【正文】 :02:4007:02Feb2313Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :02:4007:02:40February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 傳播策略 ( 2 ) 溝通對象： A：男性，年齡在 25— 45歲之間，城市白領，事業(yè)有成，受過高等教育，購買動機多為送禮。把握消費者真正的需求，是洪達敏在重慶市場能否一炮打響的基本前提。 市場背景 ( 4 ) 保健品主要消費群年齡特征明顯 2 0 . 62 7 . 72 1 . 61 7 . 11 3 . 1051 01 52 02 53 01 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 4 歲數據來源：新生代市場監(jiān)測機構 /2023/2 分析： 1544歲之間的消費者對補腦和抗疲勞類產品的需求大于其它年齡層的消費者，洪達敏在重慶市場的消費群體也將在這里面產生。 目標 消 費群 品牌 品牌個性 競爭架構 消費 者 利益 重要支持 消 費 者 承 諾 消費者利益 隨時隨地，精神百倍 傳播口號 粒粒洪達敏，日日好精神 支持點 獨有提取技術，使高麗參和蘆薈的功效得到最大限度的發(fā)揮； 來自韓國，行銷世界的高科技保健品； 多種藥效成分，使該產品的具有多種保健功能，一舉突破目前國內大多數保健品功效單一的情況。 07:02:4007:02:4007:022/13/2023 7:02:40 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 7時 2分 40秒 上午 7時 2分 07:02: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :02:4007:02:40February 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 7時 2分 40秒 07:02:4013 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 推廣行程 ( 1 ) ? 保健品的銷售受消費習慣影響形成淡旺季； ? 節(jié)假日帶動保健品銷售。 市場競爭現(xiàn)狀分析 競爭模式分析 ( 3 ) 小結 ? 產品是核心 ? 品牌是基礎 ? 整合是關鍵 ? 決勝在終端 洪達敏上市所面臨的挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)一： 如何突破強勢品牌的阻礙，取得上市的初步成功？ 挑戰(zhàn)二： 完成品牌形象的建立，在區(qū)隔之細分市場中奠定領導地位； 挑戰(zhàn)三： 在計劃期內完成預定銷售額，達成既定之營銷目標。 消費者在受過廣告大戰(zhàn)的洗禮后，消費日趨成熟； 市場競爭手段單一，廣告是維系品牌能否生存的基本條件 . 市場背景 ( 2 ) 洪達敏 國外品牌 重慶市場 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消費者信任度 分析： 洪達敏在重慶市場上市，首要的任務是建立起與當地市場知名品牌相當的知名度。 品牌定位 ( 1 ) 洪 達 敏 復合型抗疲勞保健品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對于使用洪達敏的人群來講，洪達敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補充能量，不管他們面對何種境況和挑戰(zhàn)時，都能以十足的精神去應對。 1. 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨家代理權； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務； 3. 收費方式按雙方議定價格收取。 2023年 2月 13日星期一 上午 7時 2分 40秒 07:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 13日星期一 7時 2分 40秒 07:02:4013 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 07:02:4007:02:4007:022/13/2023 7:02:40 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 廣告風險防范機制 如何防范廣告風險 ? 廣告代理商成立專項執(zhí)行小組，針對“洪達敏”品牌的