【正文】 造勢要根據(jù)其產(chǎn)品的目標群體特點選擇合適的傳播方式，目標群體接觸不到的媒體堅決不能選用。但要注意重大事件與產(chǎn)品的關聯(lián)性、正確性、及時性，不要起到負面作用，要知道借不恰當反為其害！ 有了可借之勢，還要會適時運勢。 DM 單： 正面： “ 使用聯(lián)通麗音，與孫燕姿零距離 ” 活動內(nèi)容，背面：聯(lián)通麗音業(yè)務內(nèi)容。在 6 月 30 號前撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務，還有機會獲得 7 月 3 日孫燕姿成都演唱會門票。 天津一汽威姿汽車公司 “ 魅力威姿 —— 孫燕姿模仿秀 ” 成都賽區(qū)也在緊張地開展著，當時我們了解到，威姿汽車公司正準備與成都人民廣播電臺音樂臺合辦孫燕姿模仿秀欄目，但因為欄目冠名問題，成都音樂臺尚在醞釀之中。 整合各種傳播渠道，大力造勢；和借勢大型娛樂活動形成合圍之勢，達到最大的轟動效應。 經(jīng)過對本業(yè)務的綜合評估，我發(fā)現(xiàn)作為中國聯(lián)通旗下的增值業(yè)務，其推廣難度相當大，具體體現(xiàn)在如下幾個方面： 基于通信運營商的增值業(yè)務目前至少有幾十萬種，琳瑯滿目的業(yè)務對于消費者已經(jīng)眼花繚亂，聯(lián)通麗音要在數(shù)十萬種業(yè)務中搶眼消費者是十分不容易的。 借勢營銷是解決這類問題的有效手段！《兵法》有云： “ 善戰(zhàn)者，求之于勢，不責于人，故能擇人而勢。 ” 策劃者對所處環(huán)境、時局進行判斷，捕獲對本產(chǎn)品推廣有利的信息加以運用，借此 “ 勢 ” 為我所用，為我所長。 聯(lián)通麗音業(yè)務內(nèi)容比較單一，目前只有騰訊公司一家 SP 與其合作，其內(nèi)容單一還有落俗套。 鞏固成都市場，發(fā)起川內(nèi)二級市場宣傳攻勢。當?shù)弥@一消息后，我迅速與成都音樂電臺溝通洽談，并立即拍板取得了 “ 魅力威姿 —— 孫燕姿模仿秀 ” 獨家冠名權。 語音炫亮生活，激情真實體驗！中國聯(lián)通 130 至 133 手機用戶，只要您撥打 1015908812，聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂城就會給您與眾不同的快感！撥打 1015908812 收費為每分鐘兩毛錢，用戶在長途和漫游狀態(tài)下也可使用。 主要用于夾報、聯(lián)通營業(yè)廳散發(fā)、大型娛樂場所派發(fā)等。運就是把握時局，隨機應變，積極探索，方能運籌帷幄。同時各種媒體應恰當配合，形成立體合圍攻勢，以保證信息的到達率。利用媒體造勢是最為常見的手段之一。 作為策劃人需要時刻關注身邊發(fā)生的重大事件，在做策劃時及時抓住這些重大事件，讓人們通過了解重大事件來了解產(chǎn)品，讓人們看到某種產(chǎn)品或產(chǎn)品廣告回憶起曾經(jīng)發(fā)生的重大事件，實現(xiàn)產(chǎn)品與重大 第 12 頁 共 13 頁 事件的捆綁。 在中國聯(lián)通四川分公司網(wǎng)站做活動鏈接。 感受流行時尚，體驗極致快感，盡在中國聯(lián)通 —— 聯(lián)通麗音激情娛樂城！聯(lián)通麗音激情娛樂城是專為中國聯(lián)通 130 至 133 手機用戶準備的激情盛宴！主要內(nèi)容包括激情男女、快感體驗、阿青日記、絕對隱私、另類兩性視點、激情真實接觸等精品內(nèi)容！用戶通過手機直接撥打 1015908812 就可收聽?？梢灶A計在成都也會收到很好的效果。 第 5 頁 共 13 頁 根據(jù)時局的變化，準確把握活動最具影響力的關節(jié)，適時調(diào)控，搶占閃光點 。主要內(nèi)容包括激情男女、快感體驗、阿青日記、絕對隱私、另類兩性視點、激情真實接觸等內(nèi)容！ 聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂城收費標準為信息費 1 元 /分鐘，基本通話費 元 /