某酒業(yè)品牌概念提升案(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 品牌訴求 弋江老酒 ?真心朋友 方案一： 弋江：出自企業(yè)名和產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)也是蕪湖本土耳熟能詳?shù)囊粭l江， 建立記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者能產(chǎn)生自然聯(lián)想 老酒：說(shuō)明產(chǎn)品具有悠久的歷史，“酒是陳的香”，“老酒”賦予消費(fèi)者對(duì)白酒歷史和年份訴求的滿(mǎn)足 真心朋友：流行、上口、易于傳播，容易引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。 ? 整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常激烈： 蕪湖市場(chǎng)從 30到 300價(jià)位段集中了口子、古井、迎駕、種子、高爐家、宣酒等眾多品牌，其中 口子 憑借 較好的產(chǎn)品品質(zhì) ， 擁有較強(qiáng)的品牌氛圍 ；古井憑借原漿的發(fā)力也有不俗表現(xiàn)，整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常激烈。 ? 產(chǎn)品品牌 無(wú)明確定位， 概念價(jià)值感不強(qiáng) ：雖然基于精神利益對(duì)品牌主張進(jìn)行 訴求，但是沒(méi)有明確 定位，但 弋江 未把握住 目標(biāo) 消費(fèi)群的需求和自身企業(yè) 特點(diǎn) ，產(chǎn)品品牌概念提煉不精準(zhǔn)，使其概念 的 傳播 與 消費(fèi)者 心理共鳴性不強(qiáng)。 多少年，才算久？幾杯酒，才算夠？喜和憂(yōu)，哀與愁 …… 歲月變遷，唯有真心朋友陪伴左右。 ? 輕視與消費(fèi)者的溝通，輕視對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。弋江酒業(yè)品牌概念提升案 客戶(hù)：蕪湖弋江酒業(yè) 提出： 智邦達(dá)『中國(guó)』營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún) 時(shí)間： 2023年 12月 7日 本案結(jié)構(gòu) 一、弋江品牌現(xiàn)狀 分析 二、外部環(huán)境分析 三、自身品牌檢視 四、品牌定位 五、品牌訴求 一、 弋江品牌現(xiàn)狀分析 ?弋江作為老牌地產(chǎn)酒，長(zhǎng)期銷(xiāo)售光瓶產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌成為低檔酒的代名詞 ?弋江品牌老化 ； ?如何找到品牌的核心價(jià)值，重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)老牌 地產(chǎn)酒的 價(jià)值回歸？ ?如何整合既有品牌資源，做到品牌利用的合理化，最大限度運(yùn)用品牌的資產(chǎn)？ ?蕪湖 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)白熱化的階段； ?古井、口子等低端產(chǎn)品在蕪湖市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)
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