【正文】 :23:1323:23Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 廣告主要原因考慮全球廣告與本土廣告、廣告賣點主張；公共關系可幫助國際營銷者突破東道國市場壁壘。 ? 弊端 沒有考慮各國市場的特殊性，因而廣告的針對性差，廣告效果也會受影響。 ? 標準化與差異化的影響因素 成本與利潤的比較 產品的性質 市場需求特點 東道國的強制 ? 產品標準化與差異化的策略選擇 產品延伸、宣傳改變 產品改變、宣傳延伸 產品和宣傳的雙重改變 設計并開發(fā)全新產品 （二）品牌策略 ? 品牌資產 品牌資產是一種超越商品或服務本身利益以外的價值，經(jīng)過提升形成的整合性總體價值?！? （二）灰色市場產生的原因 ? 根本原因是地區(qū)間的差價大于這兩個地區(qū)間的轉移成本 ? 造成這種價格差異的企業(yè)不可控因素包括：不同市場的需求彈性不同、國際匯率的波動、關稅的差異、運輸成本的差異等。值得一提的是，這些活動往往因為有政府的參與而增加其促銷力量。尚會英 23:23:1323:23:1323:233/9/2023 11:23:13 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 23分 :23March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 11時 23分 :23March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:23:1323:23:1323:233/9/2023 11:23:13 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 5．國際產品決策中主要原因考慮產品整體概念、國際產品生命周期、產品標準化與差異化決策 、品牌資產、原產地效應。 二、國際分銷模式的標準化與多樣化 ? 分銷模式標準化是指國際企業(yè)在海外市場上采用與母國相同的分銷模式； ? 多樣化則是指根據(jù)各個國家或地區(qū)的不同情況，分別采用不同的分銷模式。第九章 國際營銷管理 ? 開篇案例 ? 學習目標 ? 正文 ? 參考文獻 開篇案例 “飛鴿”飛向美國 學習目標 1. 了解國際營銷與國內營銷的區(qū)別；國際營銷的發(fā)展階段；國際營銷觀念等基本知識； ：即戰(zhàn)略 4PS與策略4PS的組合，尤其是全球化與本土化策略的選擇。 ? 新興渠道模式 新興渠道模式是指渠道成員采取了不同程度的聯(lián)合經(jīng)營策略，具體有縱向聯(lián)合和橫向聯(lián)合兩種。 4．可采用的市場定位戰(zhàn)略有三大類，即避強定位，迎頭定位及重新定位。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 9日星期四 11時 23分 13秒 23:23:139 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :23:1323:23Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。市場營銷管理，清華大學出版社，北京交通大學出版社， 2023年 四、