某洗發(fā)露年度推廣計(jì)劃(專業(yè)版)
【正文】 電視、報(bào)紙及專業(yè)雜志等媒體的忠實(shí)讀者；緊貼潮流，容易信任和依賴品牌。發(fā)掘新的 USP，再次對現(xiàn)有市場進(jìn)行市場細(xì)分，重新爭取新的潛在消費(fèi)群。多種品牌的新產(chǎn)品入市，將對沙宣新產(chǎn)品帶來巨大的威脅，如：擠占經(jīng)銷商的流轉(zhuǎn)資金；多種新產(chǎn)品 USP的交叉使沙宣新品失去賣點(diǎn)優(yōu)勢；生動活潑的終端陳列搶占目標(biāo)消費(fèi)群的第一視線；在售點(diǎn)的多種形式的促銷搶險(xiǎn)吸引消費(fèi)者嘗試新品等。 銷點(diǎn)促銷 通過帶有主題性的店面讓利促銷，配合單頁宣傳，讓消費(fèi)者在利益的驅(qū)動下產(chǎn)生購買行為，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，同時(shí)在主題的有效配合宣傳下，不削弱品牌力反而增進(jìn)品牌親合力。 ? 時(shí)尚專業(yè)的概念在不同時(shí)期將具有不同的內(nèi)涵，在 21世紀(jì)，消費(fèi)者將對時(shí)尚、專業(yè)給予新的理解，因此沙宣同樣需要不停地跟著內(nèi)涵的變更，使產(chǎn)品系列在不斷地豐滿。新的一年到來之后很大一部分消費(fèi)群將重新開始尋求品牌轉(zhuǎn)換。 公關(guān)炒作： 在 2023年的 510月份中，將會有不少公關(guān)機(jī)會出現(xiàn)如：全民運(yùn)動會等，利用事件的主導(dǎo)活動開展社會公益性宣傳主題促銷，將會收到事半功倍的效果。沙宣已經(jīng)形成洗發(fā)護(hù)發(fā)的系列產(chǎn)品，可以適合多種需求的目標(biāo)消費(fèi)者。 （ 2）劣勢分析 ： 新產(chǎn)品上市消費(fèi)者對其功效了解不多。 八、時(shí)間規(guī)劃 時(shí) 間 目 標(biāo) 策 略 活 動 備 注 0５年 3月 0５年 4月 USP告知 消費(fèi)認(rèn)知 消費(fèi)嘗試 宣傳告知 免費(fèi)試用 專業(yè)體驗(yàn) 宣傳單葉派發(fā) 試用樣品派發(fā) 大型售場演示 推 廣
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