【正文】 旅游城市以及九主要旅游點配備信用卡、貨幣自由兌換等支付系統(tǒng)，完善信用卡特約商戶體系，重點增加 VISA等國際信用卡在各百貨商場、工藝品商店、餐飲場所、交通企業(yè)、運動休閑企業(yè)、旅游住宿單位的特約商戶，提升在商戶現(xiàn)場刷卡、網(wǎng)上交易、郵購和電話訂購等功能。美國航線北京占據(jù) 48%份額。一攬子（ 4）品牌回望地方旅游品牌北京：體驗北京 走進奧運海南：熱帶海島 度假勝地黑龍江：中國第一 COOL省四川：天下四川 熊貓故鄉(xiāng)云南：七彩云南 旅游天堂浙江：詩畫江南 山水浙江廣東：活力廣東江西：認識 CHINA從這里開始上海：精彩每一天青海：青海并不遙遠p 馬來西亞： 亞洲魅力所在 Malaysia Truly Asiap 泰國： 奇妙的泰國 Amazing Thailandp 韓國 ： 2023年，慶典之國、快樂之邦；針對中國，開心勝地、友好鄰邦；促銷冬季： 沒想到，韓國的冬天是如此愜意 ；借助影視：只因一個圓夢的國度 韓國p 日本： 2023年， 把您本世紀末的最后一次旅行放在日本 ；2023年，日本歡迎您 Yokoso Japanp 越南：魅力無窮，千年的旅游目的地 The Hidden Charmp 印度：難以置信的印度 Incredible Indiap 西班牙： 微笑吧，西班牙 Smile! You are in Spainp 智利：自然打動你的心 Chile: Nature that Moves Youp 加拿大魁北克：感覺如此不同 It Feels So Differentp 蘇格蘭：經(jīng)歷在此 Live it. Visit Scotlandp 美國賓州：美國從這里開始 America Starts Here 發(fā)達國家或地區(qū)經(jīng)典品牌p 埃及： 歷史的金庫 Egypt: Where History Began and Continuesp 新西蘭： 百分百純粹新西蘭 100% Pure New Zealandp 紐約： 我愛紐約、萬都之都 I Love New Yorkp 澳大利亞昆士蘭州： 除了昆士蘭還是昆士蘭 Where Else But Queenslandp 意大利西西里： 其它都是多余 Everything else is in the Shadep 摩洛哥：神奇的地方 A Land of Wonderp 加拿大： 發(fā)現(xiàn)本色加拿大 Discover our true naturep 古巴：個性、純潔 今兒就來見她吧 Unique and Unspoiled See It Todayp 列支敦士登：高貴時刻 Princely Momentsp 捷克： 24小時的魔幻 24 Hours of Magicp 澳大利亞：別具光芒 Australia： A different light。以解剖澳門為例。國家外匯儲備總量中，旅游外匯所占比重 “ 先揚后抑 ” 。廣告爆炸式增長，堵塞大腦通道，只有極小部分信息被接受，絕大部分被屏蔽 命運垂青于第一個進入對象頭腦里的旅游品牌 人腦如計算機，只有刪除先行進入的舊的同類品牌，或改變其位置，新品牌才有立足之地 （ 3）定位方法 —— 領(lǐng)導(dǎo)者定位、爭當?shù)谝? —— 跟隨者定位，如領(lǐng)先者地位不穩(wěn)，快速仿效，爭奪領(lǐng)先地位， “ 找空子 ” 填補，產(chǎn)品空子（細分產(chǎn)品）、高價空子（高端旅游產(chǎn)品）、低價空子（經(jīng)濟型產(chǎn)品或線路） —— 給競爭對手重新定位，對競爭對手產(chǎn)品加以評論，使預(yù)期游客動搖對競爭對手產(chǎn)品看法，而非對本目的地產(chǎn)品改變注意 （ 4） 定位陷阱 —— 技術(shù)陷阱、迷信專家 —— 人人滿意陷阱。國際貿(mào)易范圍擴大、種類增多，其創(chuàng)匯比重已累計下降 20個百分點?？鄢龑Ｂ?