215215資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案(3)-免費(fèi)閱讀
【正文】 擁有 1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。 以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊 以強(qiáng)勢具競爭力的產(chǎn)品 托舉企業(yè)形象的上升 41 、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模? 構(gòu)建具廣泛知名度與較深 產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛國者”品牌 C、 使目標(biāo)受眾傾向購買“愛國者”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo) 樹立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。 35 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛國者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛 國者 ” 品牌對企業(yè)未來發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱 ， 在形 象傳播上過于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱 PATRIOT不易識別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與愛國者同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點(diǎn)在于簡捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ 愛國者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ 愛國者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對于未來中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。 市場狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長 競爭多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個性化 消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國 中國特色國際品牌 國外競爭品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強(qiáng) 國際化知名品牌 12 、“愛國者”品牌 形象定位 ： 愛國者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個性的、流行的 個性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來 的實(shí)踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 13 、“愛國者”品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗(yàn)。 注重口碑效應(yīng) 。 突出品牌個性 9 、國外競爭品牌市場狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢 國際品牌 。 產(chǎn)品多元 品牌強(qiáng)化 8 、“愛國者”品牌市場狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢 民族品牌特征顯著 。 華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題 ： 我們怎么認(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 專業(yè) ？ 高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 2 華旗（愛國者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅若磐石 3 一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象 塑造整體開發(fā)流程 4 華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程： 視覺狀況分析 同業(yè)視覺 品牌視覺 企業(yè)理念 核心價值觀 使命宗旨 經(jīng)營理念 競爭對手狀況 企業(yè)分析 訴求描述 市場狀況分析 宏觀市場 品牌市場 消費(fèi)者分析 品牌形象 標(biāo)識設(shè)計 核 心 定 位 概 念 提 煉 企 業(yè) 定 位 品 牌 定 位 愛國者 SLOGN A、 B、 C方案 （優(yōu)劣勢分析） VI 設(shè) 計 建 議 VI形象 策略 品牌承諾 功能 價值 個性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 5 二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 6 、 華旗資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 專家
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