《中國城市年輕人消費(fèi)360度觀察研究報告》(文件)
【正文】 37 122 85 97 40 112 8 1129 9 9 元或以下 89 100 63 96 35 95 27 88 87 99 22 63 5 6510001999元 89 101 76 116 38 103 28 93 91 104 38 105 8 1102 0 0 0 元或以上 88 100 76 116 40 108 27 90 93 106 56 155 10 140拒絕回答 85 96 66 101 34 91 26 86 83 95 34 94 7 90戶外（周） 互聯(lián)網(wǎng)（周） 電影院（月）電視（天） 日報（天） 月刊（月） 廣播（周）較高指數(shù) 較低指數(shù) 注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請見附錄 32 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內(nèi)部差別總結(jié) ? 全國 30個不同城市， 15到 34歲中 20歲的年齡跨度，所以盡管都是年輕人，大家在生活態(tài)度上也存在著很大的差別，在與年輕人中不同的人群進(jìn)行溝通的時候，也有著不同的渠道選擇。隨著年齡的增長，電視和報紙?jiān)谏钪械奈恢米兊弥匾? 媒介消費(fèi) 年齡差別 29 Source: CMMS2002 Autumn 學(xué)生和工作人群的差別在于學(xué)生的沖動和追逐流行。隨著年齡的增長，生活態(tài)度變得實(shí)際，家庭和孩子的分量漸漸加重。 音樂是與之溝通的重要橋梁 .娛樂消息 ,影視劇 ,體育 ,互動 ,教育亦受到他們的喜愛和關(guān)注 互聯(lián)網(wǎng) ,雜志 ,電影 ,戶外 ,廣播是適合接觸他們的傳媒 卡拉 OK廳 /各種購物場所 /適合朋友歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通的重要陣地 飛機(jī)火車，機(jī)場車站亦是重要地點(diǎn)。 媒介消費(fèi) 廣播節(jié)目 20 Source: CMMS2002 Autumn 較高教育 / 有相當(dāng)?shù)? 學(xué)生群體 / 收入群體的平均 收入較高 年輕人 360度 追求浪漫和流行 ,做事缺乏計(jì)劃性 ,消費(fèi)沖動 .注重品牌，肯定廣告的作用。 年輕人收聽 廣播 的時間一天中有 早中晚三個高峰 。年輕人在 互聯(lián)網(wǎng) 上的消費(fèi)明顯高些，電視上的消費(fèi)明顯少些。 旅行 比較 頻繁 。 生活態(tài)度 消費(fèi)觀 品牌觀 廣告觀 3959171329244830481720333157我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎我有足夠的錢享受生活即使昂貴的香水或化妝品我也會購買會花錢比多掙錢更重要即使價錢貴一點(diǎn), 我還是喜歡購買國外品牌我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品35 64 15 3440522440483442315755購物時, 我不太注重品牌我更愿意購買國產(chǎn)品牌即使價錢貴一點(diǎn), 我還是喜歡購買國外品牌我喜歡嘗試新的品牌使用名牌可以提高一個人的身份4820232433374949232731344560當(dāng)電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道名人推薦的品牌通常不會錯電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠廣告是生活中必不可少的東西8 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的錢主要用于 消費(fèi)而非投資。中國城市年輕人 360度觀察 Strategic Resources, May, 2020 研究目的：了解年輕人，溝通年輕人 年輕人的特點(diǎn)？ （與中老年人比較） 年輕人內(nèi)部細(xì)分觀察 注：在此次分析中，我們對于年輕人的定義是年齡在15－ 34歲， 35－ 64歲的人將被稱為中老年人。 注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請見附錄 6 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人對未來前景充滿信心 / 追求 浪漫 / 做事比較 缺乏計(jì)劃性 / 追趕潮流 使他們消費(fèi)行為 沖動 ，缺乏理性 / 注重 娛樂休閑，卡拉 OK 是他們的最愛 / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體 生活態(tài)度 7 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人 消費(fèi)最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國外品牌，對 廣告接受度較高 。 生活方式 購物地點(diǎn) 11 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人參加 關(guān)注體育 的程度更高一些。 0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001534歲 3564歲0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:00在家里 在單位/學(xué)校 生活方式 在哪里 05106:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:00在餐館酒吧咖啡店 14 Source: CMMS2002 Autumn 0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001534歲 3564歲05106:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0
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