379127--愛國者mp3校園推廣方案--w_tengfei-全文預(yù)覽
【正文】 第三部分：行銷傳播策劃 活動目的 ： 通過本次推廣活動，增強 aigo在作為主要目標消費群體－大學(xué)學(xué)生中的品牌認知度及產(chǎn)品美譽度，刺激消費欲望并促成其購買行動。結(jié)束了一天的緊張繁忙，我最喜歡的就是和他手牽著手，在點點星光下漫步在湖邊小徑中，人人都羨慕我們是天生一對，但吸引更多羨慕目光的還是我們身上的那對aigo mp3情侶機－音樂潛水艇 F008。在新的環(huán)境氛圍中，遠離疼愛我的父母親人，昔日玩笑的好友死黨，活潑開朗的我也一下沉寂了不少，原本亮麗的生活也一下黯淡下來 …… 我追求 ,我選擇 ! 選擇 aigo 選擇生活 我愛我的 best friend ? 幸好在我最郁悶低沉的時候，是它忠實地陪伴著我，它就像我最知心的朋友，我們用音樂的語言交流暢談，生活從此不寂寞！ ? 來，看看我的選擇吧 ! 選擇 aigo 選擇生活 Aigo A18 音樂隨心所欲 ? Aigo A18，盡顯高貴的鏡面設(shè)計，配合獨有的多階濾波解碼芯片，過濾噪音雜質(zhì)，音質(zhì)如 CD般清澈， ? 它可將 CD等外部音源直接轉(zhuǎn)錄為 MP3，無需電腦一樣可以在音樂世界里自由地翱翔。這三類行業(yè)占所有行業(yè)的 63%。 選擇 aigo 選擇生活 消 費 者 系 統(tǒng) 分 析 ? 年齡分布 ： ? 目標消費群年齡集中在 18 28歲之間，其中 22 28歲占到總數(shù)的 45%， 18 22歲也占到 30%，其它年齡層的只占約 25%左右。 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 參 數(shù) 分 析 ? 128MB的 MP3播放器因為是目前市場的主流產(chǎn)品，其不僅產(chǎn)品數(shù)量眾多，且需求量也最大，因此該產(chǎn)品便成為廠商進行價格調(diào)整的主要對象。 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 格 局 分 析 ? 愛國者憑借豐富的產(chǎn)品線，個性化的產(chǎn)品設(shè)計共入圍了三款產(chǎn)品 ，從而成為本月入圍產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。在下一代替代技術(shù)尚未出現(xiàn)之前，MP3無疑將占據(jù)主流位置。 mp3最具競爭力的是 CD，在音樂音質(zhì)上具有無可比擬的優(yōu)勢。這個范圍的產(chǎn)品，實際是 U盤 +MP3類產(chǎn)品。正如星火燎原一樣，MP3行業(yè)的前景也將無比廣闊！ 選擇 aigo 選擇生活 市 場 分 析 MP3 市場份額主要被三類廠商瓜分 ： 第一類是以愛國者 ,聯(lián)想為代表的占有最大市場份額的國內(nèi)知名品牌。 2023年 MP3市場銷量 170多萬臺，銷售額超過 15億元，目前， MP3正以每年 100200%的速度不斷蠶食這個巨大的市場，預(yù)計 2023年市場總量將達到 1000萬臺。 選擇 aigo 選擇生活 市 場 價 位 分 析 低端 ： 600元以下 . 更多的是具備播放和錄音而沒有 FM的產(chǎn)品。 選擇 aigo 選擇生活 市 場 競 品 分 析 從整個音樂播放器領(lǐng)域看： 競爭市場依然會有卡帶式隨身聽、復(fù)讀機，cd機
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