中國(guó)聯(lián)通四川分公司“聯(lián)通麗音”借勢(shì)案(完整版)
【正文】 才能迅速被市場(chǎng)認(rèn)可，被消費(fèi)者接受，并迅速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益呢？這是擺在營(yíng)銷策劃人員面前的一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的重要課題。把產(chǎn)品與名人、重大娛樂(lè)活動(dòng)成功地捆綁在一起。主要內(nèi)容包括激情男女、快感體驗(yàn)、阿青日記、絕對(duì)隱私、另類兩性視點(diǎn)、激情真實(shí)接觸等內(nèi)容！ 聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂(lè)城收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為信息費(fèi) 1 元 /分鐘，基本通話費(fèi) 元 /分鐘，用戶在長(zhǎng)途和漫游狀態(tài)下還需加長(zhǎng)途費(fèi)和漫游費(fèi)。業(yè)務(wù)收 費(fèi)為信息費(fèi) 1 元 /分鐘，基本通話費(fèi) 元 /分鐘，用戶在長(zhǎng)途和漫游狀態(tài)下還需加長(zhǎng)途費(fèi)和漫游費(fèi)。 第 5 頁(yè) 共 13 頁(yè) 根據(jù)時(shí)局的變化，準(zhǔn)確把握活動(dòng)最具影響力的關(guān)節(jié)，適時(shí)調(diào)控，搶占閃光點(diǎn) 。孫燕姿代言的統(tǒng)一、威姿兩大品牌也在進(jìn)行著如火如荼的廣告攻勢(shì)。可以預(yù)計(jì)在成都也會(huì)收到很好的效果。中國(guó)聯(lián)通 130 至 133 手機(jī)用戶凡撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值 280 元的 7 月 3 日孫燕姿成都演唱會(huì)門(mén)票一張，與小天后孫燕姿零距離接觸！ “ 魅力威姿 —— 孫燕姿模仿秀 ” 節(jié)目從 6月 9日正式在成都人民廣播電臺(tái)音 樂(lè)臺(tái)開(kāi)播，節(jié)目時(shí)間為中午 12 點(diǎn)到下午 1 點(diǎn)。 感受流行時(shí)尚，體驗(yàn)極致快感，盡在中國(guó)聯(lián)通 —— 聯(lián)通麗音激情娛樂(lè)城！聯(lián)通麗音激情娛樂(lè)城是專為中國(guó)聯(lián)通 130 至 133 手機(jī)用戶準(zhǔn)備的激情盛宴！主要內(nèi)容包括激情男女、快感體驗(yàn)、阿青日記、絕對(duì)隱私、另類兩性視點(diǎn)、激情真實(shí)接觸等精品內(nèi)容！用戶通過(guò)手機(jī)直接撥打 1015908812 就可收聽(tīng)。由于成都演唱會(huì)的成功，幸運(yùn)用戶的統(tǒng)一方陣為聯(lián)通麗音作了一次極好的形象宣傳。 在中國(guó)聯(lián)通四川分公司網(wǎng)站做活動(dòng)鏈接。正所謂：東風(fēng)要靠祭出來(lái)，形勢(shì)全靠借過(guò)來(lái)，這就是所謂的借勢(shì)。 作為策劃人需要時(shí)刻關(guān)注身邊發(fā)生的重大事件，在做策劃時(shí)及時(shí)抓住這些重大事件，讓人們通過(guò)了解重大事件來(lái)了解產(chǎn)品，讓人們看到某種產(chǎn)品或產(chǎn)品廣告回憶起曾經(jīng)發(fā)生的重大事件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與重大 第 12 頁(yè) 共 13 頁(yè) 事件的捆綁。當(dāng)時(shí)正值新年來(lái)臨，公司為 萬(wàn)位作者每人寄上了三張賀年卡，除了對(duì)參與者表示謝意外，并 請(qǐng)他們把這三張賀年卡寄給三位親友，讓親友保存這張賀年卡，廠商將在春節(jié)抽出 100 位幸運(yùn)號(hào)碼，中獎(jiǎng)用戶將獲得一只 “ 天美時(shí) ” 手表。利用媒體造勢(shì)是最為常見(jiàn)的手段之一。巧妙借勢(shì)、成功運(yùn)勢(shì)、大力造勢(shì)，必將使您的策劃卓然生輝！ 。同時(shí)各種媒體應(yīng)恰當(dāng)配合，形成立體合圍攻勢(shì)，以保證信息的到達(dá)率。雖然其勢(shì)并非借來(lái)，但在第二階段運(yùn)勢(shì)上卻做得相當(dāng)漂亮。運(yùn)就是把握時(shí)局，隨機(jī)應(yīng)變，積極探索，方能運(yùn)籌帷幄。 勢(shì)者，氛圍也。 主要用于夾報(bào)、聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳散發(fā)、大型娛樂(lè)場(chǎng)所派發(fā)等。 報(bào)紙： 《華西都市報(bào)》其他 A 版，規(guī)格 35x18CM 彩色。 語(yǔ)音炫亮生活，激情真實(shí)體驗(yàn)！中國(guó)聯(lián)通 130 至 133 手機(jī)用戶，只要您撥打 1015908812，聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂(lè)城就會(huì)給您與眾不同的快感！撥打 1015908812 收費(fèi)為每分鐘兩毛錢(qián)，用戶在長(zhǎng)途和漫游狀態(tài)下也可使用。電臺(tái)節(jié)目大致如下： 本節(jié)目由中國(guó)聯(lián)通 —— 聯(lián)通麗音獨(dú)家冠名播出！ 用聯(lián)通麗音，與孫燕姿零距離！ 中國(guó)聯(lián)通 130 至 133 手機(jī)用戶撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值
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