【正文】 3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。167。 （ 1）、根據(jù)上述決策的結(jié)果，擬定詳盡的廣告計(jì)劃。附加畫(huà)面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動(dòng)作），男孩停下來(lái)，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來(lái)的香水味，也跟手著濃濃的愛(ài) ：（ ATTRACTION蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本） 鏡號(hào) (4)、廣告表現(xiàn)策略決策167。 我的蘭蔻，我的花樣年華 ： 1）具有滋潤(rùn)、保濕的作用。 宏觀(guān)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、微觀(guān)環(huán)境167。%同比增長(zhǎng)率 167。 (5)、研討并確定廣告效果監(jiān)測(cè)方法167。 調(diào)查分析階段167。 167。167。——“**” ，伴您健康每一天 167。使 “**” 成為現(xiàn)代的、時(shí)尚的普洱茶文化的代名詞。　　 167。167。 是極品茶、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域。 禮品消費(fèi)者 167。167。（市場(chǎng)處于上升期，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌待建立）167。 講白167。 先施要回家了167。167。167。 使廣告活動(dòng)效果顯著。 167。 了解：消費(fèi)者要了解產(chǎn)品是什么，能給他帶來(lái)什么利益。 廣告的 語(yǔ)言 要有新意。 明天告訴您她的芳蹤167。 影像四、整體性原則167。 　　另一方面，國(guó)際品牌 “ 立頓 ” 、 “ 團(tuán)寧 ” （英國(guó)下午茶）已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土企業(yè)要參與競(jìng)爭(zhēng)，必須跟上國(guó)際品牌的步伐。 　　 功能消費(fèi) 的主要對(duì)象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等都是針對(duì)這種消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。 　　中國(guó)人傳統(tǒng)的三大禮品是煙、酒、茶。但由于這些場(chǎng)所需要高利潤(rùn)來(lái)維持，其選購(gòu)的茶多帶有一些神秘性，不希望價(jià)格公開(kāi)，因此，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥。 旅游消費(fèi) —— 分眾營(yíng)銷(xiāo)策略 167。 “**” 品牌縱向延伸策略 167。167。 　　傳播策略及手段：設(shè)計(jì)大眾家庭裝，通過(guò)商超陳列及現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)吸引家庭消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)者。 天方，鄭孝和、詹羅九，霧里青167。 　?。?1） “ 送茶，送健康 ——‘**’ ，茶中之君子 ” 167。 廣告規(guī)劃階段167。 (6)、廣告策劃書(shū)文本的撰寫(xiě)。 (4)、擬定市場(chǎng)調(diào)查與分析報(bào)告。110 (2)、消費(fèi)者分析167。 2）無(wú)然無(wú)刺激，任何年齡皆可使用。雅詩(shī)蘭黛 確定廣告主題、確定廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。 時(shí)間 我的蘭蔻，我的花樣年華： 一大群女孩圍在一起，一個(gè)女孩手捧著一大束的玫瑰花： “ 一點(diǎn)新意都沒(méi)有，每年都送這個(gè)！ ”“ 這個(gè)呢？ ”“ATTRACTION 蘭蔻引力香水” 女孩擁著男孩滿(mǎn)臉幸福。167。 　　　　項(xiàng) (二 )、廣告策劃的制訂流程167。 2）雜志以二星期測(cè)定一次。 確定廣告策劃方案167。 女孩笑了，和好如初。 廣告表現(xiàn) 167。 確定廣告訴求的對(duì)象、廣告訴求的重點(diǎn)、廣告訴求的方法167。蘭蔻 167。 (1)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析167。SAMSUNG (3)、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目。 (4)、確定廣告費(fèi)用預(yù)算167。 　　一、廣告策劃的一般程序與階段劃分167。 　　一年之中可進(jìn)行自能夠節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)很多，在此，暫就兩個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)主題進(jìn)行說(shuō)明。 這一階段我們可稱(chēng)之為 “** 的 ?世界的 ”。普洱茶，健康茶。 　　目標(biāo)說(shuō)明：將 “**” 融入現(xiàn)代時(shí)尚，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時(shí)尚的元素。 　　作為形象樹(shù)立及宣傳渠道，在銷(xiāo)售渠道所到的省市，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì) “‘**’ 普洱茶文化體驗(yàn)會(huì)所” ，為專(zhuān)業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會(huì)所。 　　在禮品的品牌名稱(chēng)、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。 167。 　　專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。 由于區(qū)域不同，對(duì)茶的品種選擇也會(huì)不同，如北方人愛(ài)喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛(ài)喝烏龍或鐵觀(guān)音、華東地區(qū)的愛(ài)喝綠茶、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛(ài)磚茶等等。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，普洱茶市場(chǎng)必將在三五年之內(nèi)重新洗牌。 音響167。 其實(shí)是一字之差167。 廣告的 媒體 要有新意。 知曉：消費(fèi)者首先一定要知道某品牌的存在。167。 使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。167。167。 帶來(lái)近日流行 廣告策劃是由眾多的環(huán)節(jié)和內(nèi)容組成的，它們并不是彼此孤立的，而是通過(guò)貫穿在廣告策劃中的 廣告策略 統(tǒng)一起來(lái)的。167。這類(lèi)產(chǎn)品的廣告宣傳常常過(guò)份夸大使用效果，因此，在這種消費(fèi)形式中，口碑宣傳更勝過(guò)廣告。在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。（這是品牌示范區(qū)，頂級(jí)茶，應(yīng)重視）　167。 　　影響其對(duì)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)因素主要有：以前形成的認(rèn)識(shí)；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑]；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣(mài)點(diǎn)的影響；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?團(tuán)體消費(fèi) —— 增值服務(wù)策略 167。 　　縱向延伸策略可概括為 “ 三部曲 ” ： “**? 普洱茶 ?現(xiàn)代茶 ?健康茶 ” 167。 　　核心傳播概念：茶之都，茶之秀?？刹捎?“ 普洱茶 **健康行” 等主題進(jìn)