【正文】 :05:5003:05Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 公司和品牌形象：公司已意識到設(shè)計良好包裝的巨大作用，它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。( 6 ) 作為市場競爭的籌碼：新品牌的推出，有時廠商并不把它與原有品牌同等盾待，中介充當市場競爭中的籌碼。 ?多品牌 (multibrand) ?在相同產(chǎn)品種類中采用多個品牌。 ? 有標志性 (symbolic)的品牌比無標志的品牌更成功。 Cheer上市后奪走了一部分汰漬的銷路 ， 但其總銷售量卻超過僅發(fā)售汰漬一種品牌之時 。品牌再定位 ? 在激烈的價格競爭中，品牌給公司提供了某些保護作用。 品牌的作用 ? A brand is essentially a seller`s promise to consistently delivery a specific set of features, benefits, and services to the buyers. ?The best brands convey a warranty of quality. 一個品牌所表達的 6層意思 (1)屬性 (attributes)：品牌首先帶給人們某些特定的屬性。 ?有時候，經(jīng)理們對高端產(chǎn)品品目進行特色化，以提高產(chǎn)品線的等級。 (2)，產(chǎn)品線分析 ?產(chǎn)品線的銷售量和利潤 ? 產(chǎn)品線經(jīng)理需要了解產(chǎn)品線上的每一個產(chǎn)品品目對總銷信量和利潤所作的貢獻的百分比。 對牙齒沒有傷害 如理發(fā)和 ? 消費品分類 ? 方便品： 方便品指顧客經(jīng)常購買或即刻購買，并幾乎不作購買比較和購買努 力的商品。 ? 產(chǎn)品族 (product family)： 指能滿足某一核心需要的所有產(chǎn)品種類。 ? 第三個層次，期望產(chǎn)品 (expected product)，即購買者在購買產(chǎn)品時通常期望或默認的一組屬性和條件 。 4，產(chǎn)品分類 ? 耐用性和有形性 ? 非耐用品：非耐用品屬于有形產(chǎn)品。外出時可使用 ?產(chǎn)品組合的深度 (depth)是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種規(guī)格。 ? 雙向擴展 定位于市場中端的公司可能會決定朝向上向下兩個方向擴展其產(chǎn)品線。 ? 擁有品牌 ， 具有如下的好處： (1)自產(chǎn)品規(guī)劃而言：品牌乃構(gòu)成產(chǎn)品之一部分 ， 有助于產(chǎn)品印象之創(chuàng)造 ， 譬如青春 、 華貴 、 健康 、 權(quán)威之類 ， 使顧客在獲得實質(zhì)滿足之外 ， 還可獲得心理上的滿足 。 (6)使用者 (user)：品牌建議購買或使用該產(chǎn)品的消費者類型。分開的家 庭 品 牌 名稱 夏華電視機，夏華 DVD，夏華影院。 ? 它應(yīng)該使人們聯(lián)想到產(chǎn)品的作用和顏色等品質(zhì)。它使企業(yè)更容易進入一個新的產(chǎn)品領(lǐng)域。要抓住此種流動購買者，惟一的辦法就是推出一種以上之新品牌，以多品牌來增加被選購的機會。競爭者可能在公司品牌之后推出他自己的品牌，來削減公司的市場份額。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 13日星期一 上午 3時 5分 50秒 03:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 3時 5分 50秒 上午 3時 5分 03:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 03:05:5003:05:5003:05Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 ? 標簽的作用 ? 必須發(fā)揮識別產(chǎn)品或品牌的作用 ? 標簽也有可能起到為產(chǎn)品分等的作用 ? 標簽可能會說明有關(guān)產(chǎn)品的一些情況：誰生產(chǎn)這一產(chǎn)品，在什么地方生產(chǎn)，什么時候生產(chǎn)，產(chǎn)品的內(nèi)容是什么，如何使用這一產(chǎn)品，以及如何安全地使用這一產(chǎn)品。期望與其它品牌聯(lián)系來達到新的顧客。 (3)可能是自相殘殺而不是蠶食競爭者 企業(yè)采行多品牌策略，可帶來如下優(yōu)點：（ 1 ） 搶占陳列空間：即派出多人多占位置，一個品牌如能獲允進入零售店銷售，即可以在零售店的貨架上占有一個位子 （一定的陳列空間），所以當使競爭者所能占的位子相對地減少，敵消我長，就會使各品牌間銷售量的多寡發(fā)生變化，采用多品牌者，往往能夠在以眾擊寡的優(yōu)勢下，比總銷量較單一品牌時增加。 ?品牌延伸戰(zhàn)略有許多優(yōu)點。 ? (4)產(chǎn)品是否經(jīng)由相同之零售店銷售： 如果是利用相同的零售通路 ， 可壯大聲勢 ， 吸引顧客的注意 ， 尢以在商品陳列上所表現(xiàn)者為然 ， 當可考慮運用家族品牌 ， 反之如果產(chǎn)品是經(jīng)由不同類之零售出口 ， 則不必采用家族品牌 。 ? 強有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和獲得分銷商和消費者信任和接受。個別品牌 名稱 如：梅塞德斯車包含德國文化：組織性，效率和高質(zhì)量 (5)個性 (personality)：品牌也可能具有一定的個性。 另一方面，這些制造商最終認識到了擁有自己品牌的威力。新的低檔產(chǎn)品品目也許會蠶食掉較高檔的產(chǎn)品品目，使公司的局面反而糟糕。 ?產(chǎn)品組合的寬度 (width)是指該公司具有多少條不同的產(chǎn)品線。可除去齒間雜物它們的功能可以補充使用。如旅館－－休息與睡眠 ? 第二個層次，實現(xiàn)核心利益所必須的基礎(chǔ)產(chǎn)品 (basic product)，即產(chǎn)品的基本形式。 如保險產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品線 (product line)： 指同一產(chǎn)品種類中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品。 ? 特殊品 ： 具有獨有特征和（或）品牌標記的產(chǎn)品，對這些獨特性的產(chǎn)品，有相當多 的購買者一般都愿意為此付出特別的購買努力。能安心使用，有健康效果 (3)，產(chǎn)品線長度 ? 產(chǎn)品線擴展決策 (line stretching) ? 向下擴展 公司要向下擴展其產(chǎn)品線，可能有如下原因 ： ? 公司在高檔產(chǎn)品市場方面受到攻擊，于是就決定以拓展低檔產(chǎn)品市場作為反擊。 ? 產(chǎn)品線中含有會使利潤減少的賣不掉的陳貨 ? 可以通過銷售額和成本的分析，來識別疲軟的品目。 (2)利益 (benefit)： 品牌反映消費者的利益。用品牌 ? 銷售者的品牌名稱和商標對產(chǎn)品獨特的特性提供法律保護，不然，就要被競爭者所仿制。 采用家族品牌要考慮的因素 ? (1)產(chǎn)品是否屬于同一類別： 即這些產(chǎn)品是否具有相同的用途 、 滿足相同需要 ， 或訴之于相同動機；各種食品大致上都可以利用相同品牌 ， 衛(wèi)生紙 、 面紙 、 紙巾也可用同一品牌 ， 如舒潔的系列產(chǎn)品 ， 反之 ， 化妝品與地磚 、 洗衣米和洗發(fā)精不屬于同類產(chǎn)品 ， 就不適合用相同的品牌 ， 按同樣是洗滌品 ， 洗衣物與洗頭發(fā)的消費心理是完全不同的 。 ? 早進入市場的品牌比遲進入市場的要好，僅限于強