【正文】 :28:4103:28Feb2312Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 , February 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :28:4103:28:41February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? ? 戶外新媒體正在依靠資本的力量對消費者時間和空間中的注意力資源不斷地進行開采。 ? ? 博客 (Blog 或 Weblog)是目前發(fā)展最迅速的新媒介形式之一，它具有網(wǎng)絡(luò)媒體雙向互動的特性，同時又具有傳播的即時性與歷史性、個人性與開放性、原創(chuàng)性與鏈接性等特點。 ? 總之，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的第一個特點就是它能打破傳統(tǒng)媒體間的邊界，消除國家之間、民族之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間等的邊界?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個主要因素。無論是傳統(tǒng)媒體的出路還是新媒體的未來，普通人或者說廣大的媒體閱聽者對此并無太大的興趣，他們只是根據(jù)自己的喜好選擇合適的媒體獲取資訊或者娛樂，然而這卻是媒體研究者值得深入研究的課題。最后，提高媒體職能的區(qū)分度，促進媒體的發(fā)展。二者相互依存，誰也離不開誰。廣告媒體決定著廣告的形式和內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今 ,已經(jīng)有非常清晰的管理機制。 ? （二）全國性媒體 ? 媒體信息覆蓋全國，接觸面廣泛，如中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報等媒體。租用媒體多屬大眾傳播媒體，又以報紙、雜志、電臺、電視為主，所以，也稱這 4種媒體為四大媒體。例如，傳播時間的要求、信息容量的要求、信息表達方式的要求等等。廣告信息也是一樣，必須要借助于某種外在的、可以用來把廣告信息傳播給目標受眾的信息載體，例如報紙、雜志、廣播等老媒體，以及數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機等新媒體來傳播廣告信息，也可以說，沒有廣告媒體，廣告內(nèi)容與訴求就無法傳遞給廣告對象，也就無法達到傳播信息的目的。不同媒體空間的有限性有時是不同的，各媒體都有自己的空間特點。它不但引導(dǎo)消費者怎么想，還引導(dǎo)消費者怎么做。 ? （二）專業(yè)媒體 ? 媒體接觸者屬于特定對象，選擇受眾能力較強，如某些專業(yè)性雜志、專業(yè)性報紙等。例如，公共廁所現(xiàn)在也被開發(fā)出來作為傳播一些特殊內(nèi)容廣告的媒體，在國內(nèi)外都有報道；活人媒體的應(yīng)用在西方屢見不鮮；某些特殊事物的命名權(quán)現(xiàn)在也成為傳播廣告信息的渠道，如地名、街道名、列車名、競賽名、建筑物名、公交車站名等。 第三節(jié) 媒體發(fā)展與新媒體 ? 一、廣告媒體發(fā)展概況 ? （一）媒體與廣告的關(guān)系 ? 近代的廣告媒體與近代廣告是同時產(chǎn)生的。從營銷的角度來講，隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化和服務(wù)的日益相似化，企業(yè)個體越來越認識到品牌和企業(yè)形象的重要性，只有不斷地塑造自己的品牌，并將其做大做強，形成強大的品牌力，不斷提高企業(yè)的形象，才能形成可持續(xù)的競爭力。國內(nèi)外因發(fā)展情況不同、國情不同等原因，媒體的廣告組織形勢也不一樣。 ? 廣播是最普通最大眾化的廣告媒體之一，在電子媒體發(fā)展的早期，廣播是家庭獲取信息和提供娛樂的主要媒體，如今這一功能逐漸被電視所替代，廣播逐漸演化為個人化媒體。 ? 二、新媒體 ? （一）新媒體概述 ? 關(guān)于新媒介的定義，美國《連線》雜志的定義較為經(jīng)典，它將新媒體定義為“由所有人面向所有人進行的傳播（ Communications for All ， by All）。 ? （二）新媒體的特征 ? 新媒體的總體特征是數(shù)字 +IP。此外，快速增長的數(shù)字媒體用戶和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策也為數(shù)字電視媒體企業(yè)的發(fā)展提供了平臺。 ? 根據(jù)手機行業(yè)的市場調(diào)查，手機用戶們都希望自己的手機有更多的增值服務(wù)功能，能集廣播電視、報刊書籍、電影音樂、攝影攝像、地理交通、上網(wǎng)聊天、管理家用電器和控制汽車等為一體的多功能商品。也有其他人認為，公交移動電視的這種傳輸信息特點能給受眾以愉悅和消遣，同時，公交移動電視播放的新聞、資訊、娛樂等信息也能使受眾有所收獲并受益。 03:28:4103:28:4103:28Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 3時 28分 41秒 上午 3時 28分 03:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 28分 41秒 03:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 3時 28分 41秒 上午 3時 28分 03:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 03:28:4103:28:4103:28Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時 28分 :28February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:28:4103:28:4103:282/12/2023 3:28:41 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。它覆蓋面廣、反映迅速、移動性強。 ? ? 當前社會新媒體日益崛起，手機已不再是單一的通訊工具了，它也具有“媒體”作用。 ? （三）新媒體的種類 ? ? 作為一種新興媒體，數(shù)字電視的發(fā)展是人們所始料未及的，國家廣電總局正式把 2023年定為數(shù)字電視年，并計劃到2023年完成 3000萬用戶的指標。連結(jié)性乃是超越時空的藩籬，將全球各地的人聯(lián)系在一起。隨著時代的發(fā)展，新媒體在引領(lǐng)移動通訊、因特網(wǎng)、有線電視三大網(wǎng)絡(luò)融合的同時，也完成了一個新舊媒體疊加的過程。雜志同報紙一樣也是平面印刷媒體，也是視覺媒體中較為重要的媒體。因此， ? 國內(nèi)的一些媒體紛紛做出機構(gòu)調(diào)整，“媒體壟斷”和廣告市場的強勢也逐漸削弱，取而代之的是分工協(xié)作，合作共贏。近年來，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)以及廣告業(yè)的不斷發(fā)展，各種形式及內(nèi)容的廣告層出不窮，廣告信息通過各種各樣的媒體向目標受眾傳遞?？茖W(xué)技術(shù)是促使其發(fā)展變化中的一個主要因素。 ? （六）銷售點媒體 ? 包括銷售場所的內(nèi)外部的空間及各種設(shè)施（如櫥窗、柜臺、貨架等）。綜合媒體的媒體接觸者數(shù)量眾多，所以廣告信息能夠傳播給較多的廣告受眾；但是不能把廣告信息傳播給特定的廣告受眾。廣告媒體不是廣告信息本身，“媒體（媒介）”的字面含義就充分表現(xiàn)了這一點，所以，它不能取代廣告活動的其他任務(wù)和環(huán)節(jié)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，幾乎沒有空間限制，但互聯(lián)網(wǎng)也具有一定的限制性特征。廣告媒體隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展也不斷推陳出新，日新月異，朝著現(xiàn)代化