【正文】 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來(lái)表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂(lè)中的興奮體驗(yàn) 以‘切換’的聲音作為主要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)方式 為什么 HiD強(qiáng)調(diào) ‘控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠(yuǎn)景下，對(duì)不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點(diǎn)就是多頻道、多層面的信息、娛樂(lè)的選擇 ?廣告應(yīng)鼓勵(lì)他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ?控制掌握新事物的欲望是新一代消費(fèi)群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點(diǎn)仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標(biāo)消費(fèi)群的首選品牌 將技術(shù)突破與消費(fèi)者的生活方式相結(jié)合 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因?yàn)椴煌瑱C(jī)型之間沒(méi)有統(tǒng)一的主題 建議將重點(diǎn)放到單個(gè)的、具有特定利益點(diǎn)的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點(diǎn) 需要將重點(diǎn)放在那些具有突破性的技術(shù)功能，能夠明顯提高‘視聽(tīng)’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強(qiáng)新一代消費(fèi)者所追 求的娛樂(lè)享受 例如：畫(huà)面與音質(zhì) 廣告針對(duì)的消費(fèi)群 電視機(jī)的更新?lián)Q代者 他們?cè)陔娨暀C(jī)的陪伴下長(zhǎng)大，對(duì)電視機(jī)功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺(tái)電視機(jī)，一臺(tái)放在客廳，一臺(tái)放在臥室。 ?這是 TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)域 在 ‘高科技 ’方面的品牌形象 技術(shù)先進(jìn) TCL 10 長(zhǎng)虹 25 康佳 11 (TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023) 在國(guó)內(nèi)品牌中， TCL在‘技術(shù)先進(jìn)’方面品牌 形象最好 主要洞察：年輕消費(fèi)者 ‘高科技、創(chuàng)新功能’在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 在目前的市場(chǎng)框架中，長(zhǎng)虹仍然是較強(qiáng)的品牌 在此層面上與其競(jìng)爭(zhēng)有一定的難度 比較可行的做法是改變競(jìng)爭(zhēng)參照物 發(fā)展 TCL的品牌定位 以市場(chǎng)架構(gòu)變化作為契機(jī) 市場(chǎng)架構(gòu)的變化為其它品牌從領(lǐng)導(dǎo)品牌手中奪取市場(chǎng)份額提供契機(jī)。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念 附加價(jià)值 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點(diǎn)放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂(lè)所包含的內(nèi)容。 。 為我們的品牌與新一代的消費(fèi)者提供 了一個(gè)聯(lián)系點(diǎn) 也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來(lái) TCL 技術(shù)先進(jìn) 創(chuàng)新性的功能 更好，更愉快的視聽(tīng)體驗(yàn) 娛樂(lè)無(wú)極限 三個(gè)趨勢(shì)的意義 我們的消費(fèi)者與電視機(jī)品類的關(guān)系 消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革 電視機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更好的生活方式的促進(jìn)者。 定義質(zhì)量 質(zhì)量的定義依商品品類而定，不同商品，質(zhì)量所包含的意義可以有很大差異 比如對(duì)于食品來(lái)說(shuō)， ‘ 安全’ 是最主要的質(zhì)量 衡量標(biāo)準(zhǔn) 與電視機(jī)相關(guān)的質(zhì)量因素 同質(zhì)量相關(guān)的各因素的重要性 (%) 耐用 /故障少 畫(huà)面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5 高科技 (TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023) 電視機(jī)作為耐用消費(fèi)品的特點(diǎn)決定了‘耐用性’作為高質(zhì)量產(chǎn)品的主要衡量標(biāo)準(zhǔn) 主要洞察 對(duì)于相當(dāng)一部分人口來(lái)說(shuō)， 電視作為一項(xiàng)投資，應(yīng)該可以使用一輩子。 以高技術(shù)倡導(dǎo)新生活，區(qū)分并領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)各品牌 。 他們要從電視中得到 享受和放松 希望得到視聽(tīng)的終極享受 1)音響電視 ‘ 逼真的興奮體驗(yàn)’ 所依賴的消費(fèi)者洞察是他們希望‘身臨其境的感覺(jué)’ 通過(guò)卓越的音質(zhì)與畫(huà)面來(lái)實(shí)現(xiàn) 溝通重點(diǎn)