【正文】 工作差別 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄 31 Source: CMMS2002 Autumn 關于媒體消費的具體數(shù)據(jù)指標 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù)1 5 3 4 歲 88 100 66 100 37 100 30 100 88 100 36 100 7 100性別男性 87 99 68 104 32 88 30 98 87 99 43 120 8 104女性 90 101 63 96 42 113 31 102 88 101 29 79 7 96年齡1519歲 88 99 56 85 40 109 42 138 86 98 42 117 10 1322024歲 88 99 65 100 41 112 33 110 91 103 50 138 10 1392529歲 88 100 69 105 37 101 27 87 89 101 35 97 8 1033034歲 90 102 69 106 30 81 23 77 85 97 19 53 3 36受教育水平初中以下 87 98 51 78 27 73 24 80 81 93 13 35 5 61高中及同等學歷 90 101 66 101 37 100 31 100 88 101 28 79 6 83大專以上 88 99 74 112 43 117 34 112 91 104 60 167 11 146工作狀況學生 87 98 58 88 41 113 44 143 87 99 49 138 10 143無工作 89 100 56 85 31 85 22 72 84 96 22 61 4 57高級白領 89 100 77 118 40 110 31 100 91 103 57 159 10 138初級白領 89 100 73 111 37 101 28 92 90 103 36 99 7 98藍領/ 其它 89 101 68 103 35 94 27 88 87 99 25 69 6 77個人月收入沒有收入 89 100 56 86 37 102 37 122 85 97 40 112 8 1129 9 9 元或以下 89 100 63 96 35 95 27 88 87 99 22 63 5 6510001999元 89 101 76 116 38 103 28 93 91 104 38 105 8 1102 0 0 0 元或以上 88 100 76 116 40 108 27 90 93 106 56 155 10 140拒絕回答 85 96 66 101 34 91 26 86 83 95 34 94 7 90戶外（周） 互聯(lián)網（周） 電影院（月）電視（天） 日報（天） 月刊（月） 廣播（周）較高指數(shù) 較低指數(shù) 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄 32 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內部差別總結 ? 全國 30個不同城市， 15到 34歲中 20歲的年齡跨度，所以盡管都是年輕人，大家在生活態(tài)度上也存在著很大的差別，在與年輕人中不同的人群進行溝通的時候，也有著不同的渠道選擇。隨著年齡的增長，生活態(tài)度變得實際，家庭和孩子的分量漸漸加重。 音樂是與之溝通的重要橋梁 .娛樂消息 ,影視劇 ,體育 ,互動 ,教育亦受到他們的喜愛和關注 互聯(lián)網 ,雜志 ,電影 ,戶外 ,廣播是適合接觸他們的傳媒 卡拉 OK廳 /各種購物場所 /適合朋友歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通的重要陣地 飛機火車，機場車站亦是重要地點。 年輕人收聽 廣播 的時間一天中有 早中晚三個高峰 。 旅行 比較 頻繁 。中國城市年輕人 360度觀察 Strategic Resources, May, 2020 研究目的：了解年輕人，溝通年輕人 年輕人的特點？ （與中老年人比較） 年輕人內部細分觀察 注：在此次分析中，我們對于年輕人的定義是年齡在15－ 34歲， 35－ 64歲的人將被稱為中老年人。 生活方式 購物地點 11 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人參加 關注體育 的程度更高一些。 17202967799373637306688880 20 40 60 80 100電影院（月）互聯(lián)網（周）雜志（月）廣播（周）報紙（天）戶外（周）電視（天）1534歲3564歲媒介消費 媒介類型 0 2 4 6每周上網的平均時間（小時）平均每周讀雜志時間（小時）平均每天讀報時間（小時）上周收聽廣播的平均時間（小時）昨天收看電視的平均時間（小時）16 Source: CMMS2002 Autumn 在 電視 的收看時間上沒有太大差別， 晚上高峰時段的收看比例略少。旅行頻繁。 020406080100全國 北京 上海 廣州 成都 天津 沈陽 濟南 南京 武漢 福州 西安 昆明 重慶 廈門 深圳 杭州 鄭州 青島 大連哈爾濱長春 南昌 寧波 合肥 南寧 長沙 太原 蘇州 佛山 ?？陔娨暎ㄌ欤?日報（天） 月刊（月） 廣播（周）戶外（周） 互聯(lián)網（周） 電影院（月）媒介消費 城市差別 以每周互聯(lián)網接觸比例排序 25 Source: CMMS2002 Autumn 男性關心： 朋友 / 新聞大事 / 個人成功 女性關心： 如何使自己變得漂亮 / 購物 / 讓男性分擔家務 男性 – 同意指數(shù)最高的 5條態(tài)度陳述 Index %Column 我喜歡與朋友一起出去喝酒 當我需要信息時，首先想到的是從因特網上查找 我對國際重大事件感興趣 113 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 為了成功 ,我愿意承擔風險 女性 – 同意指數(shù)最高的 5條態(tài)度陳述 Index %Column 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 125 發(fā)胖使我發(fā)愁 我常常對商場里正在促銷的產品有購買欲 42 男性亦應做家務事 74 我偏愛對健康美容有益的食物 生活態(tài)度 性別差別 26 Source: CMMS2002 Autumn 互聯(lián)網 和 雜志 是男女消費差別最大的兩個媒體 87 8768433230890 886329423170102030405060708090100電視（天） 戶外（周） 報紙（天） 互聯(lián)網（周） 雜志（月） 廣播（周） 電影院（月）男性女性媒介消費 性別差別 27 Source: CMMS2002 Autumn 沖動，好奇，追逐流行，吸引異性注目是十幾歲二十出頭的年輕人特征。 生活態(tài)度 工作差別 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄 30 Source: CMMS2002 Autumn 在媒體消費上，廣播是學生的媒體，白領尤其是高級白領相對傾向于電影和互聯(lián)網。 注釋：工作中關于白領和藍領的具體定義請見附錄