【正文】 ? 有權向被特許者收取特許經營權費及各種服務費用 ? 對違反特許經營合同規(guī)定，侵犯特許者合法權益，破壞特許體系的行為，有權終止被特許者的特許經營資格 （ 2）品牌受許人的權利 ? 獲得特許人授權使用的商標、商號和經營模式等經營資源； ? 獲得特許人提供的培訓和指導；受許人可以主動要求特許人提供相應的培訓和指導，以幫助受許人快速熟悉品牌運營系統， ? 按照合同約定的價格，及時獲得由特許人提供或安排的貨物供應； ? 獲得特許人統一開展的促銷支持； 特許人和受許人的的義務 : （ 1）品牌特許人的義務 ? 將商標、服務標志、經營理念、生產加工技術、經營決竅、管理技術等特許權授予受許人使用，并對上述內容的提供作出明確規(guī)定，履行承諾。對于混合品牌聯合這種形式來說，合作品牌帶來了互補的能夠給顧客帶來利益的品牌聯想，才可能給顧客提供品牌的差異點。 ? 公眾對這款車的熱烈反應讓合作雙方意識到，僅僅將它擺放在展廳中絕對不是個好主意。 案例欣賞：海爾與鄂爾多斯的品牌聯合 ? 鄂爾多斯作為國內首屈一指的羊絨服裝商，在羊絨衫市場的占有率基本過半，具有良好的市場口碑。 ? 第二次派送時間是 1965年 10月～ 1966年 1月，共 4個月。 ? 活動期間，消費者只要在任何商場購買一瓶金龍魚第二代調和油或 AE色拉油，可領取紅運刮卡一張，就有機會贏得新年大獎，獎品包括琳瑯滿目的蘇泊爾高檔套鍋、叫你動心的 14厘米奶鍋、小巧可愛的蘇泊爾“一口煎”，以及豐富多彩的健康美食菜譜、新春對聯等。 ? 電視廣告 30秒時長，場景是海爾洗衣機研究中心，配以研究人員的口吻告訴大家： ? “ 海爾洗衣機為給用戶滿意潔凈，碧浪機洗洗衣粉，測試去頑漬能力。 ? 湯姆 ?布萊科特和鮑勃 ?博德認為 : 品牌聯合是兩個或兩個以上消費者高度認可的品牌進行商業(yè)合作的一種方式，其中所有參與的品牌名字都被保留。 ? 通過品牌合作，特士古利用埃索的加油站在高速公路邊建立了微型超市，由此迅速地占領了新市場，提高了市場占有率，降低了促銷成本，豐富了特許經營的經驗，贏得了眾多的消費者。對于海爾來說，和國際一流品牌合作，也是進一步提升自己品牌形象的理想途徑。 案例欣賞：馬克威爾咖啡與日本連鎖面包公司 ? 第一次派送時間是 1965年 3月～ 5月。 二、開辟品牌聯合的 “ 藍海 ” 三、與受眾進行更深層次的對話 ? 軟性推廣，有利于受眾更為深入地了解下至產品自身優(yōu)勢上至品牌文化的一系列信息，產生品牌的認知度，并逐漸培養(yǎng)起對品牌的深刻印象，積累一定時期后，還很可能成為品牌的重度消費者 案例欣賞：蒙牛酸酸乳與中國音樂排行榜 ? 2023年鄂爾多斯與海爾推出 “ 羊毛 +家電 ” 的聯合營銷，就順利的實現了優(yōu)勢互補，起到了價值補充的作用。 案例欣賞：海爾與鄂爾多斯的品牌聯合 ? 品牌契合度主要是指兩個聯合的品牌在形象和聲譽上的匹配程度。 品牌的市場相關性面臨著兩個挑戰(zhàn)： ? 一個是確保與該品牌相聯系的產品類別或子類別具有相關性或保持相關性。 當發(fā)現加盟店店主不能勝任時， 無法更換 。 ? 為受許人提供廣告策劃和促銷服務。聯合產品給消費者提供了利益組合或單一品牌所不能提供的價值。 ? 這樣的搭配恰當地表達了他們對這款車最初的設想：高雅、精致、不容易過時。 ? 手洗太繁瑣，干洗又過于不便。除第二次派送樣品的 7家面包公司外，新增加了靜崗地區(qū)的惠比壽制面包公司、新瀉地區(qū)的郁金香食品公司、福井地區(qū)的富士面包工業(yè)公司。 ? 蘇泊爾與金龍魚聯手舉辦大型促銷活動，是基于雙方在“提倡優(yōu)質生活、倡導健康美食”品牌理念上的契合，集中雙方優(yōu)勢，共同打造健康飲食文化，提升消費者的健康生活水平。海爾洗衣機攜手碧浪，給你驚喜機洗潔凈！ ” 。 ? 由品牌聯合所形成的新品牌稱為聯合品牌，而現有的這兩個或兩個以上品牌則為合作品牌。 （英特爾與 IBM） 能力互補聯合品牌是最高層次的聯合品牌，共同創(chuàng)造價值的潛力最大。 案例欣賞： 海爾與碧浪的品牌聯合 ? 以年輕白領為代表的中高端消費者的洗衣過程大部分都是洗衣機完成的，機洗的確應該是碧浪在品牌推廣中不可忽視的關鍵點之一，長期以來碧浪也非常注重與洗衣機品牌的聯動，印刷在包裝背面的“全球著名洗衣機品牌推薦”已有多年，但這仍然是一種淺層次的聯合推廣，對消費者的觸動非常有限。雙方均從此次活動中獲利。 ? 音樂之聲的 “ Top排行榜 ” 節(jié)目也獲得了聽眾獎品、地面活動贊助等利益，以更加有聲有色的活動吸引到了更多年輕聽眾的參與和關注。 ? 海爾公司甚至向消費者承諾：在正確使用海爾自動檔數字變頻滾筒洗衣機洗滌鄂爾多斯羊絨衫情況下，如果衣物產生損傷，海爾公司將承擔賠償責任。 二、品牌聯合的市場效應分析 （一）產生和加強品牌與市場的相關性 ? 品牌相關性是指品牌與某個市場的消費者群體是相關聯的，它直接影響品牌的市場滲透力