 生活態(tài)度 消費(fèi)觀 品牌觀 廣告觀 3959171329244830481720333157我通常選擇購(gòu)買最便宜的產(chǎn)品我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎我有足夠的錢享受生活即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買會(huì)花錢比多掙錢更重要即使價(jià)錢貴一點(diǎn), 我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品35 64 15 3440522440483442315755購(gòu)物時(shí), 我不太注重品牌我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌即使價(jià)錢貴一點(diǎn), 我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌我喜歡嘗試新的品牌使用名牌可以提高一個(gè)人的身份4820232433374949232731344560當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購(gòu)買購(gòu)買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠廣告是生活中必不可少的東西8 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的錢主要用于 消費(fèi)而非投資。中國(guó)城市年輕人 360度觀察 Strategic Resources, May, 2020 研究目的：了解年輕人，溝通年輕人 年輕人的特點(diǎn)？ （與中老年人比較） 年輕人內(nèi)部細(xì)分觀察 注：在此次分析中，我們對(duì)于年輕人的定義是年齡在15－ 34歲， 35－ 64歲的人將被稱為中老年人。 注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見附錄 6 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人對(duì)未來(lái)前景充滿信心 / 追求 浪漫 / 做事比較 缺乏計(jì)劃性 / 追趕潮流 使他們消費(fèi)行為 沖動(dòng) ，缺乏理性 / 注重 娛樂(lè)休閑，卡拉 OK 是他們的最愛 / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體 生活態(tài)度 7 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人 消費(fèi)最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國(guó)外品牌，對(duì) 廣告接受度較高 。 生活方式 購(gòu)物地點(diǎn) 11 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人參加 關(guān)注體育 的程度更高一些。 0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001534歲 3564歲0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:00在家里 在單位/學(xué)校 生活方式 在哪里 05106:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:00在餐館酒吧咖啡店 14 Source: CMMS2002 Autumn 0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001534歲 3564歲05106:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0
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