“ 水客 ” 因素，入境人數(shù)為 70萬人次；再扣除住在珠海、工作在澳門的澳門人每天下班，中資人員到珠海理發(fā)、購物等約50萬入境人次，真正赴內(nèi)地觀光休閑的，只剩下 20萬左右。其它因素不變時：與某國與雙邊貿(mào)易每增 1%，可使該國旅華人次增加 % 西部十省區(qū)市167。包機具有航路更靈活、運費不受國際航協(xié)規(guī)定約束、成本更低廉、所需的地面支持更少的巨大優(yōu)勢，適合需求季節(jié)性特征明顯旅游航線 西部國際定期直飛航線前景不明朗、需求季節(jié)性明顯，可鼓勵開展國際旅游包機。提高用戶界面質(zhì)量，頁面布局、圖片質(zhì)量、文字風(fēng)格應(yīng)適合客源國受眾閱讀特點。對管理部門市場人 才、企業(yè)外聯(lián)及營銷人員進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)（ 2）廣攬市場開發(fā)人才。 “海南度假游 ”、 “周末到海南打高爾夫 ”成為東南亞和俄羅斯游客越來越時尚的出行選擇 全國國際航線通航城市情況通航城市通航國家數(shù)每周班次占全國比重通航城市通航國家數(shù)每周班次占全國比重中心口岸（占全國比重 10% 以上） 四 級 口岸 （占全國比重 1%以下 ）上海 28 704 煙臺 2 20 北京 44 673 長 春 2 19 廣州 19 249 天津 3 18 二級口岸（占全國比重 25% ） ?？?5 17 大連 4 94 南京 4 17 廈門 7 77 桂林 3 13 沈陽 7 76 重 慶 3 12 青島 3 76 福州 3 10 昆明 9 61 濟 南 2 8 成都 8 52 汕 頭 1 7 三級口岸（占全國比重 1%2% ） 三 亞 2 6 杭州 4 43 景洪 2 5 烏魯木齊 12 42 拉 薩 1 4 深圳 4 42 南寧 1 2 哈爾濱 3 33 呼和浩特 1 2 西安 4 29 武 漢 1 2 注：本表格中通達各城市口岸的航 線 包括重復(fù) 計 算的航 線 。抓導(dǎo)游，也是抓市場開發(fā) 純市場角度的市場營銷1. 強化國家級旅游形象宣傳的力度與聲勢—— 推廣旅游整體形象作為旅游部門基本職能—— “ 超乎你想像的中國 ” 品牌論證與推廣—— 舉辦國家級旅游年—— 加大網(wǎng)絡(luò)營銷，奪取終端消費者—— 重大事件營銷 (1) 全面審視國際環(huán)境——“ 全球化 ” 成世界性主題和鮮明的時代符號 —— 提升軟實力成為各國首選國家戰(zhàn)略 —— 西方社會對我愛恨交織、感受復(fù)雜 （ 2）旅游是最具優(yōu)勢、最易見效戰(zhàn)略外宣資源—— 旅游是實時性、零距離、立體化宣傳平 臺，能及時、準確、全面反映國家形象 —— 旅游是遠離意識形態(tài)的純民間行為 —— 旅游業(yè)本身乃國家形象有機組成部分 —— 借助旅游宣傳國家形象已成國際慣例 （ 3） 主要建議 —— 組織各路專家，形成高質(zhì)量成果 —— 納入國家形象宣傳戰(zhàn)略體系 —— 成立國家形象推廣領(lǐng)導(dǎo)小組 六、西部旅游推廣十點建議（一） 樹立信心，為旅游推廣注入熱情 論據(jù) 1：悉尼辦事處 2023年 7月來電話咨詢中，西部比重達 52% 論據(jù) 2： CNN《中國旅游業(yè)認知》報告，西部各項指標高于預(yù)期 東客西送；中部比鄰；西部互動左：非?？赡? 右：非常不可能（二） 精準定位，為整體推廣鎖定方向 總體定位： 散發(fā)文化氣息的神奇自然、曠世勝景中游走的文化魂魄 ，是文化與自然的天然渾成，是物我交融的和諧景象 文化是有著自然靈氣的人文存在，自然是包含文化素養(yǎng)的生命系統(tǒng) 市場營銷時，應(yīng)注重把自然作為場景、構(gòu)建鋪墊，展示文化的魅力，形成關(guān)聯(lián)，而非櫥窗式展示，相互割裂 四川定位：堅持