215215資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案(3)-全文預(yù)覽
【正文】 O SLOGAN 訴求重點 技嘉科技 認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅若磐石 品質(zhì) 臺灣 精英公司 以全球最大的 PC主機板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來 IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 品牌年輕缺乏底蘊，需要進一步提升科技含量 。 促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對電腦品牌 的認(rèn)知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動整體品牌形象 。 高價位 銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 有較高品牌知名度 。 廣告?zhèn)饔嵤侄巍⒎椒?不足 。 高品質(zhì)，低價位銷售策略 。 持續(xù)穩(wěn)定的增長 特征表現(xiàn) 市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢 。 專家 執(zhí)著 專業(yè) 使命宗旨 以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則， 將愛國者 塑造成為國際知名品牌。華旗資訊（愛國者）品牌形象 塑造規(guī)劃方案 169。 華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題 ： 我們怎么認(rèn)為？ 消費者怎么看待？ 專業(yè) ？ 高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 2 華旗（愛國者）的主張是什么？消費者喜歡嗎？ SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 磐英公司 真實性能，卓越表現(xiàn) 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅若磐石 3 一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象 塑造整體開發(fā)流程 4 華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程： 視覺狀況分析 同業(yè)視覺 品牌視覺 企業(yè)理念 核心價值觀 使命宗旨 經(jīng)營理念 競爭對手狀況 企業(yè)分析 訴求描述 市場狀況分析 宏觀市場 品牌市場 消費者分析 品牌形象 標(biāo)識設(shè)計 核 心 定 位 概 念 提 煉 企 業(yè) 定 位 品 牌 定 位 愛國者 SLOGN A、 B、 C方案 （優(yōu)劣勢分析） VI 設(shè) 計 建 議 VI形象 策略 品牌承諾 功能 價值 個性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 5 二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 6 、 華旗資訊公司企業(yè)理念： 項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 立足 IT行業(yè) 拉近中國人與電腦間的距離 7 、 2023至 2023年度 IT市場狀況分析： 項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 市場回顧 市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于 20%。 產(chǎn)品多元 品牌強化 8 、“愛國者”品牌市場狀況分析： 項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢 民族品牌特征顯著 。 產(chǎn)品多元化 服務(wù)完善 劣勢 缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略 。 突出品牌個性 9 、國外競爭品牌市場狀況分析： 項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢 國際品牌 。 技術(shù)、科技 服務(wù) 劣勢 外國品牌價位偏高，影響競爭力 。 注重口碑效應(yīng) 。 高檔產(chǎn)品 整體品牌形象 對愛國者產(chǎn)品 的評價 產(chǎn)品質(zhì)量 服務(wù)質(zhì)量 對愛國者和華旗資訊的認(rèn)識 “愛國者”缺乏科技感，需要進一步深化 。 市場狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長 競爭多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個性化 消費者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國 中國特色國際品牌 國外競爭品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強 國際化知名品牌 12 、“愛國者”品牌 形象定位 ： 愛國者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費者：智慧的、個性的、流行的 個性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來 的實踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 13 、“愛國者”品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與
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