【正文】 促進性傳播 關聯(lián)性傳播 通過 SP活動等促進形式的強化傳播，促成購買決策的形成。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產品訴求 同業(yè)品牌形象概念關鍵詞 “愛國者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個性、友善 科技生活、應用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關鍵詞 23 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個性、友善 科技生活、應用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關鍵詞 “愛國者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛國者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應用主義 —— 科技之本 源于簡單 —— 科技生活應用專家 —— 專業(yè)科技專為你 —— 簡單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚 —— 與科技 更自由 —— 專心成就專業(yè) 24 四、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略 25 、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略流程 消費者視覺現(xiàn)況 調研分析 同業(yè)視覺設計 分析 未來視覺 設計期盼 品牌定位 視覺設計策略 26 、消費者視覺認識調研分析：（有關品牌視覺傳播部分） 項目 結論 中文標識 認知 中文具有親和力 中文標識認知度強； 希望通過中文字體的演變，突出中文標識； 英文標識 認知 英文標識在傳播上缺乏廣泛認知性； 國內消費者對于民族品牌用英文作為產品標識有認知上的不同理解； 圖標認知 關于圖標顏色的理解缺乏共同性；消費者認為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標的含義不被消費者重視； 組合認知 “愛國者”圖標與中文組合缺乏準確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內容上； 中文標識與英文標識，應根據地域的差別而作針對性應用； “愛國者”本身意義局限性大，如何利用圖標與中文的組合意義重大；（圖標與中 文字體不匹配） 27 、同業(yè)視覺設計分析（豐富表現(xiàn)分析） 28 、 同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析） 29 同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺設計分析（單一表現(xiàn)分析） 31 、 同業(yè)視覺設計分析（綜合結論分析 ） 設計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標志組合： — 國內企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國際企業(yè)以英文居多； — 圖形標志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產品品牌同一性 32 、華旗資訊（愛國者） 未來視覺設計期盼： 33 、華旗資訊（愛國者）視覺設計策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設計風格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司 品牌定位 消費者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設計分析 未來視覺設計期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產品及個性化的星級服務，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 技術、科技 服務 劣勢 外國品牌價位偏高，影響競爭力 。 立足 IT行業(yè) 拉近中國人與電腦間的距離 7 、 2023至 2023年度 IT市場狀況分析： 項目 表現(xiàn) 關鍵詞提煉 市場回顧 市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于 20%。 持續(xù)穩(wěn)定的增長 特征表現(xiàn) 市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢 。 高價位 銷售網絡不完善，產品利益訴求、服務訴求缺 乏地域化特征 。 產品形象定位： 智慧科技生活應用專家 中文標識認知： — 中文字體的演變，突出 中文標識； 英文標識認知： — 英文標識增加識別力； 圖標認知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認知： — 中文標識與英文標識差 異化訴求； — “愛國者”本身意義局限性大； 設計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標志組合： — 國內企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識 和積極和卓越的服務精 神； 品牌訴求擁有強烈 、 正 義 、 誠懇 、 親切等人性 化概念； 標志顏色：紅 、 黃 。 PR與 SP的緊密結合，形成口碑傳播效應，以豐富企業(yè)及產品的印象，從而達成購買及使用。 42 、“愛國者 ” 品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃： 求訴 手