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《中國城市年輕人消費360度觀察研究報告》-全文預(yù)覽

2025-07-12 16:24 上一頁面

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【正文】 016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:0005106:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:0005106:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:00從“做什么”上可以看到媒體消費的差別。 17202967799373637306688880 20 40 60 80 100電影院(月)互聯(lián)網(wǎng)(周)雜志(月)廣播(周)報紙(天)戶外(周)電視(天)1534歲3564歲媒介消費 媒介類型 0 2 4 6每周上網(wǎng)的平均時間(小時)平均每周讀雜志時間(小時)平均每天讀報時間(小時)上周收聽廣播的平均時間(小時)昨天收看電視的平均時間(小時)16 Source: CMMS2002 Autumn 在 電視 的收看時間上沒有太大差別, 晚上高峰時段的收看比例略少。 19 Source: CMMS2002 Autumn 在廣播節(jié)目上年輕人傾向于 音樂 /娛樂 /互動 /教育 類的節(jié)目。旅行頻繁。 每個城市同意指數(shù)最高的一條態(tài)度陳述 Index %Column 北京 (BJ) 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 37 上海 (SH) 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 廣州 (GZ) 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 成都 (CD) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 天津 (TJ) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 沈陽 (SY) 生病時,我一般是自己買藥治病,而不是去醫(yī)院 濟南 (JN) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕 138 南京 (NJ) 我經(jīng)常會很沖動地做些事情 武漢 (WH) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕 福州 (FZ) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 西安 (XA) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕 昆明 (KM) 我喜歡與朋友一起出去喝酒 重慶 (CQ) 當(dāng)電視播放廣告時,我通常會轉(zhuǎn)換頻道 廈門 (XM) 我有足夠的錢享受生活 深圳 (SZ) 名人推薦的品牌通常不會錯 生活態(tài)度 城市差別 1 23 Source: CMMS2002 Autumn 每個城市同意指數(shù)最高的一條態(tài)度陳述 Index %Column 杭州 (HZ) 當(dāng)我需要信息時,首先想到的是從因特網(wǎng)上查找 144 51 鄭州 (ZZ) 我將閱讀過的雜志保留起來,并且還會翻閱它們 青島 (QD) 現(xiàn)今時代,同時應(yīng)對并處理很多事情是很重要的 大連 (DL) 生病時,我一般是自己買藥治病,而不是去醫(yī)院 哈爾濱 (HB) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 長春 (CC) 購物時 ,我不太注重品牌 南昌 (NC) 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 寧波 (NB) 當(dāng)我需要信息時,首先想到的是從因特網(wǎng)上查找 合肥 (HF) 我的服飾和打扮,多年來沒有大的改變 南寧 (NN) 對我而言,感受到來自周邊人的尊重是很重要的 長沙 (CS) 生病時,我一般是自己買藥治病,而不是去醫(yī)院 太原 (TY) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕 蘇州 (SU) 孩子常常會影響我的購物決策 118 33 佛山 (FS) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 225 ??? (HK) 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 生活態(tài)度 城市差別 2 杭州的年輕人最倚賴網(wǎng)絡(luò)來取得信息,哈爾濱和佛山信任仿冒品牌的質(zhì)量,長春購物不講究品牌。 020406080100全國 北京 上海 廣州 成都 天津 沈陽 濟南 南京 武漢 福州 西安 昆明 重慶 廈門 深圳 杭州 鄭州 青島 大連哈爾濱長春 南昌 寧波 合肥 南寧 長沙 太原 蘇州 佛山 ??陔娨暎ㄌ欤?日報(天) 月刊(月) 廣播(周)戶外(周) 互聯(lián)網(wǎng)(周) 電影院(月)媒介消費 城市差別 以每周互聯(lián)網(wǎng)接觸比例排序 25 Source: CMMS2002 Autumn 男性關(guān)心: 朋友 / 新聞大事 / 個人成功 女性關(guān)心: 如何使自己變得漂亮 / 購物 / 讓男性分擔(dān)家務(wù) 男性 – 同意指數(shù)最高的 5條態(tài)度陳述 Index %Column 我喜歡與朋友一起出去喝酒 當(dāng)我需要信息時,首先想到的是從因特網(wǎng)上查找 我對國際重大事件感興趣 113 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 為了成功 ,我愿意承擔(dān)風(fēng)險 女性 – 同意指數(shù)最高的 5條態(tài)度陳述 Index %Column 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 125 發(fā)胖使我發(fā)愁 我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲 42 男性亦應(yīng)做家務(wù)事 74 我偏愛對健康美容有益的食物 生活態(tài)度 性別差別 26 Source: CMMS2002 Autumn 互聯(lián)網(wǎng) 和 雜志 是男女消費差別最大的兩個媒體 87 8768433230890 886329423170102030405060708090100電視(天) 戶外(周) 報紙(天) 互聯(lián)網(wǎng)(周) 雜志(月) 廣播(周) 電影院(月)男性女性媒介消費 性別差別 27 Source: CMMS2002 Autumn 沖動,好奇,追逐流行,吸引異性注目是十幾歲二十出頭的年輕人特征。廣播特別屬于十幾歲的年齡,互聯(lián)網(wǎng)和電影是二十幾歲的特征。 生活態(tài)度 工作差別 注釋:工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請見附錄 30 Source: CMMS2002 Autumn 在媒體消費上,廣播是學(xué)生的媒體,白領(lǐng)尤其是高級白領(lǐng)相對傾向于電影和互聯(lián)網(wǎng)。 電影院是年輕的白領(lǐng)和學(xué)生消費的場所。 注釋:工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請見附錄
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