【正文】 :28:4103:28Feb2312Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 , February 12, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :28:4103:28:41February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? ? 戶外新媒體正在依靠資本的力量對(duì)消費(fèi)者時(shí)間和空間中的注意力資源不斷地進(jìn)行開(kāi)采。 ? ? 博客 (Blog 或 Weblog)是目前發(fā)展最迅速的新媒介形式之一，它具有網(wǎng)絡(luò)媒體雙向互動(dòng)的特性，同時(shí)又具有傳播的即時(shí)性與歷史性、個(gè)人性與開(kāi)放性、原創(chuàng)性與鏈接性等特點(diǎn)。 ? 總之，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)就是它能打破傳統(tǒng)媒體間的邊界，消除國(guó)家之間、民族之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間等的邊界。科學(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個(gè)主要因素。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的出路還是新媒體的未來(lái)，普通人或者說(shuō)廣大的媒體閱聽(tīng)者對(duì)此并無(wú)太大的興趣，他們只是根據(jù)自己的喜好選擇合適的媒體獲取資訊或者娛樂(lè)，然而這卻是媒體研究者值得深入研究的課題。最后，提高媒體職能的區(qū)分度，促進(jìn)媒體的發(fā)展。二者相互依存，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。廣告媒體決定著廣告的形式和內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今 ,已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制。 ? （二）全國(guó)性媒體 ? 媒體信息覆蓋全國(guó)，接觸面廣泛，如中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等媒體。租用媒體多屬大眾傳播媒體，又以報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視為主，所以，也稱(chēng)這 4種媒體為四大媒體。例如，傳播時(shí)間的要求、信息容量的要求、信息表達(dá)方式的要求等等。廣告信息也是一樣，必須要借助于某種外在的、可以用來(lái)把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的信息載體，例如報(bào)紙、雜志、廣播等老媒體，以及數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)等新媒體來(lái)傳播廣告信息，也可以說(shuō)，沒(méi)有廣告媒體，廣告內(nèi)容與訴求就無(wú)法傳遞給廣告對(duì)象，也就無(wú)法達(dá)到傳播信息的目的。不同媒體空間的有限性有時(shí)是不同的，各媒體都有自己的空間特點(diǎn)。它不但引導(dǎo)消費(fèi)者怎么想，還引導(dǎo)消費(fèi)者怎么做。 ? （二）專(zhuān)業(yè)媒體 ? 媒體接觸者屬于特定對(duì)象，選擇受眾能力較強(qiáng)，如某些專(zhuān)業(yè)性雜志、專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙等。例如，公共廁所現(xiàn)在也被開(kāi)發(fā)出來(lái)作為傳播一些特殊內(nèi)容廣告的媒體，在國(guó)內(nèi)外都有報(bào)道；活人媒體的應(yīng)用在西方屢見(jiàn)不鮮；某些特殊事物的命名權(quán)現(xiàn)在也成為傳播廣告信息的渠道，如地名、街道名、列車(chē)名、競(jìng)賽名、建筑物名、公交車(chē)站名等。 第三節(jié) 媒體發(fā)展與新媒體 ? 一、廣告媒體發(fā)展概況 ? （一）媒體與廣告的關(guān)系 ? 近代的廣告媒體與近代廣告是同時(shí)產(chǎn)生的。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化和服務(wù)的日益相似化，企業(yè)個(gè)體越來(lái)越認(rèn)識(shí)到品牌和企業(yè)形象的重要性，只有不斷地塑造自己的品牌，并將其做大做強(qiáng)，形成強(qiáng)大的品牌力，不斷提高企業(yè)的形象，才能形成可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)外因發(fā)展情況不同、國(guó)情不同等原因，媒體的廣告組織形勢(shì)也不一樣。 ? 廣播是最普通最大眾化的廣告媒體之一，在電子媒體發(fā)展的早期，廣播是家庭獲取信息和提供娛樂(lè)的主要媒體，如今這一功能逐漸被電視所替代，廣播逐漸演化為個(gè)人化媒體。 ? 二、新媒體 ? （一）新媒體概述 ? 關(guān)于新媒介的定義，美國(guó)《連線》雜志的定義較為經(jīng)典，它將新媒體定義為“由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播（ Communications for All ， by All）。 ? （二）新媒體的特征 ? 新媒體的總體特征是數(shù)字 +IP。此外，快速增長(zhǎng)的數(shù)字媒體用戶和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策也為數(shù)字電視媒體企業(yè)的發(fā)展提供了平臺(tái)。 ? 根據(jù)手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，手機(jī)用戶們都希望自己的手機(jī)有更多的增值服務(wù)功能，能集廣播電視、報(bào)刊書(shū)籍、電影音樂(lè)、攝影攝像、地理交通、上網(wǎng)聊天、管理家用電器和控制汽車(chē)等為一體的多功能商品。也有其他人認(rèn)為，公交移動(dòng)電視的這種傳輸信息特點(diǎn)能給受眾以愉悅和消遣，同時(shí)，公交移動(dòng)電視播放的新聞、資訊、娛樂(lè)等信息也能使受眾有所收獲并受益。 03:28:4103:28:4103:28Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 3時(shí) 28分 41秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 28分 41秒 03:28: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 上午 3時(shí) 28分 41秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 03:28:4103:28:4103:28Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:28:4103:28:4103:282/12/2023 3:28:41 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。它覆蓋面廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)。 ? ? 當(dāng)前社會(huì)新媒體日益崛起，手機(jī)已不再是單一的通訊工具了，它也具有“媒體”作用。 ? （三）新媒體的種類(lèi) ? ? 作為一種新興媒體，數(shù)字電視的發(fā)展是人們所始料未及的，國(guó)家廣電總局正式把 2023年定為數(shù)字電視年，并計(jì)劃到2023年完成 3000萬(wàn)用戶的指標(biāo)。連結(jié)性乃是超越時(shí)空的藩籬，將全球各地的人聯(lián)系在一起。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體在引領(lǐng)移動(dòng)通訊、因特網(wǎng)、有線電視三大網(wǎng)絡(luò)融合的同時(shí)，也完成了一個(gè)新舊媒體疊加的過(guò)程。雜志同報(bào)紙一樣也是平面印刷媒體，也是視覺(jué)媒體中較為重要的媒體。因此， ? 國(guó)內(nèi)的一些媒體紛紛做出機(jī)構(gòu)調(diào)整，“媒體壟斷”和廣告市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)也逐漸削弱，取而代之的是分工協(xié)作，合作共贏。近年來(lái)，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)以及廣告業(yè)的不斷發(fā)展，各種形式及內(nèi)容的廣告層出不窮，廣告信息通過(guò)各種各樣的媒體向目標(biāo)受眾傳遞?？茖W(xué)技術(shù)是促使其發(fā)展變化中的一個(gè)主要因素。 ? （六）銷(xiāo)售點(diǎn)媒體 ? 包括銷(xiāo)售場(chǎng)所的內(nèi)外部的空間及各種設(shè)施（如櫥窗、柜臺(tái)、貨架等）。綜合媒體的媒體接觸者數(shù)量眾多，所以廣告信息能夠傳播給較多的廣告受眾；但是不能把廣告信息傳播給特定的廣告受眾。廣告媒體不是廣告信息本身，“媒體（媒介）”的字面含義就充分表現(xiàn)了這一點(diǎn)，所以，它不能取代廣告活動(dòng)的其他任務(wù)和環(huán)節(jié)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，幾乎沒(méi)有空間限制，但互聯(lián)網(wǎng)也具有一定的限制性特征。廣告媒體隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展也不斷推陳出新，日新月異，朝著現(xiàn)代